Case de Anacapri e Criteo! Uma mudança de estratégia na ferramenta rendeu um aumento de 29% de receita e mais 24% de ROI gerado mês a mês.
29%
Receite mês a mês com Adaptive Bidding da Criteo
24%
Aumento ROI gerados mês a mês
35%
Aumento ROI Last Click
Maximizando Resultados: A Evolução das Campanhas de Conversão Lower Funnel da Anacapri
Em 2015, a Anacapri expandiu sua atuação para o universo do comércio eletrônico, marcando um passo crucial em sua trajetória. Desde então, as campanhas de conversão lower funnel têm ocupado uma posição de destaque em suas estratégias. Em uma colaboração estreita com a agência Adtail, a marca tem explorado a parceria com a Criteo para extrair um valor ainda maior dessas iniciativas.
No entanto, a jornada não foi isenta de desafios. A métrica de Retorno sobre Investimento (ROI) oferecida pela Criteo demonstrou uma notável instabilidade ao longo do tempo. O enfoque adotado estava fundamentado em uma estratégia baseada no Custo por Clique (CPC), que era ajustado manualmente com o intuito de otimizar o ROI dentro do período mensal. Apesar dos esforços nessa direção, a abordagem ainda tinha um foco preponderante em direcionar tráfego para o site, sem necessariamente se concentrar nos usuários com maior probabilidade de realizar compras.
Com a necessidade de uma mudança estratégica clara, a Anacapri se viu em busca de um novo direcionamento. A parceria com a Criteo proporcionou um terreno fértil para explorar abordagens mais avançadas. Essa evolução estratégica visou não apenas atrair tráfego, mas também direcionar a atenção para usuários altamente propensos a efetuar compras. A busca por um público mais qualificado e propenso a conversões passou a ser o fulcro das campanhas.
A mudança não apenas trouxe um alívio à volatilidade do ROI, mas também definiu um novo paradigma para a estratégia de marketing da Anacapri. O foco em usuários com maior probabilidade de converter demonstrou ser uma abordagem mais sólida e lucrativa. Essa transformação não só impulsionou os resultados das campanhas lower funnel, mas também alavancou a imagem da marca como uma referência no e-commerce, baseando-se em uma abordagem mais refinada e voltada para resultados tangíveis.
Otimização de Campanhas com Machine Learning da Criteo: Caso de Sucesso da Adtail com o Uso do Adaptive Bidding
A Adtail, após uma análise criteriosa das diversas possibilidades, identificou uma abordagem inovadora para potencializar suas campanhas de marketing. A empresa reconheceu que incorporar o poder do machine learning da Criteo, por meio da transição para o modelo "Adaptive Bidding", se mostrou como a estratégia mais eficaz. A adoção de uma abordagem mais avançada de Inteligência Artificial possibilitou a implementação de variações automáticas no custo por clique (CPC), permitindo, assim, alcançar um público mais altamente qualificado, sem desviar dos objetivos predefinidos.
Um dos aspectos-chave dessa transformação foi a capacidade de uma Inteligência Artificial mais sofisticada ajustar dinamicamente os lances, resultando em um alcance mais assertivo e impactante sobre o público-alvo. A economia substancial de tempo que anteriormente seria investido em operações manuais foi inegável, além disso, a precisão da abordagem automatizada aumentou significativamente a eficácia na conexão com o público correto.
No início de fevereiro, uma mudança crucial foi implementada: a estratégia de lance foi reconfigurada para adotar o "Smart Bid". Esse método opera com base em uma lógica simples e eficaz: primeiro, definimos o valor do Retorno sobre Investimento (ROI) desejado, utilizando o indicador COS% (Custo de Vendas). Em seguida, a plataforma se vale de uma gama diversificada de indicadores derivados do comportamento do consumidor. Essa análise meticulosa permite à plataforma determinar o lance ideal para cada momento das negociações, adaptando automaticamente o CPC com base em variáveis como horário, dispositivo, tipo de produto, segmento de público, comportamento e intenção de compra.
Dessa forma, a campanha é entregue de maneira inteligente, direcionando-se a um público mais propenso a efetivar a conversão desejada. A estratégia de Smart Bid não apenas representa uma evolução nas operações da Adtail, mas também demonstra como a utilização da Inteligência Artificial pode revolucionar a eficácia das campanhas de marketing. A combinação da adaptabilidade dos lances com a segmentação altamente refinada resulta em um método que não apenas economiza recursos, mas também maximiza o impacto das iniciativas de marketing.
O caso de sucesso da Adtail destaca como a fusão de tecnologia avançada e estratégia bem definida pode trazer resultados notáveis. A transição para o Adaptive Bidding, aliada ao Smart Bid, representa um marco na capacidade da empresa de se adaptar às demandas de um mercado em constante evolução, otimizando o desempenho das campanhas e alcançando um novo patamar de eficácia e sucesso no mundo do marketing digital.
Aumento de 35% no ROI Last Click Impulsiona Estratégia de Investimento da Anacapri
Desde a adoção de uma nova estratégia de otimização, registramos um impressionante aumento médio de 35% no Retorno sobre o Investimento (ROI) last click. Esse avanço estratégico não apenas fortaleceu nossa posição, mas também nos capacitou a justificar um incremento significativo em nossos investimentos neste canal.
Além disso, observamos uma notável ascensão de 29% na receita mensal gerada, juntamente com um aumento de 24% no ROI mensalmente conquistado. Essas conquistas incontestáveis são reflexos diretos da implementação da nova ferramenta, que proporcionou à Anacapri o tão almejado controle sobre o ROI, culminando em uma notável melhoria no desempenho de nossas campanhas.
Com esses resultados alentadores, nossa estratégia continuará evoluindo. Pretendemos progressivamente alocar maiores recursos para as campanhas de lower-funnel, enquanto exploramos diferentes abordagens, como a tática do 'Audience Match', em estratégias específicas.
A busca incessante por otimização permanece enraizada em nosso DNA corporativo. Mantendo essa mentalidade, estamos confiantes de que alcançaremos voos ainda mais altos, consolidando nosso papel como líderes em nosso setor.
