Damyller, uma marca com mais de 40 anos de experiência no universo jeanswear, sempre se manteve atenta às necessidades e comportamento dos clientes jovens. Com uma abordagem inovadora e de moda consciente, a marca tem como base a sustentabilidade e design, sempre buscando trazer as últimas tendências do mercado da moda jeans por meio de lançamentos semanais.
+103%
taxa de conversão
4x
mais receita vinda de Facebook e Instagram
-16%
taxa de rejeição
Desafio aceito: melhorando o ROI last click com estratégias personalizadas
No entanto, em um ano desafiador como 2021, a Damyller estava determinada a encontrar novas maneiras de impulsionar seu crescimento. Um dos desafios era melhorar o ROI last click da marca nas campanhas de Meta Ads, apesar do cliente entender que o Facebook mais traz conversões assistidas do que diretas. Foi então que surgiu a campanha Advantage, um convite exclusivo para uma conta tão redonda como a Damyller.
A era da inovação: adotando a campanha Advantage da Meta
A estratégia adotada foi a ativação da campanha Advantage Shopping, uma novidade do Meta. Aplicando machine learning e automação de dados, essa campanha busca pessoas com potencial de conversão, substituindo a antiga campanha de conversão do Facebook. Com o uso do catálogo dinâmico de produtos, a Damyller pôde trabalhar com os mesmos tipos de criativos, acompanhando resultados e gerenciando investimentos para otimizar sua rota. A estratégia combinou uma abordagem inovadora com recursos atualizados, mantendo a marca sempre à frente.
Outra estratégia adotada foi ampliar o tráfego em sazonalidades sem impactar o ROAS (Return on Ad Spend), garantindo o controle sobre os investimentos. Para isso, foram separados orçamentos por etapas do funil de vendas. Além disso, o TikTok foi utilizado para branding, especialmente no lançamento de Atmos, uma tecnologia exclusiva da Damyller que garante a eles o título de jeans mais sustentável do Brasil, demonstrando o progresso alcançado em termos de brandformance.
Resultados que falam por si: crescimento exponencial
Os resultados obtidos foram impressionantes. Comparando o último trimestre de 2021 com o de 2022, a performance da Meta cresceu 103% em taxa de conversão, além de um aumento de 96% no número de usuários alcançados. A taxa de rejeição do tráfego proveniente das campanhas foi reduzida em 16%, e a duração média dos usuários no site aumentou em 43%. Esses dados comprovam que a estratégia adotada não apenas aumentou o tráfego, mas também melhorou a qualidade dos usuários. A taxa de conversão last click vinda das campanhas do Facebook e Instagram aumentou em 135%, gerando um crescimento de mais de 5x na receita proveniente desses canais.
A Damyller se tornou um case de sucesso ao utilizar a inovação e estratégia em seu mercado, impulsionando seu crescimento e se mantendo à frente da concorrência. Com a parceria com a campanha Advantage e a aplicação de estratégias segmentadas, a marca obteve resultados expressivos, consolidando-se como referência no universo jeanswear e demonstrando seu compromisso em oferecer produtos de qualidade e estar sempre à frente das tendências.
