A Piccadilly, líder no mercado de calçados femininos, enfrentou o desafio de revitalizar sua marca por meio de uma colaboração única com a icônica Barbie. A estratégia envolveu a criação de uma narrativa envolvente e coesa, conectando as duas marcas de forma indelével. A Adtail aproveitou o entusiasmo gerado pelo lançamento do filme da Barbie em agosto de 2023 e uniu forças com o TikTok para uma estratégia inovadora de engajamento com influenciadores.
92%
Aumento em taxa de cliques no Tiktok
55%
Diminuição de custo por clique (CPC)
73%
Participação no número total de impressões
Desafio: Aumentar o alcance da coleção de Piccadilly em colaboração com Barbie
A tarefa foi nada menos que elevar o alcance da coleção Piccadilly em uma colaboração com a icônica Barbie, não apenas como um reforço de posicionamento, mas como uma força motriz para rejuvenescer a marca.
A missão envolvia também construir uma narrativa envolvente e coesa através de diferentes comunicadores. O objetivo não era apenas divulgar o lançamento de uma nova coleção ou parceria; tratava-se de criar uma mensagem omnichannel que estabelecesse um vínculo entre Piccadilly e Barbie, em um trabalho que valoriza a integração estratégica e o poder de encantar.
Parceria Inovadora: Adtail, TikTok e Squid Impulsionam Piccadilly com Influenciadoras da Barbie em 2023
Aproveitando uma oportunidade única e o entusiasmo gerado pelo lançamento do filme ‘Barbie’ em agosto de 2023, a Adtail uniu forças com o TikTok para conceber uma estratégia inovadora de engajamento com influenciadores na plataforma.
Em parceria com a Squid, plataforma que conecta influenciadores a marcas, foi feita uma seleção criteriosa de quatro criadoras de conteúdo que estivessem alinhadas à marca e à proposta de Piccadilly para alcançar os objetivos dentro da rede e, assim, criados e produzidos 8 vídeos.
Utilizando uma estratégia de mídia elaborada pela Adtail, esses vídeos foram veiculados durante um período de 30 dias, com o intuito de otimizar a exposição da coleção. Para maximizar o impacto, foram aplicadas segmentações demográficas que abrangeram diversos públicos com base em seus interesses e hashtags relevantes. Dessa maneira, a marca conseguiu atingir seu público-alvo de forma precisa e eficaz na plataforma, expandindo seu alcance para novos consumidores e seguidores em potencial. Além disso, a estratégia permitiu que a marca se engajasse nas tendências atuais e ampliasse sua visibilidade por meio do uso estratégico de hashtags.
Essa abordagem não apenas concretizou a renovação e revitalização do público desejada pela marca Piccadilly, mas também harmonizou a mensagem da marca de forma coesa com a essência da Barbie.
Os conteúdos gerados com as influenciadoras garantiram a viralização e o engajamento extra de consumidoras, influencers e lojas, além de gerar um super crescimento no perfil da marca na rede social.
Resultados Extraordinários da Campanha Piccadilly no TikTok
Os resultados conquistados de 7 de julho a 7 de agosto, em comparação ao período anterior, atestam o sucesso da campanha.
Do investimento total da Piccadilly no TikTok durante esse intervalo de tempo, 40% foi direcionado para os vídeos produzidos pelas influenciadoras. Os resultados foram notáveis:
Com um investimento equivalente a apenas 40% do total, as campanhas conseguiram gerar uma impressionante participação de 73% no número total de impressões. Isso enfatiza a significativa relevância dessa estratégia em comparação com as demais atividades em execução na conta.
Um aumento de 23% na taxa de cliques (CTR) e uma diminuição de 55% no custo por clique (CPC), em comparação com a média da conta ao longo do mês de veiculação, evidenciando uma conexão mais sólida e eficaz com o público-alvo.
O Custo por Mil Impressões (CPM) foi 45% inferior à média do período, resultando não apenas em economia de recursos, mas também em uma eficácia notavelmente superior.
Quando comparados aos números do mês anterior, os resultados são ainda mais impressionantes:
O CPC apresentou uma redução significativa de 67%, acompanhado por um CPM 39% mais baixo, destacando a notável eficiência da campanha “Barbie Influenciadoras (Objetivo de Alcance)" em comparação com o mês anterior.
O CTR registrou um aumento impressionante de 92% em relação às campanhas realizadas no mês anterior, o que reflete um avanço impressionante na capacidade da estratégia em estabelecer uma conexão profunda com a audiência.
A colaboração estratégica entre Piccadilly e Barbie no TikTok provou ser um sucesso, superando todas as expectativas e metas estabelecidas. A estratégia se mostrou eficaz em envolver e conectar profundamente o público-alvo e, além disso, os números refletem uma significativa economia de recursos, com reduções notáveis no custo por clique (CPC) e no custo por mil impressões (CPM).
Esses resultados não apenas fortalecem a posição de Piccadilly no mercado, mas também solidificam sua conexão com um público mais jovem e diversificado, cumprindo com o objetivo de rejuvenescer a marca e estabelecer um vínculo com a icônica Barbie. A Piccadilly continua sua trajetória de inovação e comprometimento em encorajar as mulheres em sua jornada, agora com um alcance ainda mais amplo e impactante.
