Piccadilly e Barbie: uma parceria que fez a marca alcançar mais de 30 milhões de contas no Instagram

O objetivo foi promover a colaboração entre PICCADILLY e Barbie, visando conexão, engajamento e vendas. Estratégias incluíram marketing em redes sociais, uso de influencers, e presença na TV. Lançaram 7 modelos de calçados, gerando aumento significativo nas interações online, crescimento de seguidores e visibilidade no Google Trends, com picos de interesse durante o período da campanha. Alcance no Instagram ultrapassou 30 milhões de contas, com um vídeo de unboxing alcançando 4.8 milhões de visualizações.

+ 30 milhões

contas alcançadas no Instagram

+ 890 mil

interações com os conteúdos no Instagram

+ 70 mil

cliques no link da bio

Colaboração PICCADILLY-Barbie: Estratégias Multifacetadas para Conexão e Engajamento

Os objetivos traçados para a colaboração entre PICCADILLY e Barbie foram multifacetados. Primeiramente, buscava-se uma divulgação impactante nas redes sociais da PICCADILLY, visando não apenas conectar-se com os consumidores, mas também impulsionar o engajamento, despertar o desejo pelo produto e, por consequência, promover a venda dos itens da coleção colaborativa.

Além disso, a parceria com a Barbie tinha um propósito mais amplo: não se limitava apenas a um reforço de posicionamento no mercado, mas buscava revitalizar a marca, elevando o alcance da coleção PICCADILLY. Essa colaboração era vista como um catalisador para infundir um novo ânimo e atrair um público mais amplo, rejuvenescendo a percepção em torno da marca.

A missão abrangia também a construção de uma narrativa coesa e envolvente, explorando diferentes canais de comunicação para conectar PICCADILLY e Barbie. A estratégia adotada visava criar uma mensagem omnichannel que estabelecesse um vínculo significativo entre as duas marcas. O foco estava na integração estratégica para encantar o público, valorizando a sinergia entre ambas as marcas.

No desenvolvimento da estratégia, após receber o desafio do cliente, nossa abordagem foi abrangente. Em colaboração com as equipes de Planejamento e Mídia, elaboramos um planejamento específico para as redes sociais, com ênfase no Instagram. A intenção era atrair o mesmo público que já era fã da Barbie, capitalizando o buzz do lançamento do filme.

Atuamos de maneira dinâmica nas redes sociais, apresentando os calçados da colaboração por meio de conteúdos diversificados, incluindo formatos estáticos, carrosséis, reels e stories. Além disso, contamos com a participação de influenciadores que colaboraram significativamente na divulgação da parceria.

Um dos destaques da estratégia foi a participação no programa "Mais Você", com a presença de Ana Maria Braga vestida de Barbie, proporcionando ainda mais visibilidade para a colaboração e suas redes sociais.

Este foi o início de um planejamento que buscou integrar diferentes canais e narrativas para criar uma experiência envolvente e abrangente, ampliando o alcance e o impacto dessa colaboração única entre PICCADILLY e Barbie.

Estratégias Dinâmicas para a Colaboração PICCADILLY-Barbie

1. Geração de Antecipação e Curiosidade:
Conteúdos de spoiler foram criados para aguçar a curiosidade do público, gerando expectativa em torno da colaboração.

2. Aproveitamento de Tendências:
Capitalizando as tendências relacionadas à Barbie, a estratégia foi alinhada com o que estava em alta, garantindo relevância e conexão com o público.

3. Diversidade e Inclusão:
A campanha apresentou modelos de diferentes biótipos e gerações, refletindo a diversidade e alinhando-se ao mote inclusivo da colaboração.

4. Vídeos Engajadores:
Vídeos orgânicos, cuidadosamente produzidos, impulsionaram os números, gerando interesse autêntico e alto engajamento.

5. Influenciadores e embaixadoras:
Parcerias estratégicas com influenciadores e embaixadoras foram fundamentais para amplificar a divulgação da marca.

6. Mix de Conteúdo no Feed:
O feed foi planejado para mesclar diferentes editorias e apresentar os produtos em diversos cenários, criando uma narrativa visual atraente e diversificada.

7. Stories Interativos com Temática Barbiecore:
A utilização de stories interativos com elementos da temática Barbiecore cativou a audiência, oferecendo uma experiência imersiva.

8. Estética na Temática Barbie:
A estética do perfil foi adaptada para refletir a temática Barbie, estabelecendo uma identidade visual coesa e cativante.

Período de Lançamento e Produtos:
Os primeiros spoilers foram lançados no início de abril, alinhando-se à tendência Barbie. A divulgação completa da coleção ocorreu nos meses de junho e julho de 2023.

Detalhes dos Produtos:
Foram lançados sete modelos de calçados, disponíveis em variações de cores rosa, off white e preto. Os modelos incluíam sapato boneca, scarpin, sandália, sandália anabela, tênis, mocassim e sapatilha. Para visualizar os produtos, acesse: Piccadilly - Coleção Colaborativa

Resultados Impactantes da Estratégia no Instagram:

Durante os meses de junho e julho, período em que focamos nossos esforços na rede social Instagram, alcançamos conquistas significativas:

Crescimento Expressivo: Mais de 60 mil novos seguidores foram adicionados, totalizando 60.133 novos seguidores durante o período analisado.

Alcance Amplo: A estratégia alcançou mais de 30 milhões de contas no Instagram, totalizando um alcance de 32.490.474, aumentando consideravelmente a visibilidade da campanha.

Engajamento Sólido: Registramos mais de 890 mil interações com os conteúdos, indicando um alto nível de envolvimento da audiência com a colaboração PICCADILLY-Barbie.

Visitas e Cliques Relevantes: O perfil recebeu mais de 600 mil visitas, totalizando 600.826, e registramos mais de 70 mil cliques no link da bio, alcançando 71.774 cliques direcionados para mais informações sobre a colaboração.

Conteúdo de Destaque: O conteúdo de maior alcance foi o vídeo de unboxing, que atingiu um impressionante alcance de 4.852.151 visualizações, demonstrando grande interesse e impacto positivo desse tipo de abordagem.

Desempenho no Google Trends:

Durante o período de 6 de junho a 13 de julho, observamos uma performance favorável para o termo 'Piccadilly' no Google Trends:

Ascensão nos Assuntos Relacionados: 'Piccadilly' alcançou a segunda posição nos assuntos relacionados à Barbie, indicando uma conexão relevante entre as pesquisas associadas aos dois termos.

Pesquisas Relacionadas: O termo 'Piccadilly' ocupou a terceira e a décima primeira posição nas pesquisas relacionadas a 'Barbie'. Isso sugere que os usuários que buscaram informações sobre a Barbie também se interessaram pela marca.

Assuntos Repentinos e Crescimento Significativo: Ambos os termos, 'Piccadilly' e 'Barbie', foram classificados como 'assuntos repentinos', denotando um aumento expressivo e súbito nas pesquisas. Isso sugere um interesse recente e notável em ambas as marcas, impulsionado pela colaboração.

Esses resultados indicam não apenas um aumento notável no interesse e na interação online, mas também uma forte correlação entre as pesquisas relacionadas à PICCADILLY e à Barbie, evidenciando o impacto positivo da estratégia e a relevância da colaboração para o público.

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