Por determinação do Ministério do Trabalho e Emprego – MTE, conforme estabelecido nos  arts. 2º, caput, e 4º da Portaria 3.214, em conjunto com o Decreto 11.795,  que regulamentam a Lei nº 14.611/2023, a Adtail publica o 1º Relatório de Transparência Salarial e de Critérios Remuneratórios para estabelecimentos com 100 ou mais empregados.

Os Relatórios foram elaborados pelo MTE com base em dados de  2022, através de metodologia própria, utilizando a Classificação Brasileira de Ocupações – CBO e componentes de salário contratual e salário mediano de 2022, para classificação e comparação entre cargos, o que pode não refletir com precisão a estrutura real de cargos e salários ou as dinâmicas atuais da empresa, que estão em conformidade com a legislação trabalhista pátria.

Os dados foram anonimizados pelo MTE em conformidade com a Lei nº  13.709/2018 – Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais.

A Adtail tem o compromisso com a promoção de práticas de inclusão e diversidade, desenvolvendo em 2023 sua estratégia de DE&I, com três pilares centrais de desenvolvimento: Oportunidade, Intencionalidade e Inclusão. Abaixo as nossas principais metas do plano 2023/2024.

A Adtail reitera o seu compromisso intencional em relação à igualdade de gênero e continuará focando diariamente suas ações para construir um ambiente de trabalho justo e com equidade para todas e todos.

Clique aqui e confira o Relatório de Transparência e Igualdade Salarial de Mulheres e Homens – 1º Semestre 2024

A capacidade de uma empresa se manter à frente das tendências de marketing digital pode ser o divisor de águas entre o sucesso contínuo e o estagnamento. 

Com o avanço de tecnologias e surgimento de novas plataformas, é importante que as empresas adotem estratégias que ressoem com as expectativas de um público cada vez mais conectado e exigente. 

Este artigo, cuidadosamente preparado pela equipe da Adtail, é um convite para que você explore as mais recentes tendências para o marketing digital. Ele é fruto da colaboração de especialistas de diferentes áreas da nossa agência. 

Cada tendência apresentada foi selecionada com o objetivo de oferecer a você insights valiosos. Queremos ajudar a guiar a sua empresa a um patamar mais lucrativo e competitivo ao longo do ano. Continue conosco e tenha uma boa leitura!

Tendências na área de dados e tecnologia

Para que as estratégias de marketing digital sejam desenvolvidas com excelência, trabalhar com dados e tecnologia é essencial. 

Nesse campo, Rafael Ataide, nosso diretor de Data & Tec, apontou as seguintes tendências:

1. Uso da IA para aumentar a produtividade e reduzir custos

A inteligência artificial (IA) tem se consolidado como uma força transformadora nos negócios, emergindo como um foco central de discussão para este ano. Em especial, isso se aplica no que diz respeito ao aumento da produtividade e à redução de custos, bem como na automação de marketing.

As capacidades avançadas da IA permitem a automatização de tarefas repetitivas, liberando os colaboradores para se dedicarem a atividades de maior valor agregado. Por sua vez, isso otimiza processos e eleva a eficiência operacional.

Nas palavras de Ataide: “A IA pode ser usada para automatizar tarefas, melhorar a tomada de decisão e prever tendências. Isso pode ajudar na redução de custos e aumento de eficiência em uma variedade de áreas, incluindo operações, marketing e vendas”.

A inteligência artificial como uma parceira de negócios: homem e robô apertando as mãos

2. Segurança de dados com uso da IA

Ataide também acredita que, “à medida que a IA continua a se desenvolver, a segurança de dados deverá ser uma preocupação crescente para as empresas. Elas precisarão adotar medidas de segurança mais robustas para proteger seus sistemas e dados contra ataques cibernéticos”.

A evolução da IA não apenas abre novas avenidas para eficiência e inovação, mas também eleva o risco e a complexidade dos potenciais ataques cibernéticos. Isso demanda uma resposta proporcional em termos de segurança de dados, onde as organizações devem transcender as soluções convencionais e investir em estratégias de segurança avançadas.

Entre outras coisas, é imprescindível que se siga a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), por exemplo. Assim, você evita complicações legais ao desempenhar ações personalizadas de marketing digital, tendo em vista que a privacidade de dados será garantida.

Tendências na área de CRM

Na área de Customer Relationship Management, quem traz as tendências para 2024 é a Renata Borba, nossa gerente de CRM.

3. Crescimento do WhatsApp como canal de relacionamento

“O que eu diria é que para 2024 o WhatsApp vai ser uma tendência muito importante. Até em linha com o ponto de hipersegmentação e personalização, a gente tem entrado cada vez mais em discussões sobre um CRM que precisa compreender a níveis mais granulares sobre a preferência do usuário, o timing certo e o canal certo”, declara Borba.

Ela também acredita que, com as jornadas de compra cada vez mais complexas, estão havendo múltiplas discussões sobre a eficiência de cada canal. Nesse sentido, o WhatsApp leva vantagem, tendo em vista a agilidade do envio e do recebimento de mensagens pelo aplicativo.

“Em testes, o WhatsApp já tem tido vários cases positivos, principalmente em aplicação em estratégias comportamentais, agregando agilidade do canal para aplicações com foco em conversão, para além do relacionamento”, finaliza a especialista.

Mulher segurando xicara e um tablet. Alguns icones de áreas de e-commerce aparecem ao redor do aparelho.

Tendências na área de Social Media

No segmento de Social Media, quem traz as novidades é a Rebeca Duarte, que aqui na Adtail, ocupa o cargo de Head de Branding & Design. Veja:

4. Criação de comunidades

“A capacidade de se conectar de forma autêntica com a audiência, gerando conversas genuínas, pode colocar sua marca em um novo patamar de relevância frente à ampla competitividade digital do mercado”, diz Duarte.

No entendimento da nossa especialista, quem busca inovação e crescimento expressivo por meio do digital, precisa fomentar comunidades consistentes que criam o futuro das marcas por meio de feedbacks, ideias e conteúdos.

Cabe lembrar que, com a ascensão da inteligência artificial e de outras tecnologias, as comunidades podem se desenvolver até mesmo no metaverso, ou seja, em uma espécie de “mundo virtual” paralelo.

Área de mídia

Rita Candido, nossa gerente executiva de Mídia, apontou alguns tópicos de marketing digital que estarão em alta nos próximos anos, no segmento em que ela atua. Observe:

5. Integração de IA em estratégias de conteúdo e personalização

A IA está revolucionando a maneira como as marcas interagem com seus consumidores, permitindo uma personalização sem precedentes em escala. 

Utilizando algoritmos de machine learning, as empresas podem analisar grandes volumes de dados para identificar padrões de comportamento e preferências individuais. 

Isso possibilita a criação de conteúdo altamente relevante e personalizado, desde recomendações de produtos até conteúdos dinâmicos em websites, blogs e e-mails.

6. Aumento no uso de chatbots avançados e assistentes virtuais

Os chatbots e assistentes virtuais, impulsionados por IA, estão se tornando cada vez mais sofisticados, capazes de realizar conversas naturais e resolver uma ampla gama de consultas dos clientes. 

Isso aprimora a eficiência operacional, reduz o tempo de espera e libera os funcionários para tarefas mais complexas.

Além disso, melhora a satisfação do cliente, oferecendo respostas rápidas e precisas a qualquer hora do dia.

7. Expansão da produção de podcasts e conteúdo de áudio

A popularidade dos podcasts e conteúdos de áudio continua crescendo, com mais criadores de conteúdo e marcas entrando nesse espaço. 

A facilidade de consumo, permitindo que as pessoas ouçam enquanto realizam outras atividades, e a intimidade do formato áudio criam uma conexão única com o público. 

Além disso, novos formatos de áudio estão se popularizando, como as áudio séries, que são sucesso em aplicativos de streaming, como o Spotify. Sem dúvida, os negócios que investem em marketing digital podem tirar proveito disso, em 2024.

8. Crescimento de DOOH e CTV

Digital Out of Home (DOOH) e Connected TV (CTV) são formas inovadoras de publicidade digital que se adaptam ao estilo de vida moderno e conectado das pessoas. 

DOOH refere-se aos anúncios exibidos em telas digitais em locais públicos, como aeroportos, metrôs e outdoors eletrônicos, permitindo que as marcas alcancem os consumidores fora de casa, com conteúdo dinâmico e interativo. 

Por outro lado, CTV envolve a veiculação de anúncios por meio de televisões conectadas à internet ou dispositivos de streaming, oferecendo uma experiência de visualização mais personalizada e direcionada, baseada nos hábitos de consumo de mídia do espectador.

A publicidade Digital Out of Home (DOOH) e Connected TV (CTV) está se expandindo rapidamente, graças à capacidade de oferecer anúncios altamente direcionados e mensuráveis em plataformas digitais. 

A venda de espaços publicitários por meio de plataformas e softwares permite que as campanhas sejam lançadas rapidamente, com a flexibilidade de ajustar mensagens em tempo real. 

9. Busca por alternativas de investimentos em branding

De acordo com Rita Candido, “em resposta ao cenário pós-pandêmico, as empresas estão redirecionando as suas estratégias digitais, passando de um foco exclusivo no fundo de funil para uma ênfase renovada no alcance e reconhecimento de marcas”.

Ela acredita que, em meio a um contexto econômico desafiador, a necessidade de investir em branding para se destacar em um ambiente digital altamente competitivo é reconhecida.

Sendo assim, para 2024, observamos uma busca ativa por opções de investimento em branding, com o objetivo de estabelecer conexões sólidas com o público. 

A digitalização de negócios e a inovação ganham destaque, sublinhando a relevância da personalização e da integração de tecnologias emergentes. 

“Adicionalmente, a criação de relacionamentos duradouros e a atenção a métricas de brandformance, que vão além dos resultados imediatos, emergem como aspectos cruciais nas estratégias implementadas”, complementa a executiva de Mídia.

Marketing Digital em 2024: siga as tendências e prepare a sua estratégia

Em 2024, o universo do marketing digital continua a se expandir com inovações que remodelam a forma como as marcas se conectam com seus públicos. 

No entanto, é essencial reconhecer que nem todas as tendências são aplicáveis ou benéficas para todos os tipos de negócios. Cada caso é um caso e um planejamento estratégico eficiente deve ser realizado.

Portanto, a importância de contar com profissionais qualificados e estratégias baseadas em dados nunca foi tão importante.

Os especialistas em marketing digital capacitados podem navegar pelas complexidades dessas tendências emergentes. Assim, pode-se identificar as mais relevantes e aplicáveis para cada negócio, garantindo que os investimentos se traduzam em resultados tangíveis. 

Convidamos você a explorar essas oportunidades dinâmicas e a se posicionar na vanguarda do marketing digital em 2024. 

Com inovação tecnológica, criatividade e a parceria certa, sua marca pode se destacar e criar conexões significativas com seu público. A Adtail está pronta para ajudar o seu negócio a prosperar no decorrer de todo o ano. Fale com a gente e saiba mais!

Na 8ª edição do Prêmio Profissional Digital ABRADi Digitalks, uma celebração dos talentos que impulsionam a cena digital brasileira, a Adtail brilhou mais uma vez. 

A parceria entre a Associação Brasileira de Agentes Digitais (ABRADi) e o Digitalks revelou os resultados dessa premiação tão aguardada, destacando os profissionais que moldam o cenário da comunicação digital. 

Para a Adtail, que participa pela segunda vez consecutiva, esse evento representa uma oportunidade de reconhecimento por seu trabalho excepcional.

No ano passado, nossa agência conquistou quatro indicações e arrebatou dois prêmios nas categorias de SEO e Conteúdo, honrando os talentos de Débora Mengarda e Francini Vergari. 

Em 2023, a empresa mantém sua trajetória de sucesso, com Rafael Ataide Souza sendo agraciado na categoria Martech.

Esse prêmio ressalta o nosso comprometimento contínuo em inovar e oferecer soluções de alto nível no campo do marketing digital. Veja mais informações, a seguir!

Vitória: Rafael Ataide Souza foi o vencedor na categoria Martech

Na categoria Martech, que combina marketing e tecnologia, Rafael Ataide Souza, Diretor de Data & Tech da Adtail, alcançou uma vitória notável. 

O termo “Martech” refere-se à convergência de estratégias e ferramentas de marketing com tecnologia de ponta. 

Tal união visa otimizar as operações de marketing e melhorar o desempenho geral das campanhas digitais.

O sucesso de Rafael Ataide Souza nessa categoria não foi fruto do acaso. Seu case de sucesso foi submetido ao rigoroso escrutínio do comitê julgador, composto por indicações da ABRADi, da DIGITALKS e de outras entidades líderes do mercado digital brasileiro. 

A seleção passou por várias etapas até chegar aos cinco finalistas, onde o voto popular confirmou a excelência do trabalho de Rafael.

Sua vitória é um testemunho da capacidade de inovação e liderança da Adtail no campo do Martech. 

Nosso reconhecimento a Andressa Junges: finalista na categoria Analytics

Assim como Rafael, Andressa Junges, que ocupa o cargo de Coordenadora de Data Intelligence na Adtail, conquistou um lugar de destaque na premiação ao ser selecionada como finalista na categoria Analytics. 

Nesse segmento, a análise de dados desempenha um papel fundamental no desenvolvimento de estratégias de marketing e na tomada de decisões informadas.

O processo de seleção de finalistas para essa categoria também passou pelo crivo do comitê julgador, que avaliou criteriosamente os casos de sucesso submetidos. 

Andressa Junges competiu com outros quatro profissionais altamente qualificados, o que demonstra o nível de excelência e competitividade na área de análise de dados.

Ao ser finalista da premiação, Andressa demonstrou sua capacidade de aplicar insights de maneira estratégica para impulsionar o sucesso de campanhas e projetos.

A Adtail se orgulha de contar com profissionais talentosos como Andressa Junges, cujo comprometimento e competência continuam a elevar o padrão de excelência da empresa no mercado digital brasileiro. 

Adtail: agência premiada e com profissionais qualificados

A Adtail é uma agência de destaque no mercado de Marketing Digital, com um histórico de sucesso comprovado por prêmios e reconhecimentos importantes. 

Estamos fisicamente presentes em Porto Alegre-RS, São Paulo-SP, Blumenau-SC e Curitiba-PR, atendendo clientes de todo o Brasil, nos mais variados segmentos.

O comprometimento com a excelência e a inovação é uma marca registrada da empresa, que se reflete nos prêmios conquistados em diversas categorias, como SEO e Martech.

O sucesso da Adtail não é apenas resultado de sua abordagem estratégica e criativa, mas também da qualidade e competência de sua equipe. 

Os profissionais da Adtail são altamente qualificados e possuem certificações em ferramentas e plataformas essenciais do mercado de Marketing Digital. 

Ou seja, os nossos colaboradores estão sempre atualizados com as últimas tendências e tecnologias.

Isso garante que as estratégias e as campanhas da nossa agência estejam na vanguarda do setor.

Convidamos você a conhecer os nossos cases de sucesso. Assim, você poderá ver em detalhes como a Adtail tem ajudado clientes a alcançar resultados impressionantes em suas campanhas digitais. 

Cada case é uma demonstração do nosso compromisso com a entrega de soluções eficazes e personalizadas que impulsionam o sucesso dos nossos clientes. 

Já fizemos a diferença para empresas como Crédito Real, Damyller, Alexandre Birman, Arezzo, Anacapri, Novo Mundo, Bibi Calçados, Decision FGV, Drogal, entre tantas outras.

Explore os nossos cases e descubra como a Adtail também pode contribuir para aumentar as suas vendas com o marketing digital! Conte com a expertise de profissionais premiados e com uma agência com grande infraestrutura!

Vem aí o RD Summit 2023, o maior evento de Marketing, Vendas e Inovação da América Latina que acontecerá na Expo Center Norte em São Paulo. 

Essa é uma oportunidade perfeita para conhecer as tendências e novidades do mercado, aprender novas estratégias, ter insights para a sua vida e para a sua empresa e ainda fechar negócios com os melhores parceiros e profissionais do país.

A Adtail convida você a saber mais sobre esse evento imperdível e a participar com o nosso cupom exclusivo de 15% off! 

Descubra e aproveite!

O que é o RD Summit: conheça o maior evento de Marketing e Vendas da América Latina 

O RD Summit é o maior evento sobre Vendas e Marketing Digital da América Latina e acontece uma vez ao ano desde 2013. Além disso, o evento é realizado pela RD Station, empresa líder em soluções de tecnologia para Marketing Digital e Vendas no Brasil e uma das maiores tech companies do mundo. 

Com a participação de mais de 15 mil dos melhores profissionais de Marketing do país, sendo que mais de 60% deles são líderes, o evento tem mostrado o seu poder no aprimoramento de gestão estratégica e na potencialização da geração de negócios. 

O evento também é perfeito para analistas de diversos segmentos, pois capacita profissionais com técnicas avançadas e mostra as tendências do mercado.

São 3 dias de imersão em 9 trilhas temáticas que apresentam assuntos relevantes, sendo eles:

Neste ano, o evento terá mais de 120 palestrantes das maiores empresas do mundo que compartilharão os seus conhecimentos, como o CEO da Atlas, Rick Hammell, o influenciador de marketing digital e entusiasta da publicidade Vinicius Gambeta (Agência de Bolso) e o Gerente Senior de Redes Sociais e Influência no Magalu, Pedro Alvim. 

Haverá também palestrantes inspiradores que auxiliam no desenvolvimento pessoal e no cuidado com a inteligência emocional com grandes nomes, como a líder espiritual Monja Coen e o rapper Emicida. 

Para completar, o RD Summit também traz o maior entretenimento em eventos corporativos. Serão 6 shows musicais, mais de 80 food trucks e mais de 50 mil litros de chopp disponíveis. 



Quando será o RD Summit? 

O RD Summit de 2023 acontecerá nos dias 08, 09 e 10 de novembro no Expo Center Norte em São Paulo com mais de 200 marcas expositoras. Nos três dias, o credenciamento começa às 08:00h da manhã e ele só precisa ser feito uma vez. 

O início das palestras, Feira de Negócios e Mercado de Agências acontece a partir das 09:00h da manhã e a programação termina às 18:00h. No entanto, o RD Summit continua com o esperado Happy Hour, que vai até por volta das 21:00h. 

Todas as informações oficiais sobre o RD Summit estão no site oficial do evento. Confira!

Adtail e RD, uma parceria de sucesso!

A Adtail é parceira Diamond certificada do RD Station, o que comprova a nossa expertise e a nossa qualidade em serviços de Inbound Marketing. O nível Diamond é o passo mais alto da jornada de sucesso de um parceiro RD, e continuamos a oferecer um atendimento de excelência para a escalabilidade de diversos negócios.

Além disso, é com muito orgulho que somos patrocinadores do RD Summit 2023 e teremos um estande durante o evento! 

Compre seus ingressos com nosso cupom exclusivo: veja como é fácil!

O RD Summit é uma grande oportunidade para networking e traz experiências únicas que marcam a sua carreira e a sua vida para sempre. 

Por isso, convidamos você a participar do evento, visitar o estande da Adtail, conversar com os nossos especialistas e conhecer de perto as nossas soluções de Marketing Digital que alavancam o sucesso da sua marca. 

E, para você comprar ingressos para o RD Summit agora mesmo, temos um cupom de desconto de 15% para você! 

Para garantir é muito fácil! Vá até o site do Sympla, aplique o código promocional ADTAIL15, escolha entre as opções de ingressos disponíveis, clique em “Comprar Ingressos” e siga os próximos passos para finalizar a sua compra!

Temos a certeza de que você vai aproveitar bastante e de que o RD Summit 2023 vai impactar positivamente a sua vida e as suas próximas estratégias de negócios.

Temos um encontro marcado. Nos vemos lá!

O Google segue evoluindo com seus critérios de ranqueamento e preocupações com a experiência do usuário. Agora, a empresa trouxe a atualização do Conteúdo Útil. Então, vem ver se seu negócio já entende o que ele é para não ser punido nas páginas de resultados!

O que é Conteúdo Útil? 

Para o Google, o Conteúdo Útil é aquele que tem qualidade e relevância para os usuários que buscam alguma informação na Internet. Isso quer dizer que é um conteúdo que consegue tirar dúvidas, trazer informações novas e tocar nas dores do usuário.

Então, você deve estar se perguntando: “E as famosas técnicas de SEO que preciso trabalhar para que o Google entenda o meu conteúdo como relevante e o mostre para os usuários em sua página de resultados?”.

Bem, essas técnicas ainda precisam ser utilizadas para que o mecanismo de busca encontre as suas páginas. Mas, agora, você precisa incluir a essas técnicas a produção desse tipo de conteúdo.

Na verdade, o Conteúdo Útil já era um dos critérios de ranqueamento do Google. No entanto, a empresa anunciou, em agosto de 2022, uma atualização mais voltada ao reconhecimento de conteúdos valiosos e que são realmente escritos para pessoas. Em inglês, a atualização leva o nome de “Google’s Helpful Content Update”. 

Por que o Google fez a atualização do Conteúdo Útil?

Com um mundo infinito de informações na Internet, o Google trabalha para organizá-las de forma que o usuário encontre rapidamente o que procura. Nesse sentido, o mecanismo de busca conta com robôs que seguem alguns critérios para ranquear conteúdos de uma maneira que deixe o usuário satisfeito. 

Por isso, existem as técnicas de SEO (Search Engine Optimization), que são estratégias que compreendem esses critérios, como:

Além dessas, existem diversas outras técnicas utilizadas por marcas que procuram destaque na rede. 

De fato, entender as técnicas de SEO é compreender como o Google funciona para ranquear conteúdos. Mas é aí que mora um perigo: muitas empresas acabam produzindo conteúdo para o Google e não para quem interessa, ou seja, as pessoas.

Em consequência, encontramos páginas que apenas replicam conteúdo de outros sites, que resumem textos já publicados e que apenas se preocupam em repetir palavras-chave sem trazer informações novas para quem as procura. 

Em outras palavras, encontramos muitas páginas em que a experiência do usuário é ignorada para dar espaço à experiência dos robôs do Google.

Portanto, o esforço do Google agora é priorizar quem escreve e produz para pessoas reais e não mecanismos de busca. Assim, conteúdos de baixa qualidade serão penalizados. 

Principais características para criar um Conteúdo Útil

Se você ainda está confuso sobre o que é o Conteúdo Útil e como produzi-lo na prática, não se preocupe. Nós separamos algumas dicas do próprio Google para que você se sinta seguro na hora de produzir para pessoas que podem se interessar por sua marca.

Veja!

1. Foque no leitor

Em relação à produção de conteúdo de sua marca, responda à seguinte pergunta:

Essa questão foi formulada pelo Google e, caso tenha respondido “sim”, saiba que é preciso reavaliar as suas estratégias. Vale repetir: a ideia da atualização é que os conteúdos sejam elaborados com foco na experiência do usuário e não de robôs.

Só para ilustrar, imagine que você está escrevendo um artigo para blog e, na introdução, percebe que o texto fica mais interessante ao não usar a palavra-chave no primeiro parágrafo como mandam as regras de SEO.

Então, tudo bem! Mais uma vez, foque no leitor!

2. Seja autoridade em um assunto

Em meio aos estudos de palavras-chave, tenha cuidado para não se perder em assuntos variados e que não tenham relação entre si.

Dessa forma, defina um tema para o seu negócio, como moda, finanças ou turismo, e crie conteúdos que estejam dentro do escopo. Para cada conteúdo de interesse do seu público-alvo seja específico para ganhar relevância. 

3. Priorize a produção feita por pessoas

A inteligência artificial tem mostrado possibilidades nunca imaginadas. Assim, surgem no mercado compositores de textos automatizados em que só é preciso acrescentar tema, gênero textual e palavras-chave para gerar um conteúdo.

No entanto, textos criados por automatização tendem a ser genéricos e a parafrasear conteúdos já existentes na rede. 

Portanto, o melhor é priorizar a elaboração de conteúdos feitos por pessoas para pessoas. Desse modo, é possível deixar o conteúdo mais rico com exemplos, metáforas e outros artifícios que chamam a atenção do leitor.

4. Crie conteúdos completos

A internet é como uma grande enciclopédia em que se encontram diversos temas facilmente. 

Entretanto, isso não quer dizer que você pode trabalhar com resumos para conseguir a atenção do seu público-alvo. O Google entende que o conteúdo precisa ser completo e com informações que realmente façam diferença para o leitor.

Por isso, os algoritmos conseguem perceber se seu texto é um resumo do que já está na rede e puni-lo na página de resultados. 

Para saber se o conteúdo está completo, veja se o leitor precisará continuar a pesquisa pela Internet. Caso negativo, você está no caminho certo!

5. Não se preocupe com a quantidade de palavras

Você já deve ter ouvido falar que os conteúdos precisam ter 500 ,1.000 ou até 3.000 palavras para serem notados pelo Google. Mas isso não é verdade.

Como explicamos anteriormente, o conteúdo precisa ser completo no sentido em que alcance as expectativas do leitor. Então não importa se ele é curto ou longo, desde que tenha as respostas que o usuário procura.

Transforme a sua empresa com o Conteúdo Útil

Entendeu porque você precisa de conteúdos escritos por pessoas e para pessoas? Quando você coloca o Conteúdo Útil como um dos pilares de sua marca, a chance de conseguir tráfego em suas páginas é maior e, consequentemente, a conversão em vendas também. 

Dessa maneira, é importante ter um time que entenda tanto de SEO quanto de relevância de informações para destacar o seu negócio em meio ao mercado competitivo.

A Adtail pode ajudar você nessa missão. Visite o nosso site e saiba mais!

Empresa reforça sua posição como uma das maiores agências de marketing digital da América Latina, responsável por grandes marcas de diferentes segmentos

A Adtail, especializada em serviços digitais voltados para performance e inteligência de dados, anuncia a aquisição da A7B, uma das maiores agências de performance do sul do país. Com a transação, a Adtail passa a ter 100% do controle da A7B, o que vai contribuir para acelerar seu processo de crescimento e aumentar sua receita em 50%. Além disso, a Adtail triplica sua carteira de clientes, reforçando seu posicionamento na liderança também no segmento de pequenas e médias empresas (SMB).

“A A7B possui uma cultura muito semelhante à nossa, o que facilita toda a integração e sinergia entre as duas empresas. Além disso, por ser especializada em performance para marcas que ainda estão em um processo de digitalização e aceleração de mercado, traz muita inovação em termos de processos e tecnologias para escalar resultados”, afirma Adriana Campos, CEO da Adtail.

O negócio, que prevê a fusão e integração das operações das duas empresas, foi concluído no início da última semana. O acordo não teve seu valor revelado, mas foi realizado com 50% do pagamento em dinheiro e 50% em ações. André Bonanomi, atual CEO da A7B, assume a posição de Chief Revenue Officer (CRO) da Adtail, passando a responder pelas áreas de Client Success, Business Development e Marketing, além de seguir como sócio e com a liderança direta de parte da operação.

“A aquisição da A7B por uma empresa como a Adtail representa o valor que conseguimos criar nesses dez anos de existência. Acreditamos que a nossa expertise em e-commerce e SMB irá ajudar a escalar os resultados do negócio, além de agregar valor para nossos clientes em aceleração. A transação ajuda a criar uma companhia ainda mais preparada para o crescimento e para a entrega de resultados excepcionais para todos os nossos clientes”, destaca André.

Com a aquisição, que foi intermediada pela Pipeline Capital, a Adtail passa a ter aproximadamente 200 colaboradores divididos principalmente entre os escritórios de São Paulo, Porto Alegre e Blumenau, além de outras partes do país de forma totalmente remota. Parte da holding DBG, a Adtail já havia incorporado as operações da agência digital NewBlue no ano passado e planeja seguir com outras estratégias de expansão do negócio para se consolidar entre as principais agências do mercado latino-americano.

Recebemos a certificação Oracle Partner, entrando para uma seleta lista de associados da multinacional de tecnologia. 

“Acompanhando a transformação digital e o impacto que ela tem no mercado, estamos investindo em um trabalho estruturado de inteligência e análise de dados. Nossa entrada como parceiros da Oracle acontece em sintonia com os objetivos que estamos projetando para os próximos anos da Adtail. Nosso time já possuía o expertise necessário para operar algumas soluções Oracle e agora temos a chancela que faltava para seguir esse desenvolvimento e ampliar o escopo. Com estratégias mais integradas, seguimos trazendo importantes resultados para os negócios digitais de nossos clientes”, afirma Adriana Campos, CEO da Adtail.

A agência de marketing digital também se tornará certificada em Oracle Responsys, plataforma de gerenciamento de campanhas entre canais, que oferece inteligência avançada em escala para criar mensagens personalizadas com base nos interesses e nas preferências de cada cliente. A Adtail vai operar a ferramenta atuando na área de CRM, tanto para lojas físicas, quanto para e-commerces.

“Esse movimento vem ao encontro do caminho que acreditamos para o CRM: uma evolução constante e cada vez mais integrada de soluções e inteligência de dados, que traga resultados consistentes e nos abasteça de ferramentas e estruturas para trazermos inteligência para o negócio de cada cliente”, diz Renata Borba, coordenadora de CRM da Adtail. Para a especialista, o grande benefício da parceria é agregar mais conhecimento a respeito de soluções que possibilitem uma entrega cada vez mais integrada e completa ao mercado.  

A Adtail, agência de marketing digital especializada em performance, acaba de receber mais um reconhecimento para seu portfólio. Somos a primeira agência do Brasil a receber a certificação da Criteo, líder global em marketing para e-commerce, dentro do Criteo Partner Program. A iniciativa mundial oferece uma série de treinamentos para os parceiros, identificando e reconhecendo os profissionais e agências mais capacitados do mercado.

“Ser o primeiro Criteo Partner no Brasil reforça nossa crença de que estamos seguindo no caminho certo, focados no aprendizado contínuo e na busca por novas ferramentas para ampliar o retorno de nossos clientes. O programa nos permite agregar mais valor em nossas ações e estratégias, e fortalece nossa colaboração, complementando a expertise da equipe com treinamentos relevantes”, afirma Rita Candido, gerente de Mídia da Adtail.

Com a expansão global do programa, a Adtail tem acesso antecipado a upgrades e novos serviços da plataforma Criteo, conteúdos com análises de performance e de mercado exclusivas produzidos pelo time da empresa e participação na avaliação de novas ferramentas.

“O trabalho que desenvolvemos com a Criteo sempre foi muito importante para nós e nossos clientes. Vemos no Criteo Partner Program não só a oportunidade de fortalecer uma atuação de longa data, mas de oferecermos um serviço de ainda mais qualidade para nossos clientes. E claro, trazermos mais conhecimento nas campanhas da Criteo para nosso time”, comenta Rita.

Nós passamos uns anos ouvindo que “o rádio estava morrendo” e acreditando nisso. A mídia criada em 1920 foi (e ainda é) a companhia de muitas pessoas, até pela forma mais democrática como chega a quem tem um aparelho de rádio ou um celular. Hoje, cem anos depois, parece que o áudio ainda (ou voltou a ser) o formato queridinho dos brasileiros com a chegada dos podcasts. 

Quando começaram a se popularizar, principalmente entre os jovens, a conversa de que o rádio estava acabando mudou de figura. O Spotify investiu em campanhas divulgando os produtores de conteúdo em áudio e exaltando o poder da escuta em 2019. Segundo o relatório State of the Podcast Universe, publicado pela Voxnest, nós lideramos o ranking de países onde a produção de podcasts mais cresceu desde o início de 2020. Até o momento, o Top 3 é ocupado respectivamente pelo Brasil, Reino Unido e Canadá. Além disso, os podcasts em língua portuguesa também foram os que apresentaram o maior índice de crescimento: 103% desde janeiro.

Em julho deste ano, quase quatro meses depois do início da quarentena no país, o Spotify divulgou resultados sobre o consumo de podcast no segundo trimestre no Brasil. Você pode se espantar, mas o aumento foi de mais de 50%. E o rádio? Uma pesquisa do Kantar Ibope Media, divulgada em março, revelou que 71% dos brasileiros afirmaram ouvir a mesma quantidade de rádio ou mais após as medidas de isolamento social, enquanto 20% disseram ouvir muito mais rádio após o início da quarentena. 

O que poderia explicar esse comportamento? O mesmo que explica o sucesso do rádio: aproximação. Muito mais do que ouvir música ou notícia, ouvir pessoas conversando e sentir que estão falando com você, cria uma sensação de companhia. E isso, numa situação de pandemia e mais de sete meses de isolamento social, é muito valioso. 

Alguns fatores contribuem para esse aumento, como ser um “rádio on demand”, que facilita que a pessoa escolha o melhor momento para ouvir, pausar e retomar quando quiser, sem perder nada caso precise interromper o programa. A possibilidade de fazer isso enquanto desempenha outras atividades sem precisar da sua atenção visual e a possibilidade de download para ouvir sem comprometer dados de internet são outras causas que podemos citar.

Além disso, um ponto que impacta diretamente no cenário de 2020 é a fadiga visual. Com a rotina intensa em reuniões online, por conta do home office, e a exposição excessiva a telas, o podcast se torna uma opção para quem quer descansar o sentido visual e trabalhar o auditivo – e a imaginação.

Quem está conhecendo os podcasts agora está maravilhado. Mas, desde 2014, no dia 21 de outubro, é comemorado o dia nacional do podcast, como iniciativa para promover a divulgação do formato no país (o dia internacional do podcast é em 30 de setembro). A data escolhida não foi à toa: 21 de outubro marca o dia da publicação do primeiro podcast nacional, o Digital Minds, criado por Danilo Medeiros, em 2004. 

E você que trabalha no mercado publicitário, sendo agência ou empresa, pode estar se perguntando: como eu ganho com isso também? 

Assim como o investimento em influenciadores digitais, que são um tipo de publicidade estabelecida numa relação de confiança e nicho, os anúncios em podcasts podem ser muito vantajosos para marcas que querem se aproximar de seu público. O mapeamento é importante, assim como a criação de um formato de anúncio mais orgânico, com fit certo para o canal, desenvolvido de forma personalizada com os apresentadores. Os formatos podem variar de acordo com cada podcast, entre fazer uma ação pontual, patrocinar um episódio, uma coluna… 

Entre os exemplos de ações de grandes empresas em podcasts está a Natura, que criou uma minissérie em quatro capítulos focada no universo feminino em parceria com o Mamilos, um dos podcasts mais populares do Brasil. O Bradesco é um dos patrocinadores do projeto “Histórias de ninar para garotas rebeldes”, podcast baseado no best-seller que conta a trajetória de 100 mulheres que realizaram feitos extraordinários. E o Itaú Unibanco criou o Investcast, podcast dedicado aos seus acionistas e que funciona como uma imersão no mundo dos investimentos

Sendo a grande tendência da publicidade atualmente, é preciso inserir sua marca de forma sutil, e as pessoas nem vão perceber que estão consumindo uma propaganda, sem que seja bruscamente interrompido e, ainda, que seja do interesse dela. Mais do que nunca, o conteúdo é a chave do sucesso. 

A relação entre marcas e influenciadores está em adaptação constante. Pagar um criador de conteúdo com muitos seguidores para falar “de forma mais espontânea” sobre um produto ou serviço ajuda a dar visibilidade, gerar buzz e até alavancar o consumo. Mas com a pandemia, os seguidores começaram a rever os conceitos de influência e cobrar mais valores como responsabilidade, conscientização e identidade, tanto das empresas quanto das celebridades. O que muda, efetivamente, é que as pessoas passaram a se importar mais com o papel social e menos com apenas produtos e exposição de rotinas fora da realidade. 

O cenário da quarentena é favorável para o trabalho em conjunto: de acordo com dados da Socialbakers sobre o segundo trimestre de 2020, houve um aumento de 14,6% no número de postagens de influenciadores com as hashtags #ad e #publi no Brasil, em relação ao trimestre anterior. Por outro lado, esses números poderiam ser ainda maiores se a preocupação com o conteúdo e com a confiança do público fosse genuína no marketing de influência há mais tempo. Francini Vergari, Content Creator Sr. e especialista em gestão de crise, fala sobre a escolha de um influenciador: “A decisão de ter alguém para uma campanha ou para representar a marca não pode ser feita apenas a partir de números – e sobre isso, acredito que estejamos todos de acordo. Mas agora o sarrafo subiu mais um pouco: é preciso que ele tenha valores compatíveis com a empresa, e não apenas preço, consciência, coerência e consistência. Sem isso, ou sem alguma dessas virtudes, o risco de ser ‘cancelado’ e levar a marca junto aumenta proporcionalmente”. 

O reflexo dessa falta de diálogo e relação de confiança está no relatório trimestral #MS360FAAP, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD) da Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP) também com a Socialbakers. Os dados mostram que, no Instagram, os perfis de celebridades caíram em 34% no número de seguidores, de uma média de seguidores de 13 milhões no primeiro trimestre de 2020, para 8 milhões. A queda no engajamento foi ainda maior: de 42%.

Isso se deve principalmente ao que tem sido chamado de “cultura do cancelamento”, que acontece quando alguma celebridade tem atitudes questionáveis e é “ejetada” de uma posição de influência ou pelo menos responsabilizada pelo que fez ou disse e cobrada de uma resposta e/ou retratação. Um caso recente foi no começo da quarentena, em abril, quando a influenciadora fitness Gabriela Pugliesi (que já havia sido diagnosticada com a Covid-19) deu uma festa em seu apartamento com amigas (também celebridades da internet), descumprindo o isolamento social e postando vídeos nas redes sociais. Em algumas horas ela perdeu mais de 100 mil seguidores e suas marcas patrocinadoras foram cobradas de um posicionamento, afinal, mesmo que indiretamente, estavam financiando um mau exemplo. 

“Não é coerente uma marca se declarar pró isolamento social, fazer campanhas e doações para luta contra o vírus e, ao mesmo tempo, ter como influenciador alguém que tem atitudes opostas aos valores da empresa”, reforça Francini. Na sequência do ocorrido, pelo menos nove marcas se posicionaram com a suspensão dos contratos com Pugliesi. 

Se sua marca estiver passando por uma situação dessa, existem alguns passos a serem seguidos:

Assim, com um bom trabalho em conjunto de áreas, também entre cliente e agência, reverter a crise positivamente e não apenas contê-la. Precisa haver a mudança no mindset para estabelecer um diálogo com os consumidores, fortalecer a relação de confiança, criar bons conteúdos e escolher cuidadosamente os nomes que entrarão para o time que vai propagar sua reputação. Pergunte-se: eu confiaria numa marca que não é transparente, não conta boas histórias e só quer me vender produtos? A mudança vem a partir daí.