É fato que, na correria do dia a dia, conciliar tempo livre (que nem sempre existe) e finanças (que dificilmente colaboram) para investir em si mesmo é um grande desafio. Mas, nesse cenário de pandemia e isolamento social, estamos assistindo a um processo acelerado de migração dos negócios para o digital, assim como um crescimento massivo nas compras online, pois muitos consumidores que não aderiam a esse sistema passaram a precisar dele.
Diante disso, a qualificação no digital se mostra não apenas urgente, mas o único caminho para manter as vendas e conversões, garantindo ganhos mais imediatos para o mercado. Portanto, o conhecimento técnico passa a ser visto como uma estratégia para que marcas, agências e empresas tenham um diferencial frente a uma maior concorrência e um contexto atípico.
Para auxiliar nas escolhas e na estruturação de um plano de investimento no aprendizado de marketing digital, preparamos algumas lições valiosas e convidamos a Bárbara Barros, Mídia na Adtail NB, que está sempre conectada na rotina de estudos, para contribuir com mais dicas de aperfeiçoamento no digital.
Não subestime a dinamicidade, é preciso estar atualizado
O primeiro destaque que queremos fazer é de como as especializações proporcionam maior embasamento, da avaliação dos dados à tomada de decisão, que são cruciais em um período de crise e na busca por mais performance. Mesmo para quem já possui qualificação no digital, é fundamental a atualização constante, afinal as melhores otimizações hoje podem já estar obsoletas amanhã. Por essa razão, o processo de aprendizagem precisa ser contínuo e ampliado por cursos e materiais diversos, artigos, webinars, podcasts etc.
Aposte em 3 frentes de ação: planeje, aprenda e teste
Por onde começar e como criar um plano de aprendizagem de marketing digital eficiente e funcional para um cenário tão urgente? Essas são algumas das perguntas de quem é novo na área, e a resposta é: “Mantenha a calma”, não é possível aprender tudo de uma vez, mas, sim, ir se instruindo aos poucos e já colocando em prática cada estratégia, testando o que foi visto. Para isso, o interessante é escolher alguma temática de interesse e, a partir dali, mapear o que precisa ser estudado.
Neste mapeamento, é possível perceber que há um volume grande de conteúdo, mas cada pessoa cria seu próprio método à medida que adquire conhecimento e, ao longo do processo, torna-se capaz de avaliar a qualidade dos materiais, escolhendo o que é adequado para si. Além disso, os veículos de mídia oferecem certificações e a maioria é gratuita, então pode-se começar por estas que, por serem online, possuem estrutura didática para que cada um aprenda no seu próprio ritmo.
Crie oportunidades para colocar o aprendizado em prática
Nas metodologias de desenvolvimento do nosso time, o estudo e a aplicação constantes de novos conhecimentos têm sido valiosos para escalar os resultados e atingir o objetivo desejado, usando melhorias técnicas por meio de novas campanhas e implementação de boas práticas. Também, por serem temas de difícil visualização, utilizar as teorias estudadas para consolidar o aprendizado, testando e vendo o que funciona na prática, possibilita maior domínio sobre as técnicas e a aplicação de forma efetiva.
Escolha o recurso que mais conversa com seus objetivos
Podemos indicar algumas ferramentas de apoio ao aprendizado e treinamento digital que o próprio Google tem disponibilizado, todos eles 100% on-line e gratuitos:
O Ateliê Digital oferece cursos para desenvolvimento de negócios. Nele, é possível criar seu plano de aprendizagem seguindo um guia sugerido pelo Google. Selecionamos 3 indicações:
- Fundamentos do marketing digital, que traça um panorama da área em 40h, com exercícios práticos, exemplos e certificação.
- Promova sua empresa com publicidade on-line, com um breve auxílio de 3h para criação de uma estratégia de marketing com o objetivo de alcançar os clientes certos, usando e-mail e anúncios.
- Gere conteúdo para promover sua empresa, também em apenas 3h, orienta sobre como gerar reconhecimento e encontrar clientes on-line por meio de conteúdo e vídeo.
Com o Skillshop, há vários cursos certificados pelo Google Ads para aprofundar seu conhecimento sobre mídia paga. A aprovação neles é indispensável por ser um dos requisitos para fazer parte do Google Partners. Inclusive, mesmo estando vinculado (ou não) a uma agência de marketing, a parceria e a certificação são individuais, ou seja, são realizadas com o e-mail pessoal. Desta plataforma, recomendamos mais 3 cursos:
- Google Ads, apresenta noções e estratégias de marketing, mostrando como analisar e otimizar o desempenho em anúncios de shopping, vídeo, nas redes de pesquisa, display e mobile.
- Analytics Academy ensina a navegar na interface e nos relatórios do Google Analytics, configurando metas e campanhas com princípios de planejamento, coleta e análise de dados para ampliar os negócios.
- Google My Business, orienta na criação de presença on-line via pesquisa Google ou Google Maps, na conexão e na interação com clientes em potencial e no gerenciamento de ficha de uma empresa.
O Primer é a opção mais funcional para encaixar na rotina. Diferente das duas primeiras opções, é um aplicativo que opera on e off-line com a configuração de um jogo e separado por lições bastante didáticas, divididas entre 3 eixos:
- Comércio e operações, explorando conceitos de empreendedorismo, vendas, planejamento e gerenciamento de negócios.
- Marca e identidade, para aperfeiçoamento de noções de construção de marca, engajamento, experiência do usuário e sites.
- Marketing e avaliação de desempenho, orientando sobre marketing digital, de conteúdo, em mobile ou vídeo, redes sociais, entre outros.
Por fim, recomendamos que invista seu tempo de quarentena de diferentes formas, buscando aquilo que traz motivação e apoio para suprir suas necessidades e metas. Selecione os cursos e materiais que mais se encaixam com a sua realidade, mas, independente da plataforma, do contexto de pandemia ou pós-pandemia, a regra continua sendo: especialização como caminho para a entrega dos melhores resultados e do sucesso profissional.
