O novo Google Analytics 4 permite uma visão estratégica inovadora e mais completa dos usuários. Com novas tecnologias, mais recursos e a descontinuação do Universal Analytics, a hora de entrar para o universo do GA4 é agora. Continue a leitura para saber mais!
O que é o novo Google Analytics 4?
Primeiro, você deve saber que o Google Analytics é a ferramenta de monitoramento e análise de sites mais usada no mundo.
Ela é popular e importante porque monitora o perfil das pessoas que acessam as landing pages, indica as páginas mais acessadas, analisa as conversões, entre outros dados. Assim, é possível criar estratégias assertivas para seu negócio digital.
Segundo, o Google Analytics 4, ou GA4, é uma atualização do Google Analytics, que integra os dados de sites e de aplicativos em um só lugar.
Antes do GA4, existiam duas propriedades:
- Universal Analytics: ferramenta de sites.
- Google Analytics for Firebase: ferramenta para aplicativos.
Agora, os dois dados estarão em apenas um fluxo. Sanando o problema de duplicidade de informações de acesso em plataformas diferentes.
O que acontece com o Universal Analytics?
Bom, o Google já anunciou que as propriedades gratuitas do Universal Analytics deixarão de processar novos dados em propriedades padrão no dia 1 de julho de 2023. Já as propriedades de contas 360, ou seja, as pagas, terminarão em 1 de outubro de 2023.
Contudo, você poderá acessar o histórico de dados até seis meses após o fim da coleta das propriedades.
Então, não se esqueça de exportar o máximo de dados até lá.
>>> Veja mais em nosso eBook completo: Tudo que você precisa saber sobre o Google Analytics 4.
Por que atualizar para o Google Analytics 4 agora?
Agora que você já sabe que o Universal Analytics está com os dias contados, deve ter entendido que precisa mesmo se preparar para a migração.
Além disso, existem outros 2 motivos principais para atualizar agora. Descubra quais são eles a seguir.
1. Criação de planejamento
Ora, se você já usa o Analytics sabe que, para um bom uso, é preciso um planejamento cuidadoso. Isso não muda no novo Google Analytics 4.
Até porque, um planejamento de qualidade leva tempo. E ainda conta com a implementação e validação. Coloque esses passos no cronograma da empresa!
2. Organização do histórico
Para que suas análises sejam eficientes, é preciso ter em mãos o histórico que virá em boa parte da propriedade que será substituída.
Dessa forma, lembra do prazo do Universal Analytics? Então, os dados que estão lá serão fundamentais para a criação de relatório e estabelecimento de novas estratégias. Incluindo as de SEO. Mais uma vez, não perca o prazo para extrair as informações.
Quais são os principais diferenciais do Google Analytics 4?
Bem, diferentemente do Universal Analytics que nasceu no modelo de “Web”, o novo Google Analytics 4 compreende o “digital” em seu todo. Na sua proposta, o GA4 analisa a jornada dos usuários em diferentes dispositivos e plataformas.
Para você entender melhor, listamos abaixo os 4 principais diferenciais do GA4.
1. Nova interface de relatórios
Ao contrário da interface da Universal Analytics baseada em sessões, o novo Google Analytics 4 apresenta um modelo de dados baseado em eventos.
Por exemplo, se alguém entra em sua página, é enviado para o GA4 um evento de “page view”. Se for a primeira visita de um usuário, ocorre o evento de “first visit”. Em outras palavras, estamos falando das ações que acontecem no site.
Com o novo Google Analytics também é possível acompanhar os eventos do site em tempo real. Outra boa notícia é que a interface é flexível. Com a possibilidade de arrastar e soltar.
Para verificar o trabalho que é feito com publicidade, há um espaço para medir o Retorno do Investimento (ROI).
2. Machine Learning
A captura de informações do GA4 é por meio de Machine Learning. Que vai ajudar a sua equipe de marketing a criar novas ações.
Machine Learning é uma tecnologia em que os computadores reconhecem padrões para fazer previsões baseadas em dados.
Só para ilustrar, você vai entender quais clientes possuem maior probabilidade de efetuarem uma compra e quais serão possíveis desistentes. Outra possibilidade é a previsão da receita do site.
3. Insights de multiplataformas
Com o Google Signals ativado, o novo Google Analytics 4 unifica os usuários que entram em várias plataformas, como e-mail e redes sociais. Essa é uma vantagem, pois a contagem de usuários com seus dados e interesses se torna mais precisa.
Da mesma forma, os insights que vêm dessa opção permitem a criação de campanhas de marketing direcionadas e personalizadas.
4. Exploração de caminho
No novo Google Analytics 4, a exploração de caminho, também conhecida como “pathing”, surge com melhorias como:
- exibição das principais páginas que novos usuários abrem após chegar à página inicial;
- comportamento de looping;
- efeitos de um evento nas ações subsequentes dos usuários.
Quais são as vantagens de fazer a atualização do novo Google Analytics 4?
O novo Google Analytics 4 conta com o Analytics Intelligence, que é um conjunto de recursos que usa técnicas avançadas de modelagem. Elas ajudam você a entender melhor os dados do Google Analytics e a tomar ações adequadas.
Se você ficou ansioso e quer fazer a atualização do novo Google Analytics, saiba que terá muitas vantagens. Nós destacamos 3 a seguir.
1. Analytics Insights
Os Analytics Insights são alertas que indicam mudanças incomuns ou tendências emergentes. Eles podem ser de dois tipos.
- Insights automatizados: o Analytics Intelligence mostra as alterações no painel automaticamente.
- Insights personalizados: você pode criar até 50 condições para detectar alterações. Os insights aparecem no painel e, se desejar, pode receber notificações por e-mail.
2. Detecção de anomalias
Com o GA4, há a verificação semanal de anomalias em seus dados. Ela parte de uma técnica estatística que busca “discrepâncias” em determinada métrica ou valor de dimensão.
3. Análise de contribuição
A análise de contribuição é uma técnica estatística que identifica os segmentos de usuários que contribuem para as anomalias.
Para tirar o melhor proveito dessa técnica, crie públicos granulares para uma análise profunda do que está acontecendo.
Outra opção é exportar os grupos para segmentação de campanha publicitária.
Adtail: a melhor agência para realizar a implementação do novo Google Analytics 4
Se você chegou até aqui, descobriu como o novo Google Analytics 4 é uma ferramenta poderosa para os resultados de seu negócio. Seu objetivo é mensurar e analisar dados para permitir a escalabilidade de seu negócio.
Portanto, chegou a sua hora de implementar o GA4!
Mas antes, saiba que é fundamental a participação de profissionais competentes na implementação.
Afinal, não basta apenas ativar a propriedade do GA4. É necessária uma série de configurações e adequações no Data Layer para que todos os benefícios sejam ativados corretamente.
Para isso, você pode contar com a Adtail e sua equipe de especialistas no assunto.
Somos uma agência de marketing digital com soluções criativas e inovadoras. Entramos nos projetos para fazer a diferença. Por isso, não perca tempo e visite nosso site e fale com um de nossos especialistas.
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