Há algo que os profissionais de marketing estão esperando há bastante tempo, mas sem nenhuma notícia: o ChatGPT Ads. 

Faz sentido que esses Ads surjam. Por vários motivos diferentes, por sinal: 

• O ChatGPT é uma plataforma de busca extremamente popular;. 
• Ele oferece planos pagos e gratuitos; 
• Ele vem recebendo uma atenção gigantesca tanto da mídia quanto dos marketers; 

Esses três elementos são a combinação perfeita para o nascimento de um sistema de Ads dentro do ChatGPT. 

Porém, nunca tivemos nenhuma ideia de como esses ads poderiam ser. Até agora. 

Dois acontecimentos mudaram um pouco a noção que tínhamos sobre o ChatGPT Ads: primeiro, um código “perdido” dentro de uma atualização do ChatGPT para Android, que descreve quatro tipos de anúncios. 

E depois, um print de um usuário mostrando o que pode ser o primeiro anúncio da história do ChatGPT. 

E claro: também vamos conversar sobre os planos que temos notícia da própria OpenAI.

Vamos conversar mais sobre essas duas revelações agora. Vamos juntos? 

Timeline do posicionamento da OpenAI sobre o ChatGPT Ads 

Se há uma coisa certa no mundo é a garantia de incerteza no trabalho com startups. 

A OpenAI já deu sinais bem mistos sobre o ChatGPT Ads. Ao longo do texto, você vai ver que estamos trabalhando com evidências baseadas em rumores, e nada ainda está garantido. 

Analisar esses acontecimentos é interessante porque isso acaba revelando muito sobre a própria OpenAI como empresa, e muito sobre os planos que ela vem tendo que adotar. 

Vamos para uma timeline rápida: 

• No final de 2024, a OpenAI disso que o ChatGPT Ads, ou qualquer tipo de anúncio, nem estava no roadmap para 2025. Mas na mesma época, ela também estava contratando talentos de Ads do Google e da Meta; ‍
• No começo de 2025, algumas previsões internas da empresa vazaram, incluindo um forecast apontando que a OpenAI planejava arrecadar mais de US$ 1 bilhão com free user monetization. Ou seja: mostrar anúncios para usuários grátis, o padrão de aplicativos hoje; 
• ‍No meio de 2025, as contratações começaram. A OpenAI postou vagas para especialistas em plataformas de anúncios online; 
• ‍No final de 2025, Sam Altman demonstrou admiração com o modelo de anúncios do Instagram, mudando seu tom (normalmente negativo) sobre anúncios em geral. Ele disse que podem existir cool ads, e não descartou a possibilidade de desenvolver um ChatGPT Ads. Aliás, pelo contrário: seu tom foi bem favorável à criação da plataforma. 

Vimos então que, ao longo de 2025, o posicionamento da OpenAI em relação a anúncios mudou completamente. 

Seguindo essa timeline, é bastante provável que já teremos um ChatGPT Ads em 2026, provavelmente no começo do ano ou no meio. 

Mas o que as evidências que temos falam sobre isso? Vamos entender agora: 

Os fragmentos de código no Android e o ChatGPT Ads

Essa é provavelmente a “evidência” mais técnica possível da possibilidade do ChatGPT Ads que temos até o momento. 

Quem fez essa descoberta foi o site TestingCatalog. O portal reuniu algumas strings de código presentes na atualização mais recente do ChatGPT para Android, encontrando nessas linhas a menção a quatro tipos diferentes de Ads: 

• Feature ads; 
• Bazaar; 
• Search ads; 
• Carousel. 

Ou seja, os quatro tipos de anúncios mais conhecidos nas plataformas de anúncios que estamos acostumados a usar — o Google Ads e Meta Ads. 

Infelizmente, não sabemos muito bem como esses formatos vão funcionar nem como eles vão ser. Mas podemos fazer algumas inferições e suposições. 

É o que vamos fazer logo abaixo. Acompanhe: 

Feature ads: funcionalidades destacadas para maximizar intenção

Feature ads muito provavelmente serão o formato mais “nativo” dentro do ecossistema do ChatGPT. 

A IA não funciona como um feed, nem como uma lista de resultados clássica; funciona como um fluxo de raciocínio. 

Portanto, anúncios de “feature” parecem indicar módulos adicionais que surgem quando a IA entende que o usuário precisa de um recurso, serviço ou produto que pode ser promovido.

Antes de imaginar isso como um banner, pense como um card contextual que aparece no momento exato da conversa — quase como uma sugestão de ferramenta, só que paga. 

Esse é o tipo de formato que reforça intenção e resolve um problema instantaneamente, sem quebrar a experiência do usuário.

Algumas suposições sobre comportamento futuro desse anúncio: 

• Podem surgir como cards de solução dentro da própria conversa;
• Tendem a aparecer quando a IA detecta um contexto de intenção alta;
• Lembram extensões de anúncios, mas profundamente integradas ao fluxo da IA;
• Provavelmente terão relevância baseada em contexto, não em palavras-chave;
• Podem funcionar como ponte entre consulta, recomendação e ação imediata

Bazaar: o marketplace interno de serviços e produtos

O termo “Bazaar” sugere algo maior do que um formato individual de anúncio: parece apontar para um marketplace completo, onde marcas terão espaços próprios para apresentar ofertas, serviços, produtos e ferramentas integráveis ao ChatGPT. 

É como se o ecossistema de plugins ganhasse uma “camada comercial oficial”.

Nesse cenário, o ChatGPT deixa de ser apenas um chatbot e passa a ser um ambiente de descoberta comercial, onde o usuário navega entre vitrines inteligentes, cada uma conectada a fluxos de compra possíveis direto na interface.

Podemos imaginar algumas funcionalidades: 

• Pode ser um marketplace interno com vitrines de produtos e serviços;
• Fortalece o papel do ChatGPT como ambiente transacional, não só consultivo;
• Deve permitir experiências mais ricas do que simples cards de anúncio;
• Pode integrar pagamentos, planos, upgrades ou aquisições diretas;
• É o formato mais próximo do que hoje conhecemos como “loja de extensões”

Search ads: a aproximação mais direta com o modelo do Google Ads

Search ads são, de longe, o formato mais óbvio — mas isso não significa que serão implementados de forma trivial. 

Ou seja: anúncios de busca dentro do ChatGPT provavelmente não aparecerão como blocos separados, e sim como recomendações justificadas dentro da resposta.

Inclusive, são esses os sinais que o Google Ads vem dando sobre a implementação de anúncios no Modo IA. 

Isso abre espaço para algo completamente diferente do modelo de leilão de palavras-chave: um leilão de intenções. 

Em vez de anunciar para a keyword “advogado trabalhista”, você pode anunciar para o cenário “pessoa procurando entender direitos após demissão”.

• Devem aparecer integrados à resposta, não como blocos isolados;
• Podem ser acionados por intenções, não apenas por termos literalizados;
• Provavelmente terão controle menor do anunciante e maior mediação da IA;
• Podem ser o ponto de maior concorrência entre marcas;
• Requerem adaptação completa das estratégias clássicas de search marketing

Carousel: comparação de opções em formato horizontal

O formato de carousel indica uma abordagem visual mais parecida com a Meta: múltiplos cards, cada um com uma variação do produto, argumento ou oferta. 

Mas, dentro do ChatGPT, esse carousel provavelmente não será apenas visual — ele deve estar atrelado a capacidades de comparação, análise e decisão assistida.

Imagine solicitar: “Quais os melhores aplicativos de finanças para iniciantes?” 

A IA pode responder, e logo abaixo aparecer um carousel pago com produtos concorrendo não só por atenção, mas por argumentos comparativos gerados automaticamente pela própria IA.

Algumas suposições que já estamos fazendo: 

• Pode apresentar múltiplos cards roláveis com ofertas ou variações;
• Formato altamente visual para produtos, planos, kits e pacotes;
• Pode integrar comparações automáticas geradas pela IA;
• Deve funcionar bem em consultas exploratórias, não transacionais;
• Aproxima o ChatGPT do comportamento de um “shopping feed”. 

Evidência 2: o possível primeiro anúncio do ChatGPT

Um usuário da versão pro do ChatGPT, chamado Yuchen Jin — Yuchen Jin, no X — tirou print de um provável bug do GPT, mas um bug muito interessante. 

Veja na imagem: 

No X, Yuchen escreveu: 

“Uau, o ChatGPT já está mostrando anúncios? Eu estava conversando com ele sobre a entrevista do Elon no podcast do Nikhil (Kamath) e do nada aparece um anúncio dizendo ‘encontre uma aula de fitness: conecte o Peloton”.

Loucura. Da próxima vez pelo menos acerte o anúncio com o assunto!”

Aparentemente, esse é um bug que o Chat apresentou, mas um bug que não veio à toa. 

Como vimos, o código para a implementação dos anúncios já foi encontrado no Android. É provável que um código similar esteja já presente no ChatGPT, e ele vem causando bugs. 

Não é possível afirmar com certeza absoluta que esse é um caso real de um anúncio do ChatGPT. Pode ser uma montagem. 

Mas o usuário em questão, o Yunchen, também é o founder da Hyperbolic, um laboratório de desenvolvimento de IAs. Isso traz mais credibilidade para a imagem. 

De qualquer forma, é bastante provável que em 2026 todas essas suposições vão estar claríssimas para todo mundo. Isso, é claro, se o Sam Altman conseguir arrumar a casa até lá. 

Vamos conversar melhor sobre esse ponto logo abaixo: 

Alerta vermelho na OpenAI — Sam Altman pede pressa

Recentemente, rumores do mundo tech apontaram que Sam Altman estaria com bastante pressa para melhorar o ChatGPT antes dos anúncios saírem. 

Segundo o Search Engine Land, Sam Altman estaria colocando pressão no time para melhorar o ChatGPT rápido — torná-lo mais intuitivo e menos propenso a erros. 

Há dois motivos principais para isso acontecer. O primeiro é a velocidade que os concorrentes estão desenvolvendo suas próprias IAs. 

O Google já está com o Gemini implementado em todo o G-suite, além do AI Overviews no Google e o AI Mode também. 

Enquanto isso, o Perplexity vem avançando a passos largos, oferecendo modelos específicos para situações também específicas. 

O segundo motivo é a necessidade de tornar o ChatGPT lucrativo. A OpenAI hoje não dá lucro para os investidores, e se mantém com rodadas de investimento. 

Isso é bastante comum em startups que ainda não fizeram seu IPO. O problema é que a Anthropic, criadora do Perplexity, está buscando fazer seu IPO antes da OpenAI, o que pode diminuir os retornos iniciais de Altman n’ co. 

O problema é que isso trava o desenvolvimento de anúncios. Isso é problemático, mas também é outra “evidência” de que o ChatGPT Ads está na mira da OpenAI. 

Segundo o Search Engine Land, essas três áreas vão ter pausa no desenvolvimento até o lançamento do melhor ChatGPT até o momento: 

• Anúncios; 
• Agentes de IA para saúde e compras; 
• O Pulse, um assistente pessoal (não confundir com o antigo LinkedIn Pulse); 

Mas esses são rumores, que vêm direto dos empregados da OpenAI. Ou seja: os anúncios estão planejados, mas eles estão com pausa no desenvolvimento no momento. 

O ChatGPT Ads vai acontecer. Não há a menor dúvida disso. 

Todas essas “evidências” são rumores, mas ao mesmo tempo são rumores bem fortes. A situação do mercado em geral aponta para esse caminho no ChatGPT. 

Se você não sabe nem por onde começar nos anúncios do ChatGPT, fique tranquilo: ninguém sabe. 

Ninguém sabe como eles vão ser, ninguém sabe que estratégias usar. Aliás, ninguém sabe sequer como uma IA poderia oferecer anúncios. Isso é inédito. 

Conheça nossos cases para entender mais sobre estratégias de mídias pagas no geral. Obrigado pela leitura, e boa sorte para todos nós.