O Brasil já começa, em 28/10, a participar do teste da nova funcionalidade do Instagram: o Features, que permite a postagem de vídeos horizontais. 

Mas o que esse formato nos entrega? Já existem dados sobre engajamento, já existem métricas relevantes? Na primeira parte do texto, vamos cobrir justamente isso. 

Já na segunda parte, vamos conversar sobre as funcionalidades do Instagram Features, suas limitações (que permitem vídeos bem longos) e também vamos entender como fazer uma publicação. 

Mas antes de tudo: o que ele exatamente é? Trouxemos alguns exemplos de perfis, com exemplos de publicações com versões desktop e mobile. 

Esse é um mergulho inicial por tudo relacionado ao Instagram Features, e conforme ele for se desenvolvendo, vamos atualizando esse artigo.

O que é o Instagram Features? 

O Instagram Features é a nova funcionalidade para publicação de vídeos em perfis do Instagram, que permite o formato horizontal e, ao mesmo tempo, vídeos bem maiores. 

O limite de tempo dos Reels do Instagram já tinha sido expandido para 20 minutos em 2025, mas agora passou a ser ainda maior com o Features: 90 minutos é o limite total, para todas as contas, para qualquer vídeo. 

➡️ Leia também: Como ter engajamento no Instagram? Guia exclusivo

O consenso do mercado hoje é que essa ação do Instagram está diretamente relacionada com a grande popularidade dos podcasts e conteúdo mais longo, território hoje dominado pelo Youtube. 

Vamos usar esse vídeo, do creator pet Rocky Kanaka, para ilustrar como é a aparência do Features. Primeiro, vamos ao seu posicionamento no perfil: 

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Há uma nova aba especial, “vídeo longo” onde os vídeos horizontais do Instagram ficam listados. A postagem é automática, é só postar o vídeo normalmente.

No feed, o vídeo longo aparece listado normalmente, junto com todo o conteúdo: 

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No Desktop, a aparência dos vídeos longos é drasticamente diferente: 

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A resolução 16:9 faz uma diferença enorme no conteúdo, com uma exibição padrão maior do que a do Youtube, e também permitindo o modo tela cheia completo: 

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Há um controle de exibição discreto na parte debaixo da tela, que permite controlar a minutagem dos vídeos. 

A visualização dos smartphones também é bastante diferente: 

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A visualização normal, que aparece assim que você clica no vídeo, é vertical com ajuste de resolução: o conteúdo fica pequeno e redimensionado no centro. 

Ao clicar ou girar o smartphone, o vídeo se expande, como no Youtube: 

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Há controles padrão e mais algumas funcionalidades no menu de recursos, os dois riscos logo ao lado do botão de tela cheia: 

• Toggle de velocidade, com .5x, 1x, 1.5x e 2x; 
• Botão tenho interesse; 
• Botão não tenho interesse; 
• Botão denunciar; 

Esse menu abre independente do vídeo, que continua rodando no background. 

O espaço para a legenda não mudou: no desktop ela fica à direita, no smartphone ela pode ser acessada clicando no título do vídeo. 

E os botões de interação também não mudaram: ainda tempos o like, comentários, compartilhar, enviar e salvar. 

Mas essa não é a única novidade do formato. Continue para conhecer as series: 

Séries: conectando reels em um vídeo de longo formato 

O Instagram Features também apresentou um novo tipo de coletânea no Instagram, a aba séries. 

Creators agora podem fundir até vinte reels em novos feeds, que ficam organizados dentro dessa aba. 

Os criadores adicionam os vídeos que querem adicionar à coleção e eles podem ser assistidos em série ou escolhidos dentro da lista. Veja a imagem: 

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Clicando no botão azul, o usuário vai assistir aos vídeos na ordem que o creator escolheu, podendo inclusive saltar para o próximo durante a exibição do vídeo. 

Como essa é uma coletânea de reels, o formato de exibição permanece vertical e em tela cheia no smarphone. 

Há métricas que justificam o Instagram Features? 

Bom, entendemos então como é a aparência dos reels longos do Instagram, mas e suas métricas? 

Vale lembrar de um movimento similar do Youtube Shorts: depois de muitos anos operando apenas com um ecossistema voltado para o longo formato na horizontal, os shorts chegaram na vertical e com no máximo 1 minuto. 

Hoje, segundo o CEO Neal Mohan, o YT Shorts já tem 200 bilhões de views diárias. O Instagram Reels, como comparativo, tinha 200 bilhões em 2023, segundo Zuckerberg em uma reunião com acionistas. 

“Reels is a key part of this Discovery Engine, and Reels plays exceed 200 billion per day across Facebook and Instagram.” — Mark Zuckerberg, 2023. 

Esse é o tipo de evolução que podemos esperar desse novo formato? Talvez sim, talvez não. O problema é que não temos métricas para saber ainda, já que o lançamento acabou de acontecer. 

Mas podemos fazer um comparativo matemático com o Youtube. E se analisarmos a diferença de views entre shorts e vídeos comuns, e extrapolar uma taxa?

Vamos ter uma taxa de diferença de views em uma plataforma que oferece os dois formatos, e usar essa taxa para fazer algumas suposições. 

Extrapolando a taxa de views de vídeos longos no Instagram

Segundo a Tubular Labs, 77% das views globais do YouTube em 2025 vieram de vídeos com menos de um minuto, contra 70% em 2024. 

Se 200 bilhões de views diárias correspondem a cerca de 77% do total, o YouTube soma aproximadamente 260 bilhões de views por dia, e os vídeos longos ficam com cerca de 60 bilhões. 

A taxa é de aproximadamente 3,3 views de Shorts para cada view de vídeo longo. Ou seja: reels podem ter até 3x mais abertura que vídeos longos. 

Aplicando essa taxa ao Reels (200 bilhões em 2023), podemos pensar em um indicador global de cerca de 60 bilhões de views diárias em vídeo longo. 

Isso, é claro, se o Instagram reproduzisse a proporção do YouTube. E dado o devido tempo de desenvolvimento da plataforma. 

Como publicar um vídeo horizontal no Instagram? 

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O processo de publicação não tem nenhum mistério. Na verdade, ele basicamente igual a publicação de qualquer material no Instagram. 

As diferenças estão principalmente na captação do vídeo, que é claro, precisa ser em 16:9. 

Importante: o formato Features ainda não está disponível para todos os perfis. Em 2026, ele é apenas para contas teste. 

Veja um pequeno passo a passo para o formato padrão, e logo abaixo, um outro tutorial sobre como reunir reels em séries: 

• Planeje o roteiro e os clipes: defina o tema completo, a abertura, os blocos e a conclusão do vídeo;
  
  
• Grave e exporte na horizontal: use a proporção 16:9 (1920x1080), com enquadramento e texto legíveis no celular e na TV, e mantenha a duração em até 90 minutos;
  
  
• Acesse o Features com uma conta habilitada: o teste está limitado a criadores selecionados. Com o acesso liberado, o criador seleciona o formato no fluxo de criação de conteúdo;
  
  
• Publique o vídeo longo com informações de apoio: preencha título e descrição, e inclua marcações de tempo e resumos dos capítulos para facilitar a navegação. Esse vídeo aparece como o ativo principal do perfil;

Como reunir os reels em um vídeo longo

Aqui também vale o aviso: o recurso séries, que reúne os reels em uma sequência de vídeos, também está disponível apenas para testes em 2026. 

O processo que você está vendo logo abaixo foi relatado pelo Instagram e por criadores de conteúdo que já podem fazer publicações: 

• Defina o tema recorrente e planeje a sequência: escolha um assunto que rende vários episódios, como tutoriais, desafios ou séries de dicas. A própria Meta exemplifica com uma série de 10 dias de receitas de panificação saudável;
  
  
• Abra o menu de criação e selecione Series: o recurso fica no menu de criação, onde o criador escolhe a opção Series;
  
  
• Configure título, descrição e capa: cada série recebe título, descrição e foto de capa. Um nome com duas ou três palavras e um estilo de capa consistente deixam a aba do perfil com visual de conjunto;
  
  
• Adicione os Reels na ordem de exibição: Reels novos e antigos podem ser reunidos como episódios. Cada série comporta até 25 Reels. Numerar cada episódio na tela ajuda quem chega no meio da sequência;
  
  
• Compartilhe e acompanhe a navegação: a série aparece em uma aba do perfil, com página própria, e os espectadores assistem aos episódios em ordem, retomando de onde pararam. Cada episódio exibe o convite “Continue assistindo”. 

Sua marca deveria apostar em vídeos longos? 

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Se a sua marca tem dois ingredientes principais, ela provavelmente vai ter bons retornos nos vídeos horizontais do Instagram. 

E esses ingredientes nem estão relacionados com o fato da sua marca já produzir vídeos longos em outras plataformas. Aliás, nesse caso, não há contra-indicações: reposte no Instagram também! 

Os ingredientes principais são: 

• Você já produz conteúdo longo formato: pode ser em blogs, carrosséis no Instagram, etc.: se você constantemente produz conteúdo com mais de 1.000 palavras, vale a pena pensar em transformá-los em vídeos; 

• Você já tem uma boa quantidade de seguidores: tentar captar mais seguidores com vídeos longos é mais difícil. Mas se sua marca já tem bastante seguidores, vale a pena testar a receptividade do formato. 

Quem está nessa situação pode começar a testar vídeos longos e séries de reels com apenas um empecilho principal: a gravação. 

Temos um texto aqui no blog que cobre justamente esse ponto. Vamos continuar essa conversa por lá? Acesse logo abaixo e obrigado pela leitura! 

➡️ Video marketing: guia rápido para todos os formatos web