Gestores de e-commerce sabem: ficar por dentro de todas as novidades e estratégias da área exige muita dedicação. Afinal, novidades surgem quase todos os dias e é preciso estar sempre atento para não ser ultrapassado pela concorrência. O Lazy Load é um exemplo de configuração pouco usada pelos estrategistas, mas que pode trazer grandes resultados para o seu negócio.

Quer saber como o Lazy Load pode ser um divisor de águas na otimização do seu site, contribuindo significativamente para uma melhor classificação nos motores de busca e uma experiência de usuário sem igual? É só prosseguir com a leitura que contaremos tudo para você!

O que é Lazy Loading?

Lazy Load ou Lazy Loading é uma técnica de otimização de sites que envolve o adiamento do carregamento de certos elementos de uma página da web, como imagens e vídeos, até que realmente sejam necessários. 

Isso significa que, em vez de carregar todos os elementos de uma página assim que ela é acessada, o Lazy Load espera até que esses elementos estejam prestes a entrar na viewport do usuário (a parte da página que está visível na tela). 

Essa abordagem reduz significativamente o tempo de carregamento inicial da página. Isso melhora a experiência do usuário e, consequentemente, a performance nos motores de busca.

A importância do Lazy Loading ganha destaque especialmente quando consideramos sua influência nos Core Web Vitals (CWV), que são métricas fundamentais estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade da experiência do usuário em uma página da web. 

Entre os CWV estão métricas como:

• Largest Contentful Paint (LCP): mede o tempo até que o maior elemento de conteúdo na viewport seja carregado, destacando a velocidade de carregamento percebida pelo usuário;
• First Input Delay (FID): avalia a capacidade de resposta da página, medindo o tempo desde a primeira interação do usuário até a resposta da página;
• Cumulative Layout Shift (CLS): quantifica a estabilidade visual, medindo a frequência com que os elementos se movem durante o carregamento da página.

Implementando o Lazy Loading, os sites podem melhorar essas métricas ao reduzir o tempo de carregamento, minimizar atrasos de interação e prevenir mudanças inesperadas no layout.

Assim, uma estratégia de Lazy Load é capaz de melhorar  a satisfação do visitante e a taxa de retenção, como também reforçar o desempenho do site nos critérios de SEO.

Benefícios de usar o Lazy Load

A implementação de Lazy Load em um e-commerce traz uma série de benefícios que podem melhorar significativamente os resultados comerciais da plataforma.

Entre as principais vantagens, destacamos as seguintes:

Melhoria no tempo de carregamento da página

O benefício mais imediato do Lazy Load é a redução no tempo de carregamento das páginas. 

Ao adiar o carregamento de elementos não essenciais ou que não estão imediatamente visíveis para o usuário, a página inicial pode ser renderizada mais rapidamente. 

Isso é especialmente crítico para e-commerces, onde cada segundo a mais no tempo de carregamento pode resultar em perdas significativas de conversão.

Otimização da experiência do usuário

Uma página que carrega mais rápido proporciona uma experiência de navegação mais agradável, mantendo os usuários engajados e reduzindo a taxa de abandono. 

No contexto de um e-commerce, isso significa que os clientes são mais propensos a continuar navegando, visualizar mais produtos e, por fim, realizar mais compras.

Melhoria nos Core Web Vitals

Como mencionado anteriormente, o Lazy Load tem um impacto positivo nos Core Web Vitals, um conjunto de métricas que o Google utiliza para avaliar a experiência do usuário em um site. 

Melhorias no Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), e Cumulative Layout Shift (CLS) contribuem para um melhor ranking nos resultados de busca, potencializando a visibilidade do e-commerce.

Redução do consumo de dados

Para usuários com conexões de internet limitadas ou que pagam por dados móveis, o Lazy Load ajuda a reduzir o volume de dados consumidos durante a navegação, carregando apenas o conteúdo essencial. 

Isso não só melhora a experiência do usuário mas também faz do site uma opção mais acessível para uma gama mais ampla de consumidores.

Diminuição da sobrecarga no servidor

Ao reduzir a quantidade de dados transferidos em cada solicitação de página, o Lazy Load diminui a carga nos servidores do e-commerce. 

Tal ação é particularmente útil durante picos de tráfego, ajudando a prevenir quedas de desempenho e garantindo a estabilidade do site mesmo sob alta demanda.

SEO e melhoria na visibilidade

Uma vez que o Google e outros motores de busca priorizam sites com boas experiências de usuário e tempos de carregamento rápidos, a implementação de Lazy Load contribui para uma melhor classificação nas páginas de resultados de busca. 

Dessa forma, as estratégias de Lady Loading possibilitam mais visibilidade do e-commerce, atraindo mais tráfego orgânico.

Aumento na taxa de conversão

Todos esses fatores juntos - melhoria na experiência do usuário, redução no tempo de carregamento, otimização para SEO - contribuem para aumentar a taxa de conversão do e-commerce. 

Usuários satisfeitos são mais propensos a realizar compras e se tornarem clientes recorrentes.

Por conta de todas essas vantagens, podemos dizer que o Lazy Load representa uma técnica essencial no arsenal de otimização de e-commerces. A implementação cuidadosa da estratégia, sem dúvidas, é um diferencial competitivo significativo, destacando o e-commerce em um mercado cada vez mais saturado e competitivo.

Qual a relação entre lazy loading e core web vitals para o desempenho de um e-commerce?

Conforme explicamos, o Lazy Loading é uma técnica de otimização que adia o carregamento de elementos de uma página web até que sejam necessários. 

A técnica tem uma relação direta com as Core Web Vitals — métricas de desempenho fundamentais para medir a experiência do usuário.

Logo, implementar uma estratégia Lazy Loading melhora significativamente as métricas, resultando em carregamentos de página mais rápidos, melhor responsividade e maior estabilidade visual. 

Essas melhorias na experiência do usuário aumentam a satisfação e potencializam as conversões. Além disso, fortalecem a visibilidade e a competitividade do e-commerce nos resultados de pesquisa em motores como Google e Bing. 

Assim, o Lazy Loading se estabelece como uma estratégia de otimização de desempenho e como um componente para aprimorar a experiência do usuário e impulsionar o sucesso da loja virtual.

Estratégias de implementação do Lazy Load

Implementar Lazy Load em um e-commerce envolve uma série de passos técnicos, mas o processo pode ser simplificado em seis etapas fundamentais. Veja, a seguir, um passo a passo:

Passo 1: faça uma avaliação preliminar do seu site

Use ferramentas como a PageSpeed Insights para identificar oportunidades de melhoria na performance do site.

Também identifique os elementos candidatos para Lazy Load.Imagens, vídeos e scripts de terceiros são geralmente os melhores elementos para serem otimizados.

Passo 2: escolha uma solução de Lazy Load

Existem várias bibliotecas JavaScript prontas para uso que suportam Lazy Load, como Lozad.js, LazySizes e outras. Escolha uma que se alinhe às necessidades específicas do seu e-commerce.

Também considere que browsers modernos oferecem suporte nativo para Lazy Loading de imagens e iframes usando o atributo loading="lazy". Avalie se essa abordagem simples atende às suas necessidades.

Passo 3: realize a implementação técnica

Ao realizar a implementação técnica, modifique o HTML. O ideal é que para imagens e iframes, se adicione o atributo loading="lazy" a cada tag que deseja que seja carregada tardiamente. 

Para soluções de bibliotecas JavaScript, siga as instruções específicas para marcar os elementos apropriados.

Ainda, se estiver usando uma biblioteca JavaScript, inclua o script da biblioteca em seu site e inicialize o Lazy Load conforme a documentação da biblioteca.

E, para sites que carregam conteúdo dinamicamente (como por meio de AJAX ou frameworks JavaScript como React, Vue, ou Angular), assegure-se de que o Lazy Load seja aplicado também a esses elementos.

Passo 4: otimize e adapte

Para evitar problemas de layout antes do carregamento das imagens, utilize imagens de espaço reservado ou técnicas de skeleton loading.

Além disso, garanta que o Lazy Load não esconda conteúdo importante dos motores de busca. Utilize técnicas adequadas para garantir que o conteúdo crítico seja indexável.

Passo 5: teste e monitore

É necessário que você teste o seu site em diferentes dispositivos e browsers. Ou seja, verifique a implementação em uma variedade de equipamentos e navegadores para assegurar a compatibilidade e a eficácia.

Ainda sobre os testes, utilize ferramentas como o Google Search Console para monitorar os Core Web Vitals do seu site após a implementação, garantindo que o Lazy Load esteja tendo o efeito desejado na experiência do usuário e no desempenho.

Passo 6: execute os ajustes finais

Use os dados coletados para fazer ajustes finos na sua implementação de Lazy Load, otimizando para a melhor performance e experiência do usuário.

Sempre itere com base nos feedbacks, garantindo um fluxo de melhoria cíclico, ou seja, que esteja em constante monitoramento e atualização.

Lembre-se: implementar Lazy Load é um processo contínuo que envolve testes, ajustes e monitoramento para garantir que a técnica esteja contribuindo positivamente para a experiência do usuário e para o desempenho do site. 

Quem realiza essas melhorias?

As melhorias envolvendo a implementação de uma estratégia de Lazy Load em um e-commerce são realizadas por profissionais especializados em SEO técnico. 

Esses especialistas têm um conhecimento profundo sobre otimização de mecanismos de busca, com um foco particular nas nuances técnicas que impactam o desempenho do site, a experiência do usuário e a visibilidade nos resultados de busca.

Os profissionais de SEO técnico avaliam a estrutura e o conteúdo do site para identificar oportunidades de otimização, como a implementação de Lazy Load para elementos que retardam o tempo de carregamento da página. 

Eles são responsáveis por escolher as ferramentas e técnicas mais adequadas, realizar ajustes no código do site e garantir que a implementação esteja em conformidade com as melhores práticas de SEO,

Além de implementar o Lazy Load, esses especialistas monitoram os efeitos dessas mudanças nos Core Web Vitals e no desempenho geral do site nos mecanismos de busca. 

Lazy Loading no WordPress e outros gerenciadores de conteúdo

Se você tem experiência com plataformas digitais, sabe que o WordPress é uma plataforma robusta e versátil que suporta uma ampla gama de sites, incluindo e-commerces, blogs e portfólios. 

Porém, o WordPress é apenas uma das várias plataformas que suportam a implementação do Lazy Loading para otimizar o carregamento de imagens e conteúdo. 

Plataformas como VTex, Magento e WebFlow também oferecem essa funcionalidade, cada uma com suas particularidades na implementação.

No VTex, por exemplo, o Lazy Loading pode ser habilitado diretamente no código-fonte, integrando scripts específicos que gerenciam o carregamento de imagens conforme necessário. 

O Magento, por sua vez, oferece extensões e plugins que facilitam a ativação dessa técnica, permitindo uma configuração mais acessível mesmo para usuários menos experientes. 

Já no WebFlow, o Lazy Loading é uma opção que pode ser configurada nas definições de imagem dentro do próprio editor visual, simplificando o processo para os designers e desenvolvedores.

Essas plataformas refletem a versatilidade do Lazy Loading, adaptando-se a diferentes necessidades e níveis de habilidade técnica.

Implementar Lazy Loading nesses sistemas de gerenciamento de conteúdo é uma maneira eficaz de melhorar a performance do site. Porém, como qualquer técnica, ela vem com seus prós e contras. Confira:

Prós do Lazy Loading 

Os pontos positivos de implementar uma estratégia de Lazy Load são:

Melhora da velocidade de carregamento do site

Ao carregar elementos como imagens e vídeos somente quando são necessários, o Lazy Loading pode reduzir significativamente o tempo de carregamento inicial de uma página.

Como já explicamos, isso melhora a experiência do usuário e potencialmente a classificação nos mecanismos de busca.

Reduz o consumo de banda

Especialmente útil para usuários com conexões de internet limitadas ou lentas, o Lazy Loading minimiza o consumo de dados.

Isso ocorre porque a plataforma atua adiando o carregamento de recursos pesados até que sejam necessários.

Facilidade de implementação

Existem diversos plugins disponíveis que facilitam a implementação do Lazy Loading, sem a necessidade de alterar manualmente o código do site.

Contras do Lazy Loading

Assim como há prós, há alguns contras que devem ser observados com cautela ao se desenvolver uma estratégia de Lazy Load. Entre eles, destacamos:

Possíveis impactos no SEO

Se não implementado corretamente, o Lazy Loading pode impedir que os motores de busca indexem corretamente o conteúdo das imagens ou vídeos, o que poderia afetar a visibilidade do site. 

O principal efeito no SEO diz respeito à usabilidade do site, especialmente quando imagens com carregamento lento estão na parte superior visível inicialmente. Isso deve ser evitado, pois compromete a métrica de LCP (Largest Contentful Paint, que se refere ao carregamento do maior elemento visível), visto que a necessidade de carregar todo o conteúdo antes que a imagem seja exibida impacta negativamente essa medida.

Contudo, a maioria das soluções modernas de Lazy Loading é projetada para ser SEO-friendly.

Compatibilidade e conflitos com plugins

Dependendo do tema e dos plugins que você já está usando, pode haver problemas de compatibilidade que resultam em conflitos.

Isso afeta a funcionalidade do site ou a eficácia do próprio Lazy Loading.

Experiência de usuário inconsistente em conexões rápidas

Em conexões de internet muito rápidas, o Lazy Loading pode causar um efeito de delay no carregamento de imagens e vídeos.

Para alguns usuários, isso poderia ser percebido negativamente.

Necessidade de testes adicionais

Após a implementação do Lazy Loading, é essencial realizar testes abrangentes em diferentes dispositivos e navegadores.

Essa prática é importante para assegurar que não há degradação na experiência do usuário ou outros problemas inesperados.

Apesar dos contras, muitos deles podem ser mitigados com uma implementação cuidadosa e escolhendo a solução de Lazy Loading certa para suas necessidades específicas do WordPress. 

A chave é testar extensivamente e considerar o impacto tanto na experiência do usuário quanto no desempenho do site em motores de busca. 

Para muitos sites WordPress, os benefícios do Lazy Loading superam significativamente os potenciais desafios.

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