O conceito de branding transcende a mera identidade visual, englobando a essência e os valores da empresa. Ele molda a percepção e constrói uma conexão emocional com o público.
Para líderes e executivos que aspiram a elevar suas marcas a patamares de destaque no mercado, compreender os pilares do branding é mais do que uma necessidade; é uma vantagem competitiva.
Foi por conta disso que trouxemos esse assunto para o nosso blog. Leia os tópicos abaixo e saiba mais sobre o que é branding, quais são as principais estratégias e dicas para o sucesso.
Branding: desvendando o conceito da gestão de marcas
Branding é o processo de gestão da identidade e imagem de uma marca, visando criar uma conexão emocional com o público e diferenciá-la no mercado.
Diferente da marca, que é a representação tangível como logotipo e produtos, o branding envolve estratégias para moldar percepções e experiências associadas à marca.
Essencial para a competitividade, um branding eficaz estabelece autoridade da marca e lealdade, impactando decisões de compra.
Jeff Bezos, o fundador da Amazon, resume: “Branding é o que dizem de você quando você não está presente”.
Case de sucesso: filme da Barbie reforçou temas contemporâneos e inspirou marcas
Um caso exemplar é o do filme da Barbie, onde a escolha da cor rosa, além de estética, atuou como um elemento emotivo e nostálgico, reforçando a identidade da marca e conectando gerações.
Essa estratégia incluiu também temas contemporâneos como o feminismo, demonstrando a adaptabilidade da marca.
Além disso, outras marcas, como a Piccadilly, um case de sucesso da Adtail, aproveitaram essa tendência, alcançando resultados expressivos.
Personal branding: o branding pessoal
Personal Branding, por sua vez, é o processo de desenvolver e promover a marca pessoal de um indivíduo. Ele é muito aplicado por profissionais liberais, como médicos, advogados, psicólogos, fisioterapeutas, cabeleireiros, entre tantos outros.
Essencialmente, é a gestão da imagem e reputação de uma pessoa, destacando seus pontos fortes e características únicas para criar uma identidade distintiva no mercado.
Com o personal branding, indivíduos como empreendedores, artistas e profissionais de diversas áreas buscam construir uma presença marcante, que ressoe com seu público-alvo e os diferencie dos demais.
Um exemplo emblemático de personal branding bem-sucedido é o da cantora brasileira Anitta. Desde 2018, ela tem trabalhado intensamente na internacionalização de sua marca pessoal, participando de eventos globais e colaborando com artistas internacionais renomados.
Esse esforço culminou em um feito histórico: com a música “Envolver“, Anitta não só conquistou o topo das paradas de sucesso do Spotify, mas também se tornou a primeira artista latina solo a alcançar o primeiro lugar global na plataforma. Tal reconhecimento foi oficializado pelo Guinness World Records e elevou o reconhecimento internacional da música brasileira.
Construindo uma identidade de marca consolidada: 8 táticas essenciais
Compreendido o conceito de branding? Então, chegou a hora de colocar a mão na massa e construir uma identidade para a sua marca. Para isso, há 8 táticas essenciais. Veja:
1. Definição do público-alvo
Identifique claramente seu público-alvo! Para isso considere fatores demográficos, psicográficos, comportamentos e preferências.
Compreender quem é seu público é crucial para direcionar todos os outros aspectos da estratégia de branding.
2. Criação da persona da marca
Desenvolva uma persona para sua marca, que é a personificação de todos os atributos da sua empresa.
Defina características como personalidade, tom de voz, e estilo de comunicação. Um slogan memorável e alinhado com a persona também é essencial.
A sua persona pode até mesmo se materializar e virar um personagem que represente os valores da marca. Um exemplo disso é a Lu, a embaixadora virtual do Magalu.
3. Desenvolvimento da identidade da marca
Crie uma identidade visual e verbal que ressoe com seu público. Isso inclui o logotipo, esquema de cores, tipografia, e também a voz e o tom que serão usados em todas as comunicações.
Lembre-se: a identidade deve refletir os valores e a missão da empresa em todos os canais, físicos ou digitais.
4. Estratégias de Marketing Digital
Selecione as plataformas de redes sociais mais relevantes para o seu público. Mantenha uma presença ativa, com postagens regulares que sigam a identidade e o tom da marca.
Também crie conteúdos que agreguem valor ao seu público. Isso pode incluir blogs, vídeos, infográficos, e posts em redes sociais.
Importante: o conteúdo deve ser informativo, envolvente e refletir a voz da marca.
5. Consistência da marca
Garanta que todos os aspectos da sua marca sejam consistentes em todos os canais e pontos de contato com o cliente.
A consistência ajuda a construir confiança e reconhecimento da marca. Por isso, é preciso ter uma produção de conteúdo e outras ações muito bem planejadas.
6. Feedback e adaptação
Monitore constantemente o feedback do seu público e esteja pronto para fazer ajustes.
O mercado está sempre mudando, e uma marca bem-sucedida sabe como se adaptar mantendo sua essência.
7. História da marca
Conte a história da sua marca. Uma narrativa forte e emocional conecta o público e confere personalidade à sua marca.
Além disso, as pessoas adoram história, sendo o storytelling uma das estratégias mais interessantes para conectar as marcas com os seus públicos.
8. Parcerias e colaborações
Considere parcerias estratégicas com outras marcas ou influenciadores que possam ampliar seu alcance digital e reforçar sua imagem.
Para isso, no entanto, é necessário um trabalho de curadoria muito forte, para garantir que o parceiro escolhido não traga qualquer tipo de prejuízo à sua marca.
Mensurando o seu branding: métricas para ficar de olho
Ao avaliar o sucesso do branding, é essencial monitorar métricas específicas. Isso pode ser mensurado a partir de pesquisas de reconhecimento e lembrança de marca.
Também observe o engajamento nas redes sociais, como curtidas, compartilhamentos e comentários, indicativos da interação do público com a marca.
Analise ainda o tráfego do website, observando visitas e duração das sessões, para entender o interesse do público.
Por fim, acompanhe as menções da marca na mídia e redes sociais, indicando sua presença e reputação no mercado.
Agência de marketing digital com foco em branding: conheça a Adtail
A Adtail é uma agência de marketing digital dedicada a construir e fortalecer a identidade de marcas no ambiente digital.
Com uma equipe de especialistas, oferecemos soluções criativas e estratégicas, desde a concepção da identidade visual até a execução de campanhas impactantes nas redes sociais.
Focada em resultados e inovação, a Adtail ajuda marcas a se destacarem, conectarem-se com seu público e crescerem no mercado competitivo. Fale conosco! Vamos juntos criar algo extraordinário!