Conheça o SMO e tenha melhor desempenho orgânico nas redes sociais da sua empresa

A busca por visibilidade e reconhecimento de marca nunca foi tão intensa como é nos dias atuais. Entre as diversas estratégias adotadas para alcançar esse objetivo, o SEO se destaca como uma das mais eficazes, especialmente quando aplicado de forma inovadora: nas redes sociais.

As estratégias de SEO para redes sociais são uma alternativa poderosa para quem busca ampliar a sua presença digital. Embora o marketing de conteúdo em blogs permaneça uma escolha popular entre as empresas, negligenciar as mídias sociais significa perder oportunidades valiosas de ser encontrado nas pesquisas web.

Neste artigo, desvendaremos o potencial do SEO nas plataformas sociais, discutindo como marcas e profissionais podem se beneficiar dessa estratégia para melhorar a presença online.

Quer transformar a presença digital da sua marca fazendo SEO nas redes sociais? Se a sua resposta for sim, prossiga com a leitura!

Índice

SEO para redes sociais: entenda a estratégia e como se diferencia do SEO tradicional

O SEO para redes sociais e o SEO para o Google são duas estratégias de otimização destinadas a aumentar a visibilidade e o alcance online. Porém, cada uma opera em contextos e plataformas diferentes, com objetivos ligeiramente distintos.

As estratégias de SEO para o Google focam em otimizar websites e conteúdos de blog para aparecerem nas posições superiores dos resultados de busca do maior site de pesquisas do mundo.

Essa otimização envolve a utilização de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdo de qualidade, a otimização de tags de título e meta descrições, a melhoria da experiência do usuário (como velocidade de carregamento e design responsivo), e a obtenção de links de alta qualidade de outros sites.

O objetivo principal é atrair tráfego orgânico do motor de busca do Google, que responde por 91,62% de todas as pesquisas feitas globalmente, de acordo com o Global Stats. (1)

O SEO para redes sociais, por outro lado, refere-se à otimização de conteúdo dentro de plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok e X (antigo Twitter) para aumentar a visibilidade e o engajamento nesses ambientes.

Isso inclui a utilização estratégica de hashtags, a criação de perfis otimizados, a publicação de conteúdo que fomenta interação (como comentários e compartilhamentos) e o uso de imagens e vídeos para aumentar a taxa de cliques.

Embora essas plataformas não funcionem exatamente como os motores de busca tradicionais, elas têm seus próprios algoritmos para determinar quais conteúdos são mostrados aos usuários.

Portanto, aplicar práticas de SEO pode ajudar a garantir que o conteúdo de uma marca ou profissional tenha maior probabilidade de ser visto pelo seu público-alvo nessas plataformas.

Embora o Google continue a ser o gigante entre os motores de busca, as redes sociais estão emergindo como uma alternativa viável para a busca e descoberta de conteúdo.

Isso se deve à mudança de comportamento dos usuários, que cada vez mais utilizam essas plataformas para pesquisar informações, produtos e serviços. Só para você ter uma ideia, de acordo com uma pesquisa da Her Campus Media, 51% dos jovens da geração Z (nascidos após 1997) preferem fazer buscas no TikTok do que no Google. (2)

Nesse cenário, o SEO para redes sociais ganha importância, complementando as estratégias tradicionais de SEO para o Google, ao visar aumentar a visibilidade em um espectro mais amplo de canais online.

SMO e SEO: você sabe qual é a diferença?

As estratégias de SEO nas redes sociais também podem ser chamadas de SMO, sigla em inglês para “Social Media Optimization”.

Basicamente, o SMO foca na criação e otimização de conteúdo para plataformas de mídia social.

Como vimos, o objetivo desse tipo de estratégia é aumentar a visibilidade da marca e promover o engajamento nas redes sociais.

Isso é feito por meio da publicação regular de conteúdo relevante e atraente, incentivando o compartilhamento e a interação dos usuários.

As estratégias de SMO também incluem a otimização dos perfis sociais da empresa para melhorar a descoberta e o alcance.

Com as mídias sociais sendo um canal direto para o público, a frequência de postagem se torna um fator importante.

Afinal, quando há uma regularidade nas publicações, crescem as expectativas do público em relação aos posts. Isso aumenta também o engajamento dos seguidores e a visibilidade da marca.

A importância de otimizar os perfis nas redes sociais

“A cada ano que passa, o mundo fica um pouco menor, um pouco mais social, um pouco mais conectado. Criar um conteúdo que permita compartilhar as nossas experiências, pensamentos em tempo real está se tornando parte integral da vida no século 21”.

A citação acima é de Gary Vaynerchuck, pesquisador e empreendedor digital, e está em seu livro “Nocaute: como contar sua história no disputado ringue das redes sociais”. A sentença em destaque nos faz refletir sobre a importância de gerar conteúdo nas mídias para ter visibilidade nos dias atuais. (3)

Porém, para ganhar visibilidade, apenas produzir conteúdo não basta! É necessário realizar a otimização dos perfis e das publicações nas redes sociais. Somente assim será possível aumentar a presença da sua marca nos resultados de busca dos usuários.

Nesse contexto, a otimização vai além do simples ajuste de palavras-chave; ela envolve uma série de práticas destinadas a tornar os perfis de mídia social mais atraentes, acessíveis e relevantes para os usuários e para os algoritmos dessas plataformas.

Essa abordagem estratégica é fundamental para impulsionar a descoberta orgânica, ampliando o alcance da marca sem a necessidade de investimento adicional em tráfego pago.

A seguir, veja quais são os principais motivos que justificam a otimização dos perfis da sua marca nas redes sociais:

Banner de divulgação: Aumente a eficiência das suas estratégias com o guia de performance data driven

Aumento da descoberta orgânica

Os algoritmos das redes sociais priorizam conteúdos que demonstram maior engajamento e relevância para os usuários.

Ao otimizar perfis e conteúdos — desde a foto e a bio do perfil até o uso estratégico de hashtags e a publicação de conteúdo de alta qualidade —, as marcas podem melhorar significativamente sua visibilidade.

Isso aumenta as chances de serem descobertas organicamente por usuários interessados em seus produtos ou serviços, sem depender exclusivamente de anúncios pagos.

Aprimoramento da presença da marca

Uma presença digital forte e coerente nas redes sociais ajuda a construir a identidade da marca e a fortalecer sua imagem no mercado.

Perfis otimizados, que claramente comunicam o valor e a proposta única da marca, atraem e retêm a atenção do público-alvo.

Isso não só melhora a percepção da marca como também facilita o reconhecimento e a lembrança por parte dos usuários.

Interação melhorada com o público-alvo

A otimização não se limita a aspectos técnicos; ela também envolve a criação de conteúdo que ressoa com o público-alvo, estimulando interações significativas.

Publicações que incentivam comentários, compartilhamentos e curtidas criam um ciclo virtuoso de engajamento, aumentando a visibilidade da marca nos feeds dos usuários e atraindo novos seguidores de forma orgânica.

Esse engajamento direto é uma ferramenta poderosa para entender melhor as preferências e comportamentos do público, permitindo que as marcas afinem suas estratégias de marketing em redes sociais para melhor atender às expectativas de seus consumidores.

Economia com captação de novos usuários

Uma estratégia de otimização bem executada nas redes sociais pode levar a uma redução significativa nos custos associados à captação de novos usuários.

Ao maximizar a descoberta orgânica e fomentar o engajamento natural, as marcas podem diminuir a dependência de campanhas pagas, otimizando seu orçamento de marketing.

Além disso, usuários atraídos e retidos organicamente tendem a ter um maior senso de lealdade e confiança na marca, o que pode se traduzir em taxas mais altas de conversão e retenção a longo prazo.

Estratégias de SEO para redes sociais

As estratégias de SEO para redes sociais envolvem técnicas específicas adaptadas a cada plataforma para melhorar a visibilidade e o engajamento do conteúdo publicado. Ou seja, deve-se considerar a singularidade dos algoritmos de cada mídia.

A seguir, daremos dicas de como aplicar SEO ou SMO nas redes sociais mais utilizadas atualmente. Confira:

SEO para YouTube

O Brasil é o terceiro país do mundo com mais usuários do YouTube, com mais de 142 milhões de seguidores ativos. Nesse quesito, ficamos atrás apenas da Índia e dos Estados Unidos. (4)

Sendo assim, praticar SEO para YouTube é muito relevante e você pode desenvolver estratégias como:

Pesquisa de palavras-chave

Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relevantes que seu público-alvo está procurando.

Também inclua as suas palavras-chave no título, na descrição e nas tags do vídeo.

Otimização do canal

Certifique-se de que a descrição do seu canal inclui palavras-chave importantes relacionadas ao seu nicho.

Engajamento

Incentive os espectadores a se inscreverem no canal, curtirem os vídeos e deixarem comentários, pois o engajamento é um fator chave no ranqueamento do YouTube.

Cabe lembrar que o YouTube também aparece nos resultados do Google. Logo, fazer a otimização de SEO no seu canal de vídeos também contribui para colocar o seu negócios na SERP.

SEO para Instagram

O Instagram está entre as redes sociais mais usadas do Brasil, com mais de 113,5 milhões de usuários ativos em nosso país.(5)

Para praticar SEO no Instagram, recomendamos que siga estratégias como:

Hashtags

Use hashtags relevantes e específicas do nicho para aumentar a visibilidade dos seus posts.

A pesquisa de hashtags pode ajudar a encontrar as mais eficazes para o seu público.

Biografia otimizada

Inclua palavras-chave relevantes na sua biografia para melhorar a descoberta do seu perfil. Procure também se diferenciar de outros perfis no Instagram.

Legendas

Utilize legendas envolventes com palavras-chave pertinentes ao conteúdo da imagem ou vídeo.

SEO para LinkedIn

Voltada para o meio empresarial, o LinkedIn é útil, principalmente, para empresas do mercado B2B. No Brasil, são mais de 63 milhões de usuários ativos nesse canal (6).

Abaixo, veja algumas boas práticas de SEO para LinkedIn:

Palavras-chave no perfil

Otimize seu perfil incluindo palavras-chave relevantes na sua descrição, experiência e competências.

Conteúdo de valor

Publique artigos e posts que incluam palavras-chave relacionadas ao seu setor, demonstrando a sua expertise.

Engajamento

Interaja com outros usuários e participe de grupos do seu nicho para aumentar a visibilidade do seu perfil.

Estruture o texto seguindo os preceitos da escrita com SEO

Os conteúdos do LinkedIn também podem ser indexados pelo Google. Logo, ao desenvolvê-los, é interessante seguir as boas práticas de escrita de SEO.

Além de trabalhar as palavras-chave de modo estratégico, recomenda-se estruturar o texto com intertítulos hierárquicos em Heading Tags, como H1, H2, H3, H4 e assim sucessivamente.

SEO para Pinterest

Com um conceito de “mural de referências”, o número de usuários ativos do Pinterest, no Brasil, chega a 28 milhões. (7)

A rede é uma ótima pedida, principalmente para marcas com apelo visual, como do mercado da moda e da arquitetura, por exemplo. Abaixo, veja dicas para fazer SEO no Pinterest:

Otimização de pins

Use palavras-chave nas descrições dos pins e nas legendas para melhorar a visibilidade nas buscas.

Boards otimizados

Crie boards com nomes e descrições que incluam palavras-chave relevantes.

Imagens de qualidade

O Pinterest é altamente visual, então use imagens atraentes e de alta qualidade que estimulem o engajamento e o compartilhamento.

SEO para Facebook

Apesar de perder usuários para outras redes, o Facebook segue sendo muito utilizado. No Brasil, a plataforma conta com mais de 109 milhões de contas ativas. (8)

Veja, abaixo, dicas para fazer SEO para Facebook:

Otimização de página

Inclua palavras-chave relevantes na descrição da sua página e nas publicações.

Conteúdo compartilhável

Crie conteúdo que seja provável de ser compartilhado, aumentando sua visibilidade orgânica.

Eventos e Grupos

Utilize eventos e grupos para alcançar públicos específicos, incluindo palavras-chave nas descrições e discussões.

SEO para X (Twitter)

O Twitter perdeu o ícone do passarinho e trocou de nome para X, mas continua com uma audiência cativa. São mais de 24 mihões de usuários no Brasil. (9)

Ao trabalhar o SEO para X, recomendamos as seguintes práticas:

Hashtags e Palavras-chave

Use hashtags relevantes e inclua palavras-chave nos seus tweets para aumentar a descoberta.

Biografia otimizada

A biografia deve conter palavras-chave relevantes que descrevam você ou sua marca.

Engajamento

Responda a tweets, participe de conversas e use retweets para aumentar sua visibilidade e engajamento.

SEO para TikTok

Engana-se quem pensa que só de dancinha sobrevive o TikTok. Pelo contrário, a rede ganha cada vez mais audiência, com uma soma de usuários brasileiros que ultrapassa a casa dos 82 milhões. (10)

Logo, também vale a pena investir em SEO para TikTok, por meio das seguintes estratégias:

Hashtags

Assim como no Instagram e outras redes, o uso de hashtags relevantes pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

Descrição do vídeo

Inclua palavras-chave relevantes na descrição dos seus vídeos.

Trends

Participar de trends, usando a música, os desafios ou os memes da moda, pode ajudar seu conteúdo a ser descoberto mais facilmente.

Explore a interação com os seguidores

Tendo em vista que a geração Z está fazendo mais buscas no TikTok do que no Google, explore as dúvidas do seu público-alvo para criar vídeos engajantes.

Responda perguntas dos comentários com novos vídeos, aproveitando a curiosidade natural dos usuários para gerar ainda mais conteúdos.

A interação direta e a criação de conteúdo baseado nas necessidades e curiosidades dos espectadores aumentam a relevância e o alcance do seu perfil, tornando sua marca mais visível e acessível no TikTok.

Implementando essas estratégias de SEO nas redes sociais, marcas e criadores de conteúdo podem aumentar significativamente sua visibilidade e engajamento, promovendo uma presença online mais robusta e eficaz. Por isso, não deixe de colocar as nossas dicas em prática!

Sinais sociais nos ranking de buscas: o impacto das redes na credibilidade e na autoridade de um site

Os “sinais sociais” referem-se às interações e ao engajamento que um conteúdo recebe nas redes sociais, como curtidas, compartilhamentos, comentários e a quantidade de tráfego direcionado de plataformas sociais para um site.

Tratam-se de indicadores que podem influenciar indiretamente os rankings de busca, impactando a autoridade e a credibilidade de um site aos olhos dos mecanismos de busca, embora os motores de busca como o Google afirmem que os sinais sociais não são um fator direto em seus algoritmos de ranking.

A influência se dá mais pela correlação entre conteúdo de alta qualidade que recebe muita atenção nas redes sociais e um bom posicionamento nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Impacto na credibilidade e na autoridade

A presença ativa e o engajamento nas redes sociais podem melhorar a visibilidade de um site e estabelecer a sua marca como autoridade em seu nicho.

Quando um conteúdo é amplamente compartilhado e comentado nas redes sociais, isso é visto como um indicador de que é valioso e relevante para o público.

Tal percepção de valor pode aumentar a credibilidade de um site e, por extensão, influenciar positivamente o seu ranking nos motores de busca, já que o conteúdo de qualidade é um dos principais critérios de avaliação.

Ferramentas e métricas para monitoramento

Diversas ferramentas e métricas estão disponíveis para monitorar o desempenho das estratégias de SEO nas redes sociais.

A partir delas, é possível que marcas e profissionais de marketing digital façam ajustes e melhorias contínuas em suas campanhas. Algumas dessas ferramentas são:

Google Analytics

Permite monitorar o tráfego do site originário das redes sociais, oferecendo insights sobre como essas visitas contribuem para os objetivos gerais do site.

BuzzSumo

Oferece análises profundas sobre como o conteúdo é compartilhado nas redes sociais, identificando quais tipos de conteúdo geram mais engajamento.

Hootsuite ou Sprout Social

Ferramentas de gerenciamento de redes sociais que fornecem relatórios detalhados sobre o engajamento, o alcance e a performance geral das publicações.

SEMrush ou Ahrefs

Embora sejam mais conhecidas pelas suas funcionalidades de SEO para motores de busca, o SEMrush e o Ahrefs também oferecem recursos para análise da presença online em redes sociais e principalmente análises de palavras-chave.

A importância da análise de dados

A análise de dados coletados por essas ferramentas é essencial para entender o impacto das estratégias de SEO nas redes sociais.

Ao monitorar métricas como engajamento, compartilhamentos e tráfego originário das plataformas sociais, é possível identificar quais tipos de conteúdo ressoam melhor com o público.

Essa informação permite ajustar as estratégias para maximizar o engajamento e a visibilidade, além de fortalecer a autoridade e a credibilidade do site nos motores de busca.

Em suma, embora os sinais sociais não sejam um fator de ranking direto para os mecanismos de busca, seu impacto indireto na credibilidade e autoridade de um site é inegável.

Uma estratégia robusta de SEO para redes sociais, apoiada por uma análise de dados cuidadosa, certamente melhorará significativamente o posicionamento de um site nas SERPs, destacando a importância da presença nas redes sociais no ecossistema digital atual.

Estratégias de SEO e redes sociais: uma dupla imbatível para o seu negócio

Integrar estratégias de SEO e redes sociais é fundamental para qualquer negócio que busca maximizar sua visibilidade e sucesso no ambiente digital. Tal combinação poderosa pode catapultar a presença online de uma marca, otimizando cada ponto de contato com o público-alvo e ampliando o alcance de suas mensagens.

A sinergia entre SEO e redes sociais melhora o posicionamento de um site nos motores de busca e fortalece a presença da marca nas plataformas de mídia social, criando uma estratégia de marketing digital coesa e de alto impacto.

O SEO ajuda a atrair tráfego orgânico de alta qualidade para o site da marca, enquanto as redes sociais aumentam o engajamento e a interação com o conteúdo. Juntos, eles trabalham para construir a credibilidade e a autoridade da marca, elementos cruciais para se destacar em mercados competitivos.

Além disso, criar conteúdo que seja tanto otimizado para SEO quanto atraente para compartilhamento em redes sociais garante que ele seja descoberto a partir de buscas e amplamente divulgado nas plataformas sociais. Isso aumenta a visibilidade e o reconhecimento da marca, além de gerar backlinks naturais que são benéficos para o SEO.

Uma vantagem adicional é que as redes sociais oferecem insights valiosos sobre as preferências e o comportamento do público, que podem ser utilizados para refinar estratégias de SEO.

Da mesma forma, a análise de desempenho do SEO pode revelar oportunidades para campanhas de mídia social mais eficazes. Utilizar dados de ambas as frentes permite ajustes precisos e estratégias mais alinhadas com os interesses do público.

Para finalizar, podemos concluir que a integração entre SEO e redes sociais é essencial para uma estratégia de marketing digital eficaz. Empresas que reconhecem e implementam essa dupla imbatível estão bem posicionadas para dominar o cenário digital, convertendo presença online em resultados concretos para o negócio.

Aqui na Adtail, temos especialistas de ambas as áreas, SEO e redes sociais, para colocar a sua marca em um patamar de destaque e alcançar resultados impressionantes. Fale conosco!

Referências:

(1) SEARCH ENGINE MARKET SHARE WORLDWIDE. Global Stats, 28 fev. 2024. Disponível em: <https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share>. Acesso em: 20 mar. 2024.

(2) SCHMIDT, Luiz. Segundo pesquisa 51% dos mais jovens preferem o TikTok para buscas e não o Google. Mundo Conectado, 8 set. 2023. Disponível em: <https://www.mundoconectado.com.br/noticias/segundo-pesquisa-51-dos-mais-jovens-preferem-o-tiktok-para-buscas-e-nao-o-google/>. Acesso em: 20 mar. 2024.

(3) VAYNERCHUK, Gary. Nocaute: como contar sua história no disputado ringue das redes sociais. São Paulo: HSM do Brasil, 2016.

(4) BRASIL É O TERCEIRO PAÍS COM MAIS USUÁRIOS DO YOUTUBE EM 2023. Forbes, 10 mai. 2023. Disponível em: <https://forbes.com.br/forbes-tech/2023/05/brasil-e-o-terceiro-pais-com-mais-usuarios-do-youtube-em-2023/>. Acesso em: 20 mar. 2024.

(5) (6) (7) (8) (9) (10) DOURADO, Bruna. Ranking: as redes sociais mais usadas no Brasil e no mundo em 2023, com insights, ferramentas e materiais. Resultados Digitais, 16 mar. 2023. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/marketing/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil/>. Acesso em: 20 mar. 2024.

Social Media Marketing: eis uma estratégia obrigatória para as empresas que buscam sucesso em vendas e fortalecimento de imagem nos dias atuais. Afinal, as marcas precisam estar presentes em redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Tik Tok, LinkedIn, X (antigo Twitter), entre outras. 

Porém, antes de saber como executar uma estratégia desse tipo, é interessante darmos uma olhadinha na teoria, para entender melhor alguns conceitos e compreender como aplicá-los no seu negócio. A seguir, vamos falar sobre isso, além de apresentar exemplos e um passo a passo para explorar as redes sociais da sua empresa. Vem com a gente!

O que é Social Media Marketing? Conheça a estratégia, os impactos para as marcas e cases de sucesso

Social Media Marketing é uma abordagem estratégica que utiliza plataformas de mídia social para promover produtos, serviços ou a marca como um todo. Essa modalidade de marketing envolve a criação e compartilhamento de conteúdo, engajamento com seguidores, análise de resultados e publicidade paga, com o objetivo de alcançar um público-alvo específico e cumprir objetivos de marketing.

Para conquistar tais resultados é interessante conhecermos a teoria dos laços sociais, proposta pela pesquisadora Raquel Recuero. Ela explica que sempre que seguimos uma pessoa ou uma marca nas redes, estamos gerando um laço, que pode ser forte ou fraco.

Os laços fortes são caracterizados por relações próximas e íntimas, enquanto os laços fracos representam conexões mais distantes. No Social Media Marketing, entender essa dinâmica é crucial para a estratégia de conteúdo e engajamento.

A maior proximidade ajuda a construir uma comunidade leal e engajada, vital para a autoridade da marca e a fidelização de clientes. Por outro lado, os laços fracos são fundamentais para expandir o alcance digital, pois conectam diferentes grupos sociais e facilitam a disseminação de informações. 

Efetivamente, uma marca que compreende e utiliza ambas as formas de laços sociais em sua estratégia de Social Media Marketing pode aumentar significativamente sua visibilidade, autoridade e influência no espaço digital. Isso pode ser feito por meio de uma série de ações que envolvem pesquisas e segmentação de público, criação de conteúdo estratégico, táticas de relacionamento etc. (1)

Homem e mulher utilizando celular. Entre eles, aparecem diversos emojis de redes sociais

Cases de sucesso: Adtail é referência em conectar marcas aos seus públicos com laços fortes

Aqui na Adtail, somos especialistas em Social Media Marketing e colecionamos cases de sucesso. Entre os mais notáveis estão os das marcas Piccadilly, Drogal e Preçolandia. 

No caso da Piccadilly, a estratégia se aproveitou do lançamento de calçados da boneca Barbie, que estava em alta por conta do lançamento do primeiro filme live action da franquia nos cinemas.

A estratégia abrangente incluiu marketing em redes sociais e com influenciadores, resultando em um alcance impressionante de mais de 30 milhões de contas no Instagram, 890 mil interações e mais de 70 mil cliques no link da bio. O projeto destacou-se com o lançamento de 7 modelos de calçados, culminando em um vídeo de unboxing com 4.8 milhões de visualizações.

Para a rede de farmácias Drogal, focamos em aumentar a captação de receita por meio do Pinterest, desenvolvendo conteúdo relevante e informativo. Essa estratégia levou a um crescimento substancial de 19 milhões de impressões na plataforma, um aumento de 92% no Retorno Sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) e um crescimento de 71% na receita.

Já a Preçolandia enfrentou o desafio de estagnação no crescimento de seguidores. Com uma estratégia de reestruturação do calendário editorial e integração de mídia paga e social media, conseguimos um aumento expressivo de 40 mil novos seguidores no Instagram em 90 dias, quatro vezes o crescimento anterior e uma melhoria notável na presença digital e nas vendas online.

Passo a passo: aprenda a montar uma estratégia de Social Media Marketing na sua empresa

Com base nas ideias dos teóricos da área e na nossa experiência prática, desenvolvemos um passo a passo para você montar uma estratégia de Social Media Marketing de sucesso na sua empresa. Veja, a seguir:

1º passo: compreenda a dor do negócio e defina objetivos

Comece identificando as principais dificuldades do seu negócio. Isso pode incluir baixo reconhecimento da marca, dificuldade em gerar leads, ou desafios na retenção de clientes.

Feito isso, estabeleça metas claras e mensuráveis. Isso pode variar desde aumentar o engajamento até impulsionar as vendas online. Certifique-se de que seus objetivos sejam específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e temporais (SMART).

2º passo: defina as personas e as redes sociais que serão utilizadas

Identifique quem é seu cliente ideal, conceito ao qual damos o nome de personas. Para isso, considere fatores demográficos, psicográficos e comportamentais.

Após, selecione as redes sociais mais adequadas ao seu público. Por exemplo, LinkedIn pode ser melhor para B2B, enquanto Instagram e TikTok são ótimos para alcançar um público mais jovem.

3º passo: crie um calendário editorial estratégico

Desenvolva um calendário editorial que balanceie diferentes tipos de conteúdo, como posts educativos, promocionais e de entretenimento.

Também assegure que todo conteúdo reflita a voz e a identidade da marca. A consistência é chave para a construção da marca.

4º passo: acompanhe constantemente o desenvolvimento da rede social

Estabeleça Key Performance Indicators (KPIs) como engajamento, crescimento de seguidores, e taxa de conversão. Use ferramentas de análise para monitorar esses 

Também revise periodicamente o desempenho da sua estratégia e faça ajustes conforme necessário.

5º passo: tenha flexibilidade e adaptabilidade

O mundo das redes sociais está sempre evoluindo. Sendo assim, tenha flexibilidade para adaptar sua estratégia com base em novas tendências, algoritmos e feedback do público.

Recomendamos que experimente diferentes abordagens e tipos de conteúdo. Analise o que funciona melhor e esteja disposto a inovar.

6º passo: mantenha o seu engajamento nas redes sociais

Interaja com seus seguidores, responda a comentários, participe de conversas e crie conteúdo que incentive a interação. Assim, você mantém o engajamento nas redes sociais.

Também preste atenção às conversas e às tendências relevantes ao seu setor. Tudo isso pode virar conteúdo interessante.

Lembre-se sempre que uma estratégia eficaz de Social Media Marketing não é estática. Ela evolui com as mudanças nas tendências, tecnologias e comportamentos do público. 

Então, tenha criatividade e esteja sempre pronto para adaptar sua abordagem para obter os melhores resultados.

Adtail: agência de marketing digital especializada em estratégias com redes sociais

Como você pode perceber, desenvolver uma estratégia consolidada de Social Media Marketing não é algo tão simples. Isso exige muito conhecimento, dedicação e especialização.

Sendo assim, a melhor saída é contar com quem entende do assunto. É o caso do time aqui da Adtail! Entre em contato conosco e veja como podemos ajudar o seu negócio a se destacar nas redes sociais. 

Referências:
(1) RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.

Por Eduardo Bremer, Especialista de Social Media da Adtail

A Meta pode até não ser a maior criadora de novas ideias, mas uma coisa é fato: eles sabem ler o mercado e introduzir novas tendências como ninguém – já vimos isso acontecer em um passado recente com os stories e vídeos verticais, por exemplo.

Dizem que “o mais difícil não é chegar ao topo, mas permanecer lá”… e bem, goste ou não dos métodos da Meta, eles estão dando os passos necessários para continuar no topo.

Na última semana – em meio a uma polêmica envolvendo limites de leitura no Twitter de Elon Musk –, Adam Mosseri, CEO do Instagram, veio a público através do seu canal de transmissão no Instagram divulgar o lançamento da nova rede social “Threads”.

O lançamento, que estava previsto para acontecer na manhã de quinta-feira (06/07), foi adiantado para o início da noite de quarta-feira (05/07), onde a internet se mobilizou para conseguir seu cadastro e “chave de acesso” para o Threads.

Isso porque havia um easter egg que consistia em digitar os termos “1992” “p92” “saymore” “thread” ou “ticket” na barra de busca do Instagram para conseguir uma espécie de ingresso para entrada na rede social, que continha um direcionamento para baixar o aplicativo na Apple Store e Google Play. Uma curiosidade é que os termos utilizados se tratavam de antigos nomes para o projeto da rede social, que inclusive já se chamou Barcelona em um dado momento.

Dado esse contexto, antes de continuar, mentalize sua opinião: o Threads vai fracassar ou tem tudo para dar certo? Confira algumas informações que já sabemos neste artigo!

O que é o Threads?

Threads é a nova rede social da Meta, trata-se de uma rede inspirada no Twitter com aparência e funcionalidades semelhantes. Aqui está a descrição oficial do Threads na listagem da loja de aplicativos:

“Diga mais com o Threads — o app de conversas de texto do Instagram.

O Threads é onde as comunidades se reúnem para conversar sobre tudo, dos tópicos importantes para você hoje até o que estará em alta amanhã. Não importa o seu interesse, você pode seguir e se conectar com seus criadores de conteúdo favoritos e outras pessoas com as mesmas paixões — ou criar um público leal para compartilhar suas ideias, opiniões e criatividade com o mundo.”

Threads já é um sucesso absoluto?

Ainda é muito cedo para tratar o Threads como um sucesso absoluto, mas é indiscutível que houve um movimento muito bem pensado pela Meta para atrair uma “avalanche” de novos usuários que sustentem uma necessidade de conteúdos dentro em uma rede recém-estabelecida.

Esse movimento foi possível devido ao Threads possuir integração com um perfil já existente do Instagram, isto é, para você entrar no Threads pela primeira vez, basta autenticar o seu mesmo login do Instagram e pronto: você já está dentro da nova rede social, podendo importar inclusive suas informações pessoais de avatar, bio e até mesmo os seus seguidores e perfis que sua conta está seguindo, tudo isso em apenas alguns segundos.

Para se ter ideia do sucesso desse movimento, em apenas 1 hora de liberação nas lojas de aplicativos, o Threads já havia atingido 1 milhão de usuários. Em 7 horas, o número de usuários chegou a 10 milhões.

A Statista, empresa alemã que oferece estatísticas, relatórios e insights de mercado, divulgou uma lista comparando quanto tempo outros serviços levaram para atingir 1 milhão de usuários:

Netflix – 3.5 anos

Airbnb – 2.5 anos

Twitter – 2 anos

Facebook – 10 meses

Spotify – 5 meses

Instagram – 2.5 meses

ChatGPT – 5 dias

Threads – 1 hora

Uma rede social criada para ser descentralizada no ‘fediverso’

Pouca gente sabe, mas uma das grandes jogadas do Threads é ser criada em um protocolo que permitirá uma descentralização no futuro, tendo seu funcionamento não mais baseado em servidores de uma empresa, mas por usuários voluntários.

Essa estrutura permitirá que o Threads faça parte das plataformas pertencentes ao chamado “fediverso”. Segundo o Canaltech, “Fediverso é o nome dado à federação de plataformas descentralizadas. O conceito nasce da fusão das palavras “federado” e “universo”, refletindo sua missão de unificar redes sociais, fóruns de debate, microblogs e muito mais em uma vasta rede horizontalizada.

No fediverso, cada rede social funciona com o seu respectivo servidor, mas a comunicação gira em torno de uma rede central — isso existe graças ao protocolo ActivityPub. É esse sistema de diretrizes que permite aos usuários compartilharem fotos, vídeos e demais publicações como se estivessem no mesmo local.“

No momento, o fediverso já conta com alguns serviços interligados:

E segundo a Meta, o Threads deve se comunicar com esses canais em breve. Ao ingressar no Threads, os usuários são impactados por um aviso: “As futuras versões do Threads terão acesso ao fediverso, um novo tipo de rede social que permite que as pessoas sigam e interajam umas com as outras em diferentes plataformas, como o Mastodon”.

Threads vs Twitter: comparativo de recursos

Após alguns testes, comparamos as diferentes funções que podem ser encontradas no Threads e no Twitter:

*As funções apontadas podem ser aprimoradas através do serviço de assinatura Twitter Blue, que expande o limite de um tweet para até 4.000 caracteres e vídeos com até 2 horas de duração. Demais recursos podem ser encontrados aqui.

Sua marca deve estar no Threads?

Considerando o contexto de novas tendências e as rápidas mudanças nos hábitos de consumo dos usuários, sugerimos que a sua empresa faça a criação do espaço no Threads e comece a validar diferentes abordagens e formatos de conteúdos.

Três dicas para se atentar nesse início: 

  1. Avalie marcas que já estão com uma presença mais ativa (como, por exemplo, Netflix, Ponto Frio, Bis) e construa um benchmarking: entenda o tipo de linguagem, os formatos dos conteúdos e como as pessoas estão reagindo a cada uma das particularidades que observar; 
  1. Reaproveite conteúdos que já registraram bons desempenhos no Twitter, ou em alguma outra rede social, mas que possua uma comunicação mais informal e descontraída que se aproxima do usuário. A técnica de “reciclar” posts com boa performance é bastante comum, pois a ideia central do conteúdo já passou por uma validação pública onde obteve bons resultados, portanto, por que não recuperá-lo? Se necessário, não esqueça de atualizar informações cruciais do conteúdo;
  1. Por fim, é importante ter um cuidado adicional com as personas, que ainda tem sido encarado como uma “insegurança” da plataforma, visto que, diferente do Twitter onde se trata de um “lugar de escape” (podendo o usuário final construir uma persona fictícia), dentro do universo do Threads já não é bem assim, devido ao seu perfil estar sempre vinculado ao nome do Instagram, perdendo-se então a questão do anonimato. Mesmo assim, uma marca precisa estar com o social listening apurado para o tipo de público que estará recebendo e engajando com seus conteúdos.

Se a sua empresa quer alcançar novos objetivos e desenhar novas estratégias digitais no Threads, é importante ter o apoio de uma agência de marketing digital que entende do assunto, sabe analisar dados e trabalhar com estratégias diversas para alcançar a presença digital desejada.

Por isso, conheça a Adtail. Nosso time de experts está preparado para entender a sua empresa e ajudá-la a crescer.
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Não dá mais para ignorar o Social Commerce. Afinal, as pessoas passam boa parte de seu dia checando as suas redes. Entenda mais sobre o assunto!

O que é Social Commerce? 

O Social Commerce é uma estratégia de vendas em redes sociais. Ou seja, ele usa os ambientes de interação social e seus recursos para potencializar a comercialização de serviços e produtos.

É importante enfatizar que isso vai muito além de anúncios e exposições de produtos em imagens. 

Na verdade, a estratégia engloba todos os elementos que colaboram para que o cliente feche uma compra. Por exemplo, algumas das ações do social commerce são:

Isso quer dizer que o Social Commerce tem como meta principal usar a interação entre as pessoas para que elas se sintam atraídas pela marca e finalizem a compra.

Por que é importante ter Social Commerce?

O mercado percebeu que as pessoas passam um longo tempo nas redes sociais. E são fortemente influenciadas pelo que encontram lá. Assim, a presença nesses canais encurta a distância da marca com o seu público. E proporciona maiores chances de vendas.

Além da proximidade com o público, o Social Commerce traz diversas outras vantagens. Como a redução de custos com publicidade. Pois, você não precisará investir em peças publicitárias caras. Como é para a TV, por exemplo.

Ao mostrar sua marca nas redes, há chances de posts se tornarem virais sem que você pague por isso.

Outro ponto positivo é a credibilidade e boa reputação que a marca pode ganhar. Para isso, é necessário se posicionar bem no ambiente das redes para que os comentários sejam, em sua maioria, elogios e não reclamações.

Ainda há outros benefícios como:

Quais são os tipos de Social Commerce?

O universo das redes sociais é bastante amplo para as estratégias de vendas. Por isso, existem alguns tipos de Social Commerce que você deve conhecer para entender o que pode ser feito.

Confira a seguir!

1. Entre pessoas

Bom, esse tipo de Social Commerce acontece quando há o contato direto entre vendedor e consumidor. É muito comum em negócios C2C. Ou seja, de consumidor para consumidor.

O Social Commerce entre pessoas normalmente acontece para a comercialização de produtos usados em bom estado de conservação. Os sites que utilizam essa estratégia são Mercado Livre, OLX, Enjoei, entre outros.

2. Compras coletivas

Lembra do sucesso do Groupon e do Peixe Urbano? Então, esses sites popularizaram as compras coletivas, em que há ofertas em produtos selecionados para que as pessoas se sintam atraídas por elas.

Nesse sentido, os gatilhos mentais são muito utilizados. Com apelos para a escassez (frases como “últimas unidades”) e urgência (contagem regressiva para o fim da promoção).

3. Compras colaborativas

Nas compras colaborativas, também conhecidas por crowdfunding, várias pessoas se unem para a compra de um serviço ou produto. Algumas vezes, o item ainda não foi produzido. Por isso, essa estratégia facilita a organização financeira de quem vai vender.

Além disso, há muitos chamados para causas sociais. 

As compras colaborativas estão em sites como Catarse, APOIA.se e Vakinha.

4. Vendas em redes sociais

A forma mais popular de social commerce são as vendas em redes sociais. Essa estratégia consiste em comercializar por meio de lojas virtuais como as do Facebook e Instagram.

Nesses ambientes, é possível criar descrições, inserir fotos e usar os links de pagamento das redes sociais.

Dicas para começar a vender com o Social Commerce 

Se você quer começar a utilizar essa estratégia de vendas no seu negócio, precisa conhecer bem os sites de redes sociais, suas ferramentas e, claro, aplicar algumas dicas que temos para você.

Veja!

1. Ative as ferramentas

Explore os recursos de compra e venda para entender como eles funcionam. Depois, ative as funções para começar a usar.

Cada site tem suas particularidades. Por exemplo, o Instagram tem a aba “loja”, a sacolinha e insights com informações e métricas sobre o engajamento do público com o seu serviço.

2. Trabalhe com Marketing de Conteúdo

Para ser notado nas redes sociais, é preciso oferecer conteúdo comprável. E de muito valor para o seu público. 

Portanto, conheça bem a sua persona para saber quais são as suas dores e o que ela precisa resolver. Assim, você conseguirá atrair as pessoas que vão perceber que sua marca tem credibilidade para falar de determinados assuntos.

Depois, essas mesmas pessoas vão se engajar nas redes curtindo, comentando e compartilhando o conteúdo. 

Por fim, os leads converterão em vendas. Inclusive, ao receber o produto, podem trazer reviews ou fotos que servirão como mais conteúdo para a sua página.

Em resumo, tenha em mente a tríade: atrair, engajar e converter.

3. Faça atendimentos na plataforma

Você já deve ter entendido que deve estar onde o cliente em potencial está, certo? Então, o atendimento na plataforma é fundamental. É verdade que é mais fácil para muitas pessoas tentarem o contato pelas redes sociais do que pelo site.

Então, tenha uma equipe que responda às dúvidas com rapidez. E interaja nos comentários sempre buscando a melhor experiência para os usuários.

Nunca deixe um cliente sem resposta. Às vezes, basta uma frase para que a compra ocorra.

4. Mantenha-se atento

Por último, esteja sempre atento às movimentações nas redes sociais. Isso quer dizer que você precisa observar as tendências na rede em sua totalidade, as métricas do público na sua página e as otimizações feitas no site.

Além disso, você sempre precisará produzir conteúdo. 

Dessa forma, conheça bem as pessoas que se envolvem com a marca para saber como deve se comunicar. Crie listas para a execução do remarketing e use o e-mail marketing para garantir mais leads e fazê-los visitar a sua página nas redes sociais.

Conte com a Adtail para as suas estratégias de Social Commerce

Para utilizar o social commerce, é necessário atenção a diversos detalhes. Por isso, é essencial ter uma equipe especializada no assunto para que a estratégia seja aproveitada ao máximo.

Então, é hora de conhecer a Adtail! Nós temos um time certificado e altamente qualificado para cuidar das mídias sociais e traçar estratégias que buscam a alta performance de seu negócio. Entre as ações da Adtail estão:

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