Desde sempre há uma máxima no SEO, que vem se transferindo para o GEO também: backlinks são absolutamente necessários para galgar posições e conquistar o topo do Google. 

Por muitos anos, os backlinks foram parte da tríade sagrada do rankeamento: domain authority, conteúdo de qualidade e backlinks sempre foram fundamentais para ter competitividade na maior disputa de todas na internet. 

‍Backlinks, em uma definição rápida, são links que outras páginas, em outros domínios, fazem para o seu domínio. 

Ou seja: outros sites referenciando os seus sites. 

Porém, com os últimos avanços do Google e especialmente com a SERP voltada para a IA, fica a pergunta: os backlinks são tão importantes assim? 

E mais do que isso: mesmo sem a IA do Google, sabemos que o ChatGPT e o Claude usam bastante o Google, e os primeiros resultados, como referência. Os backlinks ainda são valiosos para rankear no Google e, potencialmente, aumentar as menções em IA? 

Vamos descobrir no artigo de hoje. Acompanhe logo abaixo as principais perguntas que vamos fazer: 

Como analisar a relevância dos backlinks em 2026

Sim, backlinks ainda são relevantes em 2026 e são fatores de rankeamento. Só para deixar isso bem claro antes de começarmos a analisar aspectos mais técnicos. 

O que queremos saber, porém, é a relevância dos backlinks dentro de contextos específicos. É isso que vamos explorar ao longo desse artigo. 

É impossível afirmar com certeza se os backlinks são fatores decisivos ou não quando analisamos uma estratégia generalista de SEO. 

Essa é a situação em 2026. A caixa-preta do SEO nunca esteve tão misteriosa, e como a experiência de busca com IA é mais misteriosa ainda, definições tão certeiras são coisas do passado, quando o próprio Google batia na tecla dos backlinks todos os dias. 

Então, o melhor a se fazer é analisar os backlinks por contexto. Ao longo desse artigo, vamos fazer 5 perguntas, e respondê-las: 

• Os backlinks são necessários para ranquear novos sites? Ou: como lidar com e-commerces e sites voltados para exibição de listas, como vagas de emprego, no contexto de backlinks? 

• Qual é o papel dos backlinks para escalar conteúdo? Ou: é possível escalar conteúdo e crescer o tráfego orgânico sem backlinks? (Spoiler: sim, é possível); 

• Authority é mais importante que backlinks em novas páginas? Ou: se você tem um domínio que ranqueia bem para o seu segmento, novas páginas associadas a eles vão rankear mesmo sem backlinks? (Spoiler: sim, pelo mesmo motivo do ponto anterior);
  
  
• Comprar backlinks é melhor ou pior para a estratégia? Ou: o Google ainda penaliza essa ação como black hat? E mais: sequer vale a pena gastar dinheiro com a compra de links massivos? Vamos tratar aqui tanto da compra direta quanto de práticas de guest posting, que estão começando a ser cobradas; 

Os backlinks são necessários para ranquear bem novos sites e páginas? 

Essa é uma das principais dúvidas de SEO que vemos no mercado. Marcas e profissionais debatem a questão há anos: sites novos precisam de backlinks para começar a ranquear bem? 

Não necessariamente. Vemos o caso dos e-commerces, por exemplo. É improvável que todas as páginas ranqueadas tenham uma grande quantidade de backlinks, especialmente no lançamento do site. 

Os backlinks com certeza ajudam no ranqueamento mais rápido e mais certeiro. Isso é inegável. Mas não é recomendado mais, em 2026, tratá-los como o grande objetivo para ranquear páginas. 

O Google vem reduzindo, ano após ano, sua dependência dos backlinks como um sinal prioritário para o ranqueamento. 

Ao invés disso, seu foco está cada vez mais no E-E-A-T. 

Podemos pensar até em outros tipos de site, como sites de vagas de emprego, por exemplo, que tendem a não receber muitos backlinks e perdem vários quando as vagas são finalizadas. As páginas são despublicadas ou caem em desuso. 

Se os backlinks fossem os maiores fatores para o bom ranqueamento em 2026, tanto e-commerces quanto sites de vagas teriam muito mais dificuldade para se manterem relevantes. 

Porém, em relação a conteúdo, precisamos entender um outro ponto: os backlinks com toda certeza aceleram o processo de ranqueamento. Mais sobre isso: 

Backlinks não são fator fundamental, mas aceleram o processo 

Em uma operação com foco em bom conteúdo — incluindo aqui as páginas de produto dos e-commerces também — os backlinks podem não ser fundamentais, mas eles ainda aceleram o processo. 

Uma estratégia de rankeamento sem levar em conta os backlinks pode demorar de meses a anos para decolar. Páginas vão rankear para palavras-chave com menos competição e, a partir da autoridade que elas comunicam, elas vão lentamente puxando outras. 

Porém, esse processo demora. Os backlinks com certeza ajudam a acelerar o ranqueamento, trazendo mais velocidade para o processo inteiro. 

E já que estamos entrando nesse assunto, vamos conversar um pouco mais sobre o processo de escalar conteúdo. Acompanhe: 

Backlinks são necessários para escalar conteúdo? 

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Você coloca um plano de SEO em ação e começa a segui-lo, mas sua operação começou sem backlinks e ainda permanece sem eles. E agora? 

Essa é uma realidade muito comum em marcas que trabalham especialmente com blogs e materiais ricos. Você precisa de páginas bem ranqueadas no Google para gerar backlinks “à moda antiga” — publicando, compartilhando e esperando os links chegarem. 

Porém, sem backlinks para começar, como expandir a operação? Como atrair novos backlinks? 

Vamos pensar em outra situação bem rápido aqui: e quando uma marca faz um trabalho inicial de linkbuilding e consegue bons backlinks para suas primeiras páginas, mas quer expandir a estratégia com mais conteúdo. 

Esse conteúdo novo precisa da mesma quantidade de backlinks? É necessário realizar linkbuilding para sempre? 

Não muito. Vamos para a resposta completa logo abaixo:

Backlinks e a expansão do conteúdo: não é necessário seguir o mesmo rate

Ou seja: você não precisa gerar backlinks com a mesma velocidade que gera novas páginas para ranquear bem. 

Por exemplo: você tem 50 páginas ranqueando bem no seu site, ranqueando nas posições 1-10 em cerca de 500 palavras-chave. 

É um resultado modesto, mas você o atingiu rapidamente muito por conta do trabalho de link building realizado anteriormente: você angariou cerca de 1.000 links nos primeiros meses.

Para dobrar essa quantidade de palavras-chave de posição 1-10, você teria então que dobrar a quantidade de links? 

Você não poderia, por exemplo, apenas expandir os tópicos que você já ranqueia bem, adicionando mais palavras-chave nas suas páginas top performers? 

Não necessariamente. Vemos e-commerces expandindo suas operações com novas páginas sem backlinks o tempo todo há décadas. 

E temos um outro exemplo, agora envolvendo IAs: a Grokpedia estacionou em cerca de 12 milhões de palavras-chave indexadas no Google, mesmo recebendo milhões de backlinks todos os meses. 

O consenso verdadeiro entre especialistas SEO hoje é que backlinks não são fundamentais ou necessários para a expansão da estratégia de ranqueamento no Google. Você não precisa captar novos links em um um rate definido. 

Ou seja: para expandir a quantidade de palavras-chave em duas vezes, você não vai precisar buscar duas vezes mais links do que você já tem. 

Pensando assim, estamos começando a falar sobre authority sem nem perceber. Continue na leitura que esse é assunto principal do texto: 

Authority é a principal moeda do ranqueamento

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O Google está, já há vários anos, dando menos foco para os backlinks. Isso não é exatamente um segredo, mas como ocorre a substituição — ou seja, o que fica no lugar — é um caso clássico de se esconder em plena luz do dia. 

A principal “moeda” do ranqueamento, ou seja, o sinal definitivo construído a partir de sinais menores, é a authority da página. 

Suas páginas que trazem tráfego geram authority. A qualidade do conteúdo, dentro dos padrões E-E-A-T. Os preceitos básicos de SEO. Até links internos geram. 

O sistema mais famoso do Google, o PageRank, é que trouxe a preocupação com os backlinks que perdura até hoje. Porém, esse fator está sendo remoldado para caber dentro das necessidades da internet de hoje, muito diferente da de 2010. 

Essa é a moeda que você deveria estar buscando. Vamos fazer uma analogia rápida logo abaixo para que isso fique mais claro ainda: 

Backlinks e authority — a energia do site

Pense no potencial de ranqueamento do seu site como uma bateria.

Quanto mais carregada ela estiver, maiores tendem a ser as chances de suas páginas aparecerem entre os primeiros resultados do Google.

Existem duas formas principais de carregar essa bateria.

A primeira é receber energia de outros sites. Quando um domínio cria um backlink para uma página, é como se conectasse um cabo entre as duas baterias e transferisse parte da sua carga.

A segunda é gerar energia dentro do próprio site. Páginas que conquistam tráfego recorrente, respondem bem às buscas e se tornam referências para determinado assunto funcionam como geradores. 

Elas produzem sinais de confiança que podem ser distribuídos para outras páginas por meio dos links internos.

Essa é a melhor forma de pensar em SEO hoje: como criar sinais de confiança para os usuários, e consequentemente, para o buscador. Temos um texto sobre isso: 

➡️ John Muller sobre SEO: "a realidade importa mais que os rótulos"

Backlinks são parte da authority de um site? 

Lembrando que tudo o que estamos falando aqui parte de evidências empíricas que são geradas a partir do nosso trabalho com SEO ao longo dos anos, e também da opinião de especialistas atuais de SEO, como David Quaid. 

Backlinks, como sinais para ranqueamento, não perderam a relevância. Eles ainda são importantes e decisivos, mas dentro de um contexto. 

O G1 tem uma quantidade imensa de backlinks, muitos acessos, muitos compartilhamentos, comentários, e centenas de milhares de páginas indexadas. 

No segmento notícias, ele domina. Nesse segmento, backlinks têm bastante importância. 

Mas no seu segmento, produzindo o seu conteúdo, você pode desbancar o G1 em uma página específca apenas com bastante tráfego e quase nada de backlinks. 

Tudo depende da intenção do usuário. E vai depender ainda mais. 

Link Building pago? Vale a pena comprar backlinks? 

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Como estamos vendo ao longo do texto, não é necessário investir pesado em uma estratégia de link building logo no começo da sua operação online, mas a sua construção de autoridade pode levar tempo. 

Backlinks são estratégias que ajudam a sinalizar ao algoritmo o seu valor dentro de um segmento de busca. Então, caso você queira seguir nessa estratégia, é muito importante escolher bem o seu método. 

A compra de links é uma prática extremamente comum no meio SEO, mas ela pode ser completamente desnecessária. 

Quem trabalha com SEO há muito tempo tende a conhecer empresas reais, marcas reais, que estão em segmentos próximos. A troca de links acontece naturalmente nesses casos. 

Nós mesmos aqui na Adtail somos capazes de atuar praticamente como brokers entre sites, gerando backlinks através dos clássicos guest posts. 

Mas não guest posts aleatórios: são interações reais entre uma marca e outra. A quantidade de links que essa estratégia gera é menor do que quando você os compra, mas a qualidade é muito superior. 

Atenção: a compra de backlinks é uma prática black hat para o Google. Leia nosso texto para saber mais: 

➡️ O que é Black Hat no marketing e o que não é

Escalar sem backlinks é possível, mas você pode encontrar a muralha 

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Um dos maiores problemas de escalar sem backlinks é que você pode dominar um certo nicho de pesquisa e estacionar por aí. 

Isso é bastante comum em SaaS: crescimento exponencial e rápido para palavras-chave com baixa competitividade, criando uma infraestrutura para avançar e ranquear para keywords mais difíceis. 

Isso gera growth, mas esse crescimento pode estancar. Você precisa dominar as estratégias de SEO e as práticas editoriais de vários nichos ao mesmo tempo para fugir dessa muralha. 

Isso é muito difícil de fazer sozinho. É nesse momento que a maioria das marcas opta por conhecimento externo via terceirização. 

Temos um texto para te recomendar aqui, no finalzinho desse, que trata justamente disso: será que a terceirização já é uma necessidade da sua marca agora? 

Acesse logo abaixo e obrigado pela leitura: 

➡️ O guia correto para pensar em terceirização de marketing