O que são Backlinks?

Backlinks, também conhecidos como links de retorno, são links que apontam de um site para outro.

Basicamente, é como se outro site estivesse recomendando o seu, direcionando os visitantes para o seu conteúdo.

No mundo digital, isso é extremamente valioso porque, além de atrair mais visitantes para o seu site, esses links ajudam a construir sua autoridade perante os mecanismos de busca, como o Google.

Isso aumenta as chances do seu site aparecer nas primeiras posições nos resultados de busca.

Mas nem todo backlink tem o mesmo peso, principalmente pensando em uma estratégia de link building ou uma estratégia de marketing.

O que é link building?

Link building é a prática de conseguir esses backlinks de maneira estratégica.

É um dos pilares mais importantes de SEO (Search Engine Optimization). O objetivo do link building é conquistar links de qualidade que reforcem a autoridade do seu site e melhorem sua posição nos motores de busca.

Para isso, as agências de marketing digital usam táticas como:

• criar conteúdo relevante;
• colaborar com outros sites;
• participar de guest posts em blogs do mesmo nicho.

Mas, falaremos disso daqui a pouco.

Agora, o que você precisa entender é que link building é a arte de construir uma rede de backlinks de forma natural, sem forçar links artificiais que possam prejudicar o seu ranqueamento.

Como o Google vê os backlinks?

Para o Google, os backlinks são como "votos" de confiança para um site. Mas não se trata apenas da quantidade de backlinks que você tem.

O que realmente importa é a qualidade desses links.

O Google presta muita atenção de onde esses links estão vindo, e não é qualquer backlink que vai ajudar você a melhorar o seu ranqueamento.

Quando o Google avalia um backlink, ele leva em consideração vários fatores, como a:

• Relevância do site que está linkando para você;
• Autoridade de domínio;
• O contexto em que o link está inserido.

Links vindos de sites confiáveis e relevantes têm muito mais peso do que aqueles vindos de fontes desconhecidas ou de baixa qualidade.

Além disso, o Google é bastante rigoroso com backlinks considerados "manipulativos" ou adquiridos de forma artificial.

Práticas como compra de links ou participação em esquemas de link building podem resultar em penalizações.

Por isso, é importante garantir que a estratégia seja natural e ética, com foco em qualidade e não apenas em quantidade.

A importância de uma estratégia de backlinks para o SEO

Quando falamos em SEO, os backlinks são uma das peças mais importantes do quebra-cabeça.

Eles estão entre os principais fatores que o Google usa para classificar um site.

Ter uma boa quantidade de backlinks de qualidade pode impulsionar a sua posição nos resultados de busca, o que significa mais visibilidade e, claro, mais tráfego orgânico para o seu site.

O que sempre explicamos em consultorias em marketing digital é que o algoritmo do Google é programado para buscar sinais de relevância e autoridade e uma das maneiras de fazer isso é por meio dos backlinks.

Quando outros sites de boa reputação estão apontando para o seu, o Google interpreta isso como um indicativo de que o seu conteúdo é confiável e merece ser mostrado para mais pessoas.

Portanto, uma estratégia de marketing com backlinks sólidos é essencial para quem quer crescer online.

‍

Os tipos de backlinks

Existem diferentes tipos de backlinks, e cada um deles pode influenciar o SEO de maneiras diferentes.

Os dois principais tipos de backlinks são os dofollow e os nofollow. Saber suas diferenças é importante para construir uma estratégia de link building eficaz.

Links dofollow

Esses são os backlinks mais valiosos para o SEO.

Quando um site cria um link dofollow para o seu, ele está basicamente passando "autoridade" para o seu site.

Usando palavras de profissionais de marketing, é como se aquele site estivesse dizendo ao Google: "Este conteúdo é confiável e relevante, vale a pena recomendá-lo."

Por que receber links dofollow?

Receber links dofollow é essencial para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

Como esses links transferem autoridade, cada link dofollow de um site relevante aumenta a confiança do Google no seu conteúdo, o que pode resultar em melhores posições nos resultados de busca.

Além disso, eles também ajudam a aumentar o tráfego direto, já que os visitantes desses sites podem clicar no link e serem direcionados para o seu.

Quanto mais sites confiáveis apontarem para o seu, maior será a sua credibilidade no mercado.

Links nofollow

Os links nofollow, por outro lado, são um tipo de backlink que não transmite autoridade para o site de destino.

Basicamente, eles sinalizam para o Google que aquele link não deve influenciar diretamente no ranking do site.

Embora eles não contribuem diretamente para o SEO em termos de autoridade, isso não significa que os links nofollow sejam inúteis.

Por que receber links nofollow?

Apesar de não transmitirem autoridade, os links nofollow podem ser úteis para trazer tráfego e aumentar a visibilidade da sua marca.

Muitos sites grandes e plataformas, como redes sociais e fóruns, utilizam links nofollow, mas ainda assim esses links podem gerar visitas e ajudar na construção da reputação online.

Boas agências de marketing digital entendem que se deve manter uma combinação de links nofollow e dofollow, para ajudara mostrar ao Google que o seu perfil de backlinks é natural e não manipulado, o que é fundamental para evitar penalizações.

Diferença entre backlinks de qualidade e backlinks tóxicos

Agora que entendemos os tipos de backlinks e a importância do link building, é importante discutir a diferença entre backlinks de qualidade e backlinks tóxicos.

Nem todo backlink é bom para o SEO, alguns podem até prejudicar o seu site.

Backlinks de qualidade

Um backlink de qualidade vem de um site confiável, relevante para o seu nicho e com boa autoridade.

Esses links vêm de fontes seguras e respeitáveis, e quando um site assim cria um link para o seu, isso passa muita confiança para o Google.

Além disso, backlinks de qualidade costumam estar em contextos relevantes. Ou seja, o conteúdo ao redor do link faz sentido e está relacionado ao tema da sua página.

Quanto mais relevante for o conteúdo e o site de origem, melhor será o impacto daquele backlink no seu SEO.

Backlinks tóxicos

Por outro lado, backlinks tóxicos são links que vêm de sites de baixa qualidade, muitas vezes criados com o único propósito de manipular os motores de busca.

Esses sites costumam usar técnicas de spam ou fazem parte de esquemas de link building que violam as diretrizes do Google.

Ter muitos backlinks tóxicos pode prejudicar seriamente o ranqueamento do seu site.

Em alguns casos, o Google pode até penalizá-lo, fazendo com que ele perca posições nos resultados de busca ou, em casos mais extremos, seja removido dos índices de busca.

Por isso, profissionais de marketing têm a obrigação de monitorar regularmente os backlinks que recebe e desautorizar aqueles que forem considerados prejudiciais.

O que afeta a qualidade de um backlink?

Vários fatores determinam se um backlink será considerado de alta qualidade ou não. Entre os principais estão:

Link juice

 Link juice é um termo usado para descrever a quantidade de autoridade ou valor que um backlink transmite de um site para outro.

Quanto mais autoridade um site tiver, mais link juice ele pode passar para os sites que ele referencia.

Existem vários fatores que influenciam a quantidade de link juice que um backlink transmite, como a autoridade do site de origem, a relevância do conteúdo e a posição do link na página.

Embora o Google não revele exatamente como calcula o link juice, sabemos que backlinks de sites com alta autoridade e relevância transmitem mais valor.

Relevância do link

 Se o conteúdo do site que está linkando para o seu é relevante ao seu nicho de mercado, esse link será muito mais valioso.

O Google busca entender o contexto de onde o link está vindo, e a relevância temática é um fator crucial.

Autoridade do site de origem

Quanto maior a autoridade do site que está linkando para você, mais valor o Google atribui ao backlink.

Por exemplo, um link vindo de um grande portal de notícias ou de um blog de renome terá muito mais impacto do que um link de um site desconhecido.

Localização do link

Links posicionados dentro do conteúdo principal da página, geralmente no início, têm mais peso do que links colocados em rodapés ou barras laterais.

Links em localizações estratégicas mostram que o link está ali para ser clicado, não apenas para manipular os motores de busca.

Se você quer ir além de backlinks e link building, trazendo uma nova estratégia orgânica para o seu negócio, faça o download do nosso guia completo de inbound marketing:

06 erros comuns ao trabalhar com backlinks

Ao desenvolver uma estratégia de backlinks, é fácil cometer alguns erros que podem acabar prejudicando o SEO do seu site, ao invés de ajudar.

Vamos abordar os erros mais comuns e como evitá-los.

1. Comprar backlinks

Um dos erros mais comuns é a compra de backlinks. À primeira vista, pode parecer uma forma rápida de melhorar o ranking do seu site, já que você estaria adquirindo vários links de uma vez.

Porém, o Google e outros motores de busca conseguem identificar essa prática e penalizam sites que utilizam links pagos sem uma relação natural.

Os sites que vendem backlinks muitas vezes têm baixa qualidade ou não estão relacionados ao seu nicho, o que pode acabar prejudicando a sua autoridade ao invés de ajudar.

Por exemplo, se você tem um site sobre marketing digital, um link vindo de um site de vendas de produtos falsificados pode ser visto como suspeito pelos algoritmos do Google.

2. Focar na quantidade, e não na qualidade

Outro erro é acreditar que o número de backlinks é mais importante que a qualidade deles.

Ter centenas de backlinks de sites irrelevantes ou de baixa autoridade não vai trazer o mesmo benefício que um punhado de backlinks de sites respeitados e relacionados ao seu setor.

Imagine que você tenha um site sobre tecnologia e receba um backlink de um grande portal de notícias desse segmento. Esse único backlink de alta qualidade é muito mais valioso do que dezenas de backlinks de blogs pequenos e irrelevantes.

O ideal é buscar links de sites que sejam reconhecidos e relevantes para o seu nicho, garantindo que o Google veja esses backlinks como uma recomendação genuína.

3. Usar estratégias de link building manipulativas

Existem várias estratégias de link building que podem parecer boas no curto prazo, mas são manipulativas e podem prejudicar sua estratégia de SEO.

Um exemplo é o uso de redes de links (grupos de sites que criam links entre si com o único propósito de manipular o algoritmo de busca).

Outro exemplo é o excesso de guest posts em sites de baixa qualidade, onde o conteúdo serve apenas como um meio para inserir backlinks, sem realmente agregar valor ao leitor.

O Google está cada vez mais eficiente em identificar essas práticas e pode aplicar penalidades severas. Um exemplo é o site perder posições nos resultados de busca ou, em casos extremos, ser removido do índice de pesquisa.

4. Não diversificar os textos âncoras

O texto âncora é o trecho do texto que contém o link para outra página.

Muitos cometem o erro de utilizar sempre a mesma palavra-chave como âncora para todos os backlinks. Isso pode fazer com que o Google entenda que os links não são naturais, o que afeta negativamente o ranqueamento.

Uma boa prática é variar os textos âncoras, utilizando sinônimos e expressões diferentes que estejam relacionadas ao conteúdo da página.

Por exemplo, em vez de usar apenas "marketing digital" como âncora, você pode variar com termos como "estratégias de marketing online" ou "dicas de marketing para empresas".

5. Ignorar backlinks tóxicos

Backlinks tóxicos são links provenientes de sites de má reputação, como aqueles que usam práticas de spam ou publicam conteúdos irrelevantes e de baixa qualidade.

Esses links podem prejudicar seu site ao invés de ajudar.

É importante monitorar os backlinks que seu site está recebendo e, se notar que há links vindos de sites duvidosos, você pode utilizar a ferramenta Disavow Links do Google Search Console para rejeitar esses links.

Assim, o Google não considerará esses backlinks na hora de ranquear o seu site.

6. Não acompanhar a evolução dos backlinks

Muitos gestores de sites criam uma estratégia inicial de backlinks e depois a deixam de lado, sem monitorar os resultados ao longo do tempo.

O acompanhamento regular dos backlinks é essencial para entender o que está funcionando e o que não está.

Algumas ferramentas permitem que você monitore seus backlinks, veja quais links novos foram conquistados e identifique links perdidos.

Elas também ajudam a identificar oportunidades de recuperar backlinks perdidos, ou seja, links que o seu site tinha mas que foram removidos por algum motivo, como atualizações de conteúdo ou sites que saíram do ar.

Falaremos delas mais tarde.

Como obter backlinks de forma eficaz?

É hora de entender como obter esses valiosos links de maneira ética e eficaz.

Existem diversas estratégias que uma agência de marketing digital utiliza para conquistar links de qualidade sem precisar recorrer a práticas manipulativas.

Guest Posting

O guest posting é uma das estratégias mais eficazes para conquistar backlinks.

Consiste em escrever artigos para outros blogs ou sites dentro do seu nicho de mercado. Em troca, você recebe um backlink para o seu site.

Essa técnica é benéfica para ambos os lados: você obtém um link valioso, enquanto o site recebe conteúdo de qualidade.

A chave para o sucesso no guest posting é focar em sites que sejam relevantes para o seu nicho e tenham uma boa autoridade de domínio.

Além disso, é importante que o conteúdo ofereça valor real para os leitores e não seja apenas um pretexto para colocar um link. Isso garante que o backlink seja natural e não prejudique a sua estratégia de SEO.

Criação de conteúdo de qualidade

Um dos pilares para atrair backlinks naturalmente é criar conteúdo de qualidade.

Se você publicar artigos, guias, infográficos ou vídeos que realmente ajudem o público, outros sites naturalmente vão querer compartilhar o seu conteúdo, gerando backlinks para o seu site.

A criação de conteúdo original e relevante para o seu nicho aumenta significativamente as chances de conseguir links espontâneos.

Pense em tópicos que sejam úteis, que respondam dúvidas comuns e que ofereçam novas perspectivas sobre o tema.

Além disso, conteúdos visuais, como infográficos, têm uma alta taxa de compartilhamento, o que também pode gerar backlinks.

Networking com influenciadores

Construir relacionamentos com influenciadores do seu setor pode ser uma excelente maneira de obter backlinks.

Influenciadores são pessoas que têm um grande número de seguidores e uma forte presença online.

Quando você consegue um backlink de um site ou blog influente, não só melhora seu SEO, mas também atrai mais tráfego para o seu site.

Participar de eventos do setor, engajar-se com influenciadores nas redes sociais ou colaborar em projetos conjuntos são formas eficazes de construir essas conexões.

Quando você estabelece um bom relacionamento com influenciadores, as chances de receber backlinks valiosos aumentam naturalmente.

Participação em diretórios relevantes

Os diretórios online ainda são uma fonte viável de backlinks, desde que sejam utilizados com moderação e sejam de alta qualidade.

Diretórios específicos para o seu nicho de mercado podem fornecer backlinks de valor para o seu site.

No entanto, é importante escolher bem os diretórios nos quais você deseja estar presente.

Evite aqueles que parecem spam ou têm pouco controle de qualidade, pois backlinks de sites de baixa reputação podem prejudicar o seu SEO em vez de ajudar. Foque em diretórios respeitáveis e reconhecidos pelo seu setor.

Como começar uma estratégia de backlinks?

Se você está pronto para implementar uma estratégia de backlinks, é essencial seguir um plano bem estruturado. Aqui estão alguns passos práticos para você começar.

1. Autoridade do domínio e da página

A primeira coisa a se considerar ao buscar backlinks é a autoridade do domínio e da página que irá linkar para o seu site.

Quanto maior a autoridade do site de origem, mais valioso será o backlink.

Para descobrir a autoridade de um site, você pode usar ferramentas como Moz, Ahrefs ou SEMrush.

Essas ferramentas atribuem uma pontuação de autoridade baseada em diversos fatores, como número e qualidade dos backlinks, idade do domínio, entre outros.

Comparar a autoridade do seu site com grandes empresas do seu mercado pode ajudar a determinar o quanto você precisa melhorar a sua estratégia.

2. Texto âncora

O texto âncora é a parte clicável de um link, e ele é extremamente importante para o SEO.

Usar o texto âncora correto pode influenciar diretamente a relevância do backlink para o Google.

Existem diferentes tipos de texto âncora:

Partial match: Um texto âncora que inclui a palavra-chave junto de outros termos relacionados. Exemplo: "estratégias de marketing digital".

Branded: Usa o nome da sua marca como texto âncora. Exemplo: "Adtail".

Exact match: É quando o texto âncora usa a palavra-chave exata que você está tentando ranquear. Exemplo: "marketing digital".

Naked link: O link é exibido diretamente, sem um texto âncora. Exemplo: "https://adtail.ag".

Images: Quando o link está em uma imagem, o texto âncora é o texto alt da imagem.

Generic: Um texto âncora genérico como "clique aqui" ou "saiba mais".

O ideal é variar os tipos de texto âncora para criar um perfil de backlinks mais natural.

Evite usar sempre o mesmo texto âncora, principalmente com palavras-chave exatas, para não parecer artificial aos olhos dos motores de busca.

3. Links naturais

Os links naturais são os melhores tipos de backlinks que você pode obter.

São links que outros sites colocam para o seu conteúdo sem você precisar pedir. Isso acontece quando alguém acha seu conteúdo útil e relevante e decide recomendá-lo espontaneamente.

O segredo para conseguir links naturais é produzir conteúdo que valha a pena ser compartilhado.

Mantenha seu foco na criação de conteúdo original, prático e relevante, e você verá que, com o tempo, backlinks naturais começarão a surgir.

4. Novos domínios

Ter links vindos de um grande número de domínios diferentes é mais valioso do que ter vários links de um mesmo domínio.

Isso mostra ao Google que seu site é confiável para diversas fontes e não apenas para uma.

Foque em conquistar backlinks de sites diversos e de diferentes segmentos do seu mercado, o que ajudará a fortalecer o seu perfil de links e a consolidar a sua autoridade online.

5. Posição do link na página

A posição do link dentro da página que está linkando para você também faz diferença.

Links no início de um artigo ou dentro do conteúdo principal têm mais peso do que links colocados no rodapé ou barra lateral.

Isso acontece porque os motores de busca interpretam que os links no corpo do conteúdo são mais relevantes para os leitores.

Portanto, ao negociar guest posts ou qualquer outro tipo de backlink, tente garantir que seu link seja colocado em uma posição estratégica dentro do conteúdo.

Ferramentas para monitoramento de backlinks

Para garantir que sua estratégia de backlinks esteja funcionando, é essencial acompanhar os resultados e a qualidade dos links que apontam para o seu site.

Existem várias ferramentas especializadas que facilitam esse monitoramento, permitindo que você analise a qualidade dos backlinks, identifique links tóxicos e acompanhe o crescimento ao longo do tempo.

Vamos dar uma olhada nas principais delas:

‍

Ahrefs

O Ahrefs é uma das ferramentas mais completas para análise de backlinks.

Ele oferece um vasto banco de dados de links, permitindo que você veja quais sites estão apontando para o seu, além de avaliar a autoridade desses domínios.

Com o Ahrefs, você pode monitorar a evolução dos seus backlinks, identificar quais links trazem mais tráfego e entender a estratégia dos seus concorrentes.

A ferramenta também permite rastrear links quebrados, o que ajuda a corrigir eventuais problemas de SEO.

SEMrush

SEMrush é uma plataforma multifuncional de SEO que também oferece ótimos recursos para monitoramento de backlinks.

Você pode visualizar o perfil de backlinks do seu site, ver a origem dos links, sua autoridade, e acompanhar quais links novos surgiram ou foram perdidos ao longo do tempo.

Ele ajuda a identificar links potencialmente prejudiciais que podem estar impactando negativamente seu SEO, facilitando a remoção ou desconsideração desses backlinks.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite monitorar diversos aspectos do desempenho do seu site, incluindo backlinks e estratégias de link building.

A plataforma mostra quais sites estão apontando para o seu e oferece insights sobre a relevância e a qualidade desses links.

Embora não seja tão abrangente quanto ferramentas pagas como Ahrefs e SEMrush, o Search Console é essencial para garantir que o Google está indexando corretamente seus backlinks e para manter a saúde geral do site.

‍

Majestic

O Majestic é outra ferramenta popular para análise de backlinks, conhecida principalmente pela sua métrica de "Trust Flow" e "Citation Flow", que ajudam a avaliar a autoridade e qualidade dos links que apontam para o seu site.

O Majestic é bastante útil para analisar a profundidade do perfil de backlinks e identificar quais links estão agregando mais valor à sua estratégia de SEO.

Ele fornece informações detalhadas sobre o histórico de backlinks de qualquer site, permitindo entender como a autoridade foi construída ao longo do tempo.

‍

Moz Link Explorer

O Moz Link Explorer é uma excelente opção para quem busca uma ferramenta intuitiva e prática para análise de backlinks.

Com o Moz, você pode visualizar o perfil de backlinks do seu site, comparar com concorrentes e descobrir novas oportunidades para adquirir links de qualidade.

A plataforma também ajuda a identificar links tóxicos e a acompanhar a evolução da sua estratégia de link building ao longo do tempo.

Cada uma dessas ferramentas ajudam a garantir que a sua estratégia de backlinks está no caminho certo, permitindo uma análise de qualidade, o monitoramento constante e a correção de problemas antes que eles impactem negativamente no seu SEO.

O impacto dos backlinks no futuro do SEO

O mundo do SEO está em constante evolução, e os backlinks continuam a ser um dos fatores mais importantes para o ranqueamento nos motores de busca.

Entretanto, com o avanço da tecnologia, como a inteligência artificial (IA) e as constantes mudanças nos algoritmos do Google, o futuro dos backlinks promete trazer novos desafios e oportunidades.

Vamos analisar algumas das principais tendências para os próximos anos.

‍

O Impacto da IA

A inteligência artificial está começando a moldar muitos aspectos do SEO, incluindo a maneira como os backlinks são avaliados.

Com o uso da IA, o Google e outros motores de busca estão se tornando mais eficientes em entender o contexto de um link.

Isso significa que, mais do que nunca, a relevância e o valor dos backlinks serão analisados de forma mais detalhada.

Links artificiais ou que parecem forçados, mesmo que de alta autoridade, podem não ter o mesmo peso que um link genuíno, proveniente de um conteúdo realmente útil e relevante.

Outra área em que a IA pode impactar é na identificação de links tóxicos.

Ferramentas que utilizam IAs poderão prever com mais precisão quais backlinks podem prejudicar o ranqueamento do seu site, oferecendo soluções proativas para manter um perfil de links saudável.

O que esperar nos próximos anos?

A tendência é que o Google continue valorizando links que vêm de domínios confiáveis que são obtidos de forma natural, ao invés de técnicas manipulativas de link building.

Além disso, a diversidade de backlinks deve ganhar mais destaque.

Em vez de focar apenas em adquirir links de grandes sites, será cada vez mais importante obter links de uma variedade de fontes relevantes ao seu nicho, mostrando que o seu site é uma referência em diferentes contextos.

Os backlinks também tendem a se tornar mais contextuais.

Isso significa que o Google deve considerar não só a autoridade do site que está linkando para o seu, mas também o conteúdo ao redor do link.

Um backlink inserido em um artigo bem relacionado ao tema do seu site terá mais valor do que um link aleatório colocado em uma página sem contexto.

Se manter atualizado com as tendências do SEO e compreender como as mudanças tecnológicas, como a IA, podem impactar a forma como os backlinks são utilizados, ajudará sua estratégia a permanecer eficaz e competitiva.

Assim como nos ajudou a construir um grande case de sucesso com a Minelab, que cresceu 205% em receita orgânica com estratégias de SEO.

E esse resultado é apenas o começo. Como uma agência digital full service, contamos com uma equipe de mais de 200 especialistas para desenvolver desde o planejamento estratégico até a execução de campanhas.

‍

O nosso objetivo é potencializar as presenças digitais das marcas.

Se você deseja mais de 200 cérebros interligados, trabalhando no sucesso do seu negócio, agende uma conversa com a gente clicando aqui.

E para continuar aprendendo e potencializando suas estratégias orgânicas, confira nosso guia completo com estratégias para alcançar leads qualificados.

‍