Você sabe o que é conteúdo duplicado?

O fenômeno, já familiar para profissionais de SEO — Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca, em português — pode ser de importante conhecimento também para profissionais de marketing de todos os níveis. 

Uma página duplicada ou com pouquíssimas modificações em seu conteúdo pode afetar a visibilidade e o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca. 

Por isso, esse tipo de conteúdo interfere diretamente na atração de visitantes via tráfego orgânico, o que pode ser prejudicial para suas estratégias de marketing.

Tanto o Google quanto o Bing, entre outros mecanismos de busca, possuem instruções claras sobre como evitar conteúdos duplicados.

Mas o que exatamente esses manuais dizem? Como identificar um conteúdo duplicado e, mais importante, como proceder caso você os encontre no site da sua empresa? 

Isso é o que vamos entender hoje, em detalhes. Vamos lá?

Definição e impactos do conteúdo duplicado

Uma das partes cruciais do marketing para mecanismos de busca é o SEO. 

E quando falamos sobre Search Engine Optimization (SEO), ou mais especificamente a parte técnica dessa otimização, existem vários pontos com os quais se preocupar. 

Velocidade de carregamento, lazy load para processamento das imagens, URLs amigáveis… Todas essas questões são importantes para a performance e a experiência do usuário na “vitrine virtual” da sua empresa, o seu site.

O conteúdo duplicado é mais uma dessas questões — e talvez uma das mais importantes dentre elas. Então, vamos às definições principais?

O que é exatamente conteúdo duplicado?

O conteúdo duplicado acontece quando blocos significativos de texto igual ou muito semelhante aparecem em mais de uma URL na internet. Isso pode ocorrer dentro de um mesmo site ou entre sites diferentes. 

O Google define como duplicado qualquer conteúdo que “apareça em mais de um local na web”, sendo um “local” uma URL distinta. 

Esse fenômeno afeta o ranqueamento de páginas, pois os motores de busca têm dificuldade em decidir qual versão exibir para os usuários.

Por isso, conteúdos duplicados mais de uma vez podem levar a:

1. Diluição do tráfego: Quando o mesmo conteúdo aparece em várias URLs, o tráfego se dispersa entre essas páginas, reduzindo a relevância de cada uma delas. Isso enfraquece a autoridade de qualquer uma das páginas — e do seu site de forma geral.
2. Confusão para os motores de busca: Os algoritmos podem ter dificuldades em identificar qual página deve ser ranqueada, o que muitas vezes resulta em ranqueamento inferior de ambas as versões.
3. Penalizações manuais em casos extremos: Embora o Google não penalize automaticamente conteúdo duplicado, se detectada uma tentativa deliberada de manipulação de resultados, o site pode ser penalizado. Vale reforçar, porém, que isso é extremamente raro de acontecer.

Assim, esse tipo de conteúdo interfere diretamente na atração de visitantes via tráfego orgânico para o seu site, o que pode ser prejudicial para suas estratégias de Inbound Marketing, seja para um negócio B2B ou para um e-commerce, por exemplo.

Vamos entender mais a fundo:

Por que o conteúdo duplicado acontece?

Para começar, vale ressaltar que nem sempre o conteúdo duplicado em um site possui intenções maliciosas. Essa prática pode acontecer devido a desatenção ou mesmo outros erros humanos. 

Confira alguns dos cenários mais comuns:

Reviews duplicados

Imagine que você é o proprietário de uma loja de e-commerce que vende eletrônicos. 

Seu site recebe uma série de avaliações de clientes sobre um modelo específico de fone de ouvido. 

Para aumentar a visibilidade desse feedback positivo, você decide exibir essas mesmas avaliações em várias páginas de produtos similares, como outros modelos de fones de ouvido. 

Embora isso possa parecer uma ótima forma de mostrar as opiniões de clientes, ao replicar as mesmas avaliações em várias páginas, você está gerando conteúdo duplicado, e, assim, comprometendo sua indexação e ranqueamento. 

Páginas de produtos com a mesma descrição 

Aqui temos um outro caso muito comum em e-commerces. Páginas de produtos com a mesma descrição podem acontecer por acidente ou por serem páginas de uma mesma categoria que exibem os produtos através de widgets ou códigos personalizados, por exemplo. 

Para evitar o problema, cada página de categoria precisa ser diferente, e com descrições únicas para cada um dos produtos — quanto mais personalizado e específico, melhor.

Cópia de outro site

Suponha que você é o dono de um blog de tecnologia e encontra um artigo interessante em outro site que explica detalhadamente as últimas tendências em smartphones. 

Caso copie esse conteúdo integralmente para o seu blog, sem modificá-lo ou dar créditos ao autor original, você estará criando conteúdo duplicado. 

Mesmo que a intenção seja boa, os motores de busca, como o Google, irão identificar que esse conteúdo já existe em outro local, e é provável que deem preferência ao site original, enquanto o seu blog pode ser penalizado por ter conteúdo duplicado.

O que o Google diz sobre conteúdo duplicado?

Mas afinal, vamos ao que a nossa fonte original diz sobre o assunto? De acordo com o Google: 

“[São consideradas] cópias vários URLs que mostram o mesmo conteúdo da página. Por exemplo, se um URL em um site mostra uma lista de vestidos agrupados por tamanho, outro exibe os mesmos itens agrupados por cor, e um terceiro URL apresenta a mesma lista otimizada para a exibição em dispositivos móveis.

O Google analisa um grupo de URLs duplicados e escolhe um canônico. O URL canônico é a versão que melhor representa a página e tem a exibição ajustada para o "tipo de dispositivo padrão" mais usado por quem acessa o site. Na maioria dos casos, é o móvel”. Confira o texto integralmente aqui.

Além disso, de acordo com outra documentação oficial do Google, a empresa não penaliza diretamente sites com conteúdo duplicado, a menos que perceba uma tentativa clara de manipular o ranqueamento, como apontamos anteriormente. 

O principal problema, então, está na confusão que isso gera para o algoritmo. O Google, ao encontrar várias versões de um mesmo conteúdo, opta por escolher a que julga ser a mais relevante, o que pode levar a uma queda de visibilidade de outras versões, entre alguns dos outros problemas que já mencionamos.

Leia também: IA do Google: impactos na SERP? Tudo o que sabemos até agora

Como encontrar conteúdo duplicado no seu site

A boa notícia é que isso tudo tem solução. A identificação de conteúdo duplicado é o primeiro passo para resolver esse problema. 

Felizmente, há diversas ferramentas e processos eficazes que facilitam essa tarefa. Vamos a alguns deles:

Auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO é um processo sistemático para avaliação e revisão de um site para garantir que ele está em conformidade com as normas e documentações mais atuais. 

Realizar uma auditoria no seu site é a forma mais rápida e completa para identificar páginas com conteúdos duplicados.

Ferramentas como ScreamingFrog, Ahrefs, Semrush, e DeepCrawl são amplamente usadas por profissionais para escanear o site em busca de conteúdo repetido, URLs conflitantes, meta descrições duplicadas, dentre outros.

Aqui no blog tem um texto completo sobre como fazer uma auditoria de SEO usando as versões paga e gratuita do ScreamingFrog, caso queira se aprofundar:

➡️Como fazer SEO Audit com o ScreamingFrog.

Google Search Console 

O Google Search Console, ferramenta do Google voltada para profissionais de SEO, também é uma alternativa poderosa para identificar problemas relacionados a conteúdo duplicado.

O relatório de indexação permite que você veja quais URLs estão sendo indexadas e se há algum problema de duplicidade no seu site. 

Para isso, primeiro, faça login na sua conta do Google Search Console e selecione o domínio que deseja monitorar. 

Depois, na seção “Indexação”, clique em “Páginas” e preste atenção nas mensagens de erro e avisos. 

‍

Páginas com erros, como “Duplicada sem tag canonical selecionada pelo usuário” ou “Página alternada com tag canonical”, podem ser indicativas de conteúdo duplicado. Confira um outro exemplo abaixo:

‍

Vale mencionar também que outra funcionalidade útil do GSC é a ferramenta de “Inspeção de URL”. 

Se você suspeita que uma página específica tem problemas de conteúdo duplicado, insira a URL no campo de inspeção no topo do painel do Search Console. A ferramenta verificará se a URL está indexada corretamente e se há erros de indexação relacionados à duplicação, além de permitir visualizar a versão canônica que foi escolhida pelo Google.

Pesquisando no CMS 

Essa é uma das maneiras mais simples, porém manuais, para se identificar conteúdo duplicado. 

Caso você suspeite que alguma de suas páginas está duplicada, basta procurar por um H1 no WordPress, por exemplo, e ele vai te retornar conteúdos que têm esse H1 como título. 

Se você encontrar conteúdo duplicado, é só remover, utilizar a tag canonical ou realizar redirect, como ainda vamos explicar abaixo.

Além disso, muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo possuem plugins que auxiliam na identificação desses problemas. Plugins de SEO como o Yoast SEO e o Rank Math podem indicar automaticamente páginas com problemas de duplicação e até mesmo sugerir correções.

Além disso, esses plugins permitem um controle mais refinado das meta descrições, títulos e URLs canônicas, ajudando a evitar a duplicação acidental de conteúdo no futuro.

Como resolver o conteúdo duplicado?

Agora, vamos à parte mais importante do nosso artigo: afinal, como resolver de uma vez por todas os problemas de duplicação?

Felizmente, existem várias estratégias eficazes que você pode usar para corrigir ou mitigar os problemas de conteúdo duplicado. Confira:

Encontrando o original e deletando os outros

A solução mais direta é simplesmente excluir as páginas duplicadas que não são mais necessárias. 

Isso pode ser feito facilmente no CMS, como explicamos, ou diretamente no servidor do seu site.

No entanto, essa opção só é viável se você tiver certeza de que a página duplicada não tem tráfego ou backlinks relevantes que justifiquem sua existência. 

Leia também: SEO On Page e Off Page: diferenças e o que fazer em cada.

Utilizando a tag canonical

Pode parecer complicado, mas essa solução é mais fácil do que aparenta. Quando você tem múltiplas versões de uma página, o uso da tag canonical pode ser a melhor solução. 

Essa tag informa aos mecanismos de busca qual é a versão “preferencial” do conteúdo, direcionando o tráfego e a autoridade para essa página específica. 

A tag canonical é uma das ferramentas mais poderosas para resolver conteúdo duplicado em casos em que o conteúdo precisa permanecer disponível em múltiplas URLs.

O primeiro passo para incluí-la é identificar qual das páginas com conteúdo duplicado deve ser considerada a principal ou “canônica”. Essa é a URL que você deseja que os motores de busca indexem e exibam nos resultados de pesquisa. 

Após essa identificação, é preciso acessar o código-fonte da página. Isso pode ser feito diretamente pelo CMS, ou utilizando um editor de código.

Uma vez no código HTML da página duplicada (ou das versões alternativas), você deve adicionar a tag <link rel="canonical" href="URL-da-página-original" /> dentro da seção <head>. 

Por exemplo:

<head>

 <link rel="canonical" href="https://www.exemplo.com/pagina-original/" />

</head>

Além disso, a tag canonical deve apontar para a mesma página original em todas as páginas duplicadas ou alternativas. A própria página original também deve conter uma tag canonical que aponte para si mesma. Isso reforça sua autoridade e evita ambiguidades. Confira a documentação completa do Google sobre o assunto.

Fazendo redirects 301

Quando o conteúdo duplicado não é mais necessário, outra solução eficaz é o uso de redirecionamentos 301. 

Um redirecionamento 301 informa aos motores de busca que o conteúdo foi movido permanentemente para uma nova URL, garantindo que todo o valor de SEO (como a autoridade de página) seja transferido para a nova página.

O Bing, por exemplo, recomenda fortemente o uso de redirecionamentos 301 em vez de confiar apenas nas tags canônicas, pois eles transferem a autoridade de forma mais completa e garantem que o conteúdo antigo não será indexado novamente, quando essa for a necessidade.

Incluindo rel=noindex nos textos que você quer que se mantenham duplicados

Em alguns casos, você pode querer manter uma página online, mas evitar que ela seja indexada pelos motores de busca.

Páginas localizadas, por exemplo, podem precisar ser duplicadas para cada campanha ou cada região de atuação da marca.

Nesse caso, a tag rel="noindex" pode ser útil. Essa tag diz aos mecanismos de busca para não indexar a página, eliminando o risco de ela competir com outras versões em termos de ranqueamento.

Para isso, adicione a tag <meta name="robots" content="noindex"> na seção <head> do código do seu website. 

Conclusão

O conteúdo duplicado pode parecer um problema menor em comparação a outros fatores de SEO, mas sua correção pode transformar radicalmente o desempenho do seu site nos motores de busca. 

Seja por meio de uma auditoria detalhada, aplicação de tags canônicas, redirecionamentos 301 ou noindex, resolver a duplicação é essencial para garantir que os motores de busca priorizem o conteúdo correto. Isso não apenas melhora sua visibilidade online, mas também proporciona uma experiência mais coesa e de qualidade para os usuários.

Um exemplo claro de como o SEO pode transformar a visibilidade de uma empresa, mesmo em mercados de nicho, vem da nossa experiência com a Minelab. 

Em janeiro de 2021, recebemos a tarefa de lançar o site dessa fabricante de detectores de metal. O desafio era grande, pois o mercado é extremamente nichado, o que dificulta o trabalho do marketing de conteúdo pelo baixo volume de buscas orgânico por palavras-chaves do meio. 

Contudo, isso também trouxe uma oportunidade: ao investir fortemente em SEO, conseguimos garantir que a Minelab estivesse nas primeiras posições das buscas pelas palavras-chave mais relevantes do setor.

O resultado? Crescimento de 205% no tráfego orgânico por meio de uma estratégia robusta de SEO. 

Quer saber mais sobre esse case de sucesso? Leia a história completa. 

E lembre-se: corrigir o conteúdo duplicado é um passo importante, mas é apenas parte de uma estratégia maior. 

O foco constante em otimizações, desde a escolha de palavras-chave até a estruturação técnica do site, é o que realmente fará a diferença nos resultados de longo prazo. Por isso, escolha uma agência qualificada — conte com a gente.