Talvez você não saiba o que são os sitelinks, mas com certeza você já viu vários durante suas buscas no Google. 

Os sitelinks são pequenos links em formato de texto que ficam logo abaixo dos seus anúncios. 

Esses links levam para áreas específicas do seu site, suas páginas de categoria. E como a maioria dos recursos do Google Ads, é você quem decide como — e se — usá-los. 

‍A maioria das pequenas e médias empresas deixa os sitelinks para depois. E muitas delas acabam nunca voltando para esse depois. 

Mas os sitelinks são ótimos recursos de conversão, trazendo a possibilidade de levar quem interage com seus anúncios direto para as páginas que você precisa. 

Vamos conversar mais sobre os sitelinks do Google nesse artigo, e te mostrar um rápido passo a passo de como colocá-lo para funcionar ainda hoje nos seus próximos anúncios. 

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Entendendo os sitelinks do Google Ads 

Os sitelinks do Google são extensões exibidos logo abaixo dos seus anúncios. Eles são uma série de links que levam o usuário para áreas pré-determinadas do seu site. 

Veja o print abaixo para entender melhor como eles se apresentam: 

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Os sitelinks servem como um guia rápido para o seu site, permitindo que os usuários entrem direto em categorias relevantes ao invés de entrar no site e procurar pela sessão manualmente. 

‍Por conta disso, além de ser ótimo para as conversões, os sitelinks também são ótimos para a experiência dos usuários do próprio Google. 

O aumento das possibilidades de conversão é bem óbvio: o seu anúncio vem com links extras, e quanto mais links, mais possibilidades de conversão você tem. 

Os sitelinks do Google Ads buscam imitar os sitelinks orgânicos, que são recursos que a sua marca “ganha” quando ela faz um bom trabalho de SEO on-page no seu site. 

Saiba mais sobre os sitelinks orgânicos logo abaixo: 

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O que são os sitelinks orgânicos? 

Os sitelinks orgânicos são muito parecidos com os sitelinks do Google Ads, sendo que a única diferença entre os dois, na verdade, é que um é anúncio e o outro não.

Vamos ver como os sitelinks orgânicos funcionam na prática: 

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Esse é um print de uma busca por Adtail no Google. O primeiro resultado, naturalmente, vai ser nosso, já que nós somos a Adtail. 

Mas acompanhando o resultado principal, aparecem vários outros links abaixo. E como você pode ver, isso não é um anúncio do Google Ads: é um resultado orgânico. 

‍Esses links que aparecem embaixo do resultado são os sitelinks orgânicos. 

Conquistá-los não é muito complicado, mas também não é fácil. O Google já tem uma predisposição a mostrar esses sitelinks orgânicos. 

Ele quer mostrá-los, já que isso facilita a vida do próprio usuário do buscador. 

‍Então, tudo o que você precisa fazer é seguir os preceitos mais básicos de SEO na construção do seu site. Os mais importantes são: 

• Implementação de dados estruturados; 
• Boa arquitetura do site (use um wireframe para construí-lo); 
• Conteúdo com palavras-chave determinadas; 
• Bom conteúdo em todas as suas páginas; 
• Código limpo; 

Dentre outras estratégias de SEM relacionadas à performance orgânica. 

Perceba que essa é uma das formas que os sitelinks se apresentam. Eles também podem ser mais sutis, como nesse caso: 

Veja como eles estão organizados logo abaixo da meta-descrição do resultado original. Normalmente, é assim que os sitelinks se apresentam em resultados orgânicos de palavras chave non branded — que não buscam pelo nome da marca. 

Se repetirmos a pesquisa usando a palavra-chave “Amazon”, o resultado é bastante diferente. Veja: 

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Normalmente, só de construir o site usando uma plataforma simples (como o Wordpress) e com um código bem feito e bastante limpo, esses sitelinks orgânicos já vêm naturalmente. 

‍O que os sitelinks do Google Ads oferecem é a possibilidade de colocar sitelinks em resultados que não usam branded keywords. 

Ou seja, quando alguém usar uma palavra-chave que não seja o nome da sua marca para fazer a pesquisa. 

Logo abaixo vamos conversar sobre como os sitelinks costumam se apresentar no Google Ads, olhando tanto para o desktop quanto para o mobile. 

E logo depois disso, um tutorial bem rápido sobre como construir esses sitelinks. 

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Como os sitelinks são exibidos? Veja todos os seus recursos no Google Ads

Os sitelinks do Google Ads são exibidos de algumas maneiras diferentes, dependendo de como o usuário está fazendo a busca e também de como você os configura. 

As principais diferenças estão entre mobile e desktop, mas também há diferenças na exibição dentro dessas duas categorias. 

E também há uma diferença na apresentação dos sitelinks do Google Ads quando eles vêm logo abaixo de vídeos.

Vamos conversar melhor sobre cada um desses tipos de sitelinks logo abaixo, separando por dispositivo e por tipo de campanha. 

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Campanhas de search no desktop

A forma mais básica dos sitelinks nós já vimos logo acima. Só para relembrar: 

Aqui, estamos vendo a exibição dos sitelinks em uma campanha de search, sendo que o usuário está usando o desktop para fazer a pesquisa. 

Essa é a forma mais simples de fazer os sitelinks, e também a mais vantajosa para os anunciantes. 

Aqui, o anúncio toma um grande pedaço da tela, já que os sitelinks são listados um abaixo do outro.

Com isso, você chama mais a atenção dos usuários e tem um aumento considerável nos seus indicadores de clique, como o CTR. 

Mas também há uma outra exibição no desktop: 

No desktop, um anunciante pode exibir entre um e seis sitelinks, a depender do tamanho do texto, das configurações do anúncio e das SERPs. 

Aliás, esse é um ponto interessante para conversar e que vamos retomar ao longo do texto: seus sitelinks nem sempre vão ser exibidos, mesmo se você os configura. A palavra final é sempre do Google. 

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Campanhas de search no mobile

No mobile, a exibição dos anúncios é um pouco diferente, mas nem tanto. 

Basicamente, o que muda é apenas o layout para caber nas telas. Mas de resto é tudo bastante similar, inclusive nas duas formas de apresentação dos sitelinks. 

Veja só: 

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Essa é a apresentação com a lista dos sitelinks na vertical, e logo abaixo a apresnetação dos sitelinks na horizontal: 

Aqui na horizontal, perceba que há um corte em um dos sitelinks. Isso é normal, já que o usuário pode usar o touchscreen para fazer a rolagem e ver o resto dos links. 

Mas ainda há um outro tipo de sitelink: o das campanhas de vídeo. Vamos analisá-los logo abaixo: 

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Sitelinks para campanhas de vídeo no YouTube: 

Quando o Google lançou essa feature do Google Ads em 2019, ele percebeu um aumento de 23% nas conversões em anúncios de vídeo no YouTube. 

23% só colocando uma lista de links. Isso acontece porque, como vimos, os sitelinks chamam muito a atenção dos usuários. 

E eles ainda permitem uma navegação rápida pelo anúncio, melhorando a experiência do usuário até nesse tipo de tática interruptiva comum ao Outbound Marketing. 

De qualquer forma, os sitelinks são exibidos assim nos vídeos: 

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Eles vêm logo abaixo da CTA, em uma área em que o usuário precisa expandir o anúncio para ver, e têm limite de até 4 links. 

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Como configurar os sitelinks do Google Ads? 

Bom, para começo de conversa, você vai precisar ter uma conta de anunciante no Google Ads para conseguir configurar seus sitelinks. 

Antes de começarmos também é importante determinar que os sitelinks precisam ser configurados no primeiro nível de conta do Google Ads. 

Mas vamos conversar melhor sobre esse ponto no primeiro passo aqui do tutorial. 

Vale a pena entender também que tudo o que o Google Ads faz é seguindo o algoritmo do Google. É ele quem determina, por exemplo, se o seu anúncio vai aparecer com sitelinks ou não. 

E isso acontece bastante. Você vai encontrar várias ocasiões onde o seu anúncio simplesmente não é exibido com sitelinks. Isso é normal e plenamente esperado quando lidamos com o Google. 

‍O que você precisa saber agora é que configurar os sitelinks nos anúncios é muito simples. 

São apenas alguns cliques e a elaboração de alguns poucos textos e pronto: seus sitelinks já estão configurados e já estão sendo exibidos. 

Vamos para o passo a passo: 

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Passo 1: encontre seus anúncios

Aqui, seu primeiro passo vai ser localizar suas campanhas de anúncio e escolher em qual delas você quer adicionar sitelinks. 

• Entre no Google Ads; 
• Clique em “Campanhas”; 
• Clique na campanha que você quer adicionar sitelinks; 

Pronto, agora a sua campanha já está selecionada e pronta para ser editada, adicionando os sitelinks. 

‍Se você não tem uma campanha pronta, vai precisar criá-la. Você não vai precisar configurar os sitelinks na sua campanha ao criá-la. 

Simplesmente crie uma campanha normalmente, com os objetivos que você desejar, e igar para o passo 2. 

Importante: os sitelinks só vão funcionar em campanhas de search.

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Passo 2: adicionando a extensão

Estamos indo bem devagar para você não pular nenhuma etapa, mas com o tempo você vai perceber que adicionar os sitelinks do Google Ads é bem fácil. 

Agora, nós vamos juntos adicionar a extensão de sitelinks na campanha que você selecionou no passo anterior: 

• Clique na campanha escolhida; 
• No menu lateral esquerdo, clique em “Anúncios e Extensões”; 
• Na posição central, você vai ver os anúncios da campanha; 
• Clique em “Extensões”, no menu esquerdo; 
• Clique no botão “+”, no topo esquerdo; 
• Clique em “Sitelinks”. 

Pronto, agora você já está pronto para criar os seus sitelinks no próximo passo. 

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Passo 3: criando os sitelinks

Tudo bem até aqui? 

Esse é o momento em que você vai criar e editar os seus sitelinks. Muito cuidado agora, já que as informações que você adicionar aqui vão ser exibidas junto com os seus anúncios. 

• Escolha entre criar um novo sitelink ou adicionar um já existente; 
• Você pode colocar até quatro sitelinks nos anúncios da campanha escolhida; 
• Crie o texto do sitelink; 
• Crie duas descrições para os sitelink; 
• Adicione a URL do sitelink; 
• Repita o processo para os outros sitelinks. 

Pronto! Suas alterações já ficaram salvas e agora a sua campanha de anúncios já está com os sitelinks adicionados. 

Se você precisar alterar esses sitelinks, repita o processo e altere conforme sua necessidade. O Google faz a atualização em tempo real. 

Todo o processo é bastante simples, e você vai repeti-lo tantas vezes que logo logo você vai estar criando praticamente com os olhos fechados. 

‍Mas importante: não feche os olhos. Não faça no automático. Esses sitelinks têm grandes vantagens, que vamos conhecer juntos no tópico abaixo: 

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Quais as vantagens de adicionar sitelinks no Google Ads?  

Adicionar sitelinks é tão simples que chega a ser misterioso o fato dele não ser praticamente obrigatório em qualquer campanha. 

Ainda mais quando colocamos na balança todas as grandes vantagens que eles trazem para a performance dos seus anúncios. 

‍Qualquer vantagem extra, nesse mundo tão competitivo das mídias pagas e do marketing de performance, deve ser buscada com bastante afinco. 

E como esse mundo é bastante diverso, para cada 5 que não adicionam sitelinks, você vai encontrar outros 5 que os adicionam em todas as suas campanhas.  

Vamos conversar melhor sobre as vantagens de adicionar sitelinks nos seus anúncios agora: 

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Aumento da taxa de conversão

É o que estamos conversando ao longo de todo esse texto: os sitelinks aumentam a taxa de conversão dos seus anúncios porque eles ficam maiores e têm mais CTAs. 

Quanto mais oportunidades de conversão você entregar para quem está vendo seus anúncios, melhor será a sua performance. 

Os sitelinks te permitem adicionar, além de CTAs de conversão, CTAs que conversam com o próprio anúncio e com a intencionalidade de busca dos usuários. 

Isso é tão interessante que merece até um tópico exclusivo. Acompanhe abaixo: 

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Concordância com a intencionalidade da busca 

Anúncios podem ser, e na sua maioria são, completamente ignorados. 

Isso porque o ponto básico de um anúncio no Google Ads é a pesquisa de palavras-chave. 

Fazendo essa pesquisa, o profissional de marketing determina para quais palavras-chave seu anúncio vai aparecer no momento da busca. 

A questão é que essa pesquisa pode ser muito ampla. Talvez o usuário do Google está pesquisando por aquela palavra mas o que ele quer encontrar é completamente diferente do que o anunciante quer mostrar. 

Os sitelinks funcionam como um complemento a isso. Pense, por exemplo, em alguém procurando por um modelo específico de máquinas industriais para automação. Sensores Arduino, por exemplo. 

A pessoa pesquisa por “sensores Arduino” no Google, e o primeiro resultado é um anúncio da SystemSolutions (nome fictício). 

Esse anúncio tem como título “Faça seu orçamento de sensores”, e entre os sitelinks, uma categoria específica do blog com 5 textos explicando o que são os sensores Arduino. 

Com isso, a SystemSolutions garantiu não só a possibilidade de conversão na sua CTA principal, de orçamentos, como também entregou conteúdo para quem nem estava buscando por orçamentos, só queria saber mais sobre os sensores. 

‍Tudo isso above the fold, ou seja, sem que o usuário precisasse dar um scroll sequer na página de resultados. 

Melhora no Índice de Qualidade dos anúncios

O Índice de Qualidade de um anúncio no Google Ads é o que te ajuda a aparecer mais em leilões concorridos no momento da busca. 

Uma recapitulação rápida: toda vez que um usuário do Google pesquisa por algo, o buscador decide quais anúncios ele vai mostrar na página de resultados com base no Índice de Qualidade dos anúncios e nos lances determinados. 

‍Mas aí é que está: com base no que esse Índice de Qualidade é calculado? Com base em três preceitos principais, com informações direto do Google: 

• CTR esperado; 
• Relevância do anúncio com a intencionalidade; 
• Qualidade da página de destino; 

Os sitelinks, como vimos, sinalizam para o Google esses dois primeiros pontos com bastante eficácia. 

O CTR esperado aumenta porque temos mais oportunidades de cliques no anúncio com os sitelinks sendo exibidos. 

A relevância do anúncio também aumenta porque os sitelinks complementam a intencionalidade da busca. 

O único ponto que não é diretamente impactado pelos sitelinks é a qualidade da página de destino, mas essa também tem impactos indiretos: se todos os seus sitelinks têm páginas bem construídas por trás, o índice também vai aumentar. 

Dessa forma, é inegável que os anúncios com sitelinks são ótimos para aumentar o Índice de Qualidade, independente da forma com que eles forem criados. 

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Você não paga a mais pelos sitelinks

Os sitelinks são, de certa forma, grátis. 

Na verdade não tão grátis assim. Eles são grátis e não são grátis ao mesmo tempo e pelos mesmos motivos. 

Clarificando: os anúncios com sitelinks não têm cobranças extras. Dependendo da sua forma de cobrança — CPC, CPA ou CPM — os sitelinks têm custos iguais ao do seu anúncio. 

No CPC, por exemplo: se alguém clica no seu anúncio, você paga o valor estabelecido pelo lance. Se alguém clica em um sitelink, você paga o mesmo valor. E se ninguém clica, você não paga nada. 

Do mesmo jeito com o CPA: você só paga quando alguém converte em um objetivo de campanha. 

Então, se alguém converter no link principal ou em qualquer sitelink, você paga. Mas se ninguém converter, você não paga.

Então, simplesmente não há motivos para não criar sitelinks nos seus anúncios. Eles são simples de fazer, não têm custos extras, aumentam o seu Índice de Qualidade e são úteis para os seus usuários. 

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Veja como a Chico Rei aumentou seu CTR com ajustes simples em anúncios

No fim das contas, tudo nos anúncios gira em torno da possibilidade de aumentar o seu CTR, diminuir o seu CPC e lucrar mais com cada campanha. 

E claro, isso fica muito crítico em momentos cruciais. 

Um dos momentos mais fundamentais para as vendas de qualquer loja do varejo, físico ou online, é a Black Friday. 

Em 2021, em plena Black Friday, a Chico Rei estava tendo apenas 13% do seu faturamento entregue pelo Google Ads. 

Com a Performance Max da Adtail, conseguimos reverter a situação ainda durante a Black Friday, e entregamos um aumento de 174% na receita com o Google Ads. 

‍Saiba mais sobre como atingimos esse resultado conhecendo o case com mais profundidade. 

E se ficou alguma dúvida sobre o que são os sitelinks do Google Ads, deixe um comentário que te ajudamos! Ou entre em contato diretamente pelo site. 

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