O vídeo marketing é tão importante hoje em dia, e tão integrado nas nossas rotinas, que a maior parte do seu trabalho é normalmente associado a um outro guarda-chuva metodológico: a produção de conteúdo. 

Em poucas palavras: quando falamos produção de conteúdo, a maior parte das pessoas imediatamente começa a pensar em vídeo. 

Só isso é justificativa o suficiente para rever sua produção e entender como você consegue encaixar vídeos na sua estratégia. 

Porque pense: o marketing de conteúdo é uma parte gigantesca do marketing digital. Em muitos círculos, os dois são sinônimos. E marketing de conteúdo sem vídeo deixa a desejar em performance. 

Mas como realizar essa produção? E onde exatamente o vídeo marketing acontece — só na produção de conteúdo? 

O assunto do texto de hoje é esse: onde o video marketing acontece, como fazer o video marketing, e como começar do absoluto zero. 

Começando: 

Onde o vídeo marketing acontece no marketing digital? 

Esse tópico pode parecer básico, mas de verdade: existem usos do vídeo marketing que muita gente ignora completamente. 

A produção de conteúdo para reels do Instagram e TikTok são os exemplos mais clássicos de vídeo marketing, mas eles são só uma parte de todo o trabalho. 

E essa é uma constante no video marketing. Ele tem exemplos clássicos e bem claros de onde usá-lo, mas também vem com alguns usos que, apesar de simples, performam muito bem e são básicos de implementar. 

Aqui, vamos conversar sobre o video marketing dentro de alguns contextos diferentes: 

• O video marketing na produção de conteúdo; 
• O vídeo marketing na produção de anúncios; 
• O vídeo marketing em estratégias de SEO; 
• O vídeo marketing para conversão em Landing Pages; 
• O vídeo marketing em negociações e vendas complexas; 

Assim, cobrimos todos os pontos onde o video marketing normalmente é utilizado no dia a dia das equipes de marketing. 

Cada um desses itens possui vários formatos diferentes, em muitos casos até contraditórios entre si no que diz respeito a estratégia. 

Vamos conversar melhor sobre cada um logo abaixo: 

Video marketing na produção de conteúdo

Os exemplos mais comuns de produção de conteúdo usando o vídeo marketing com certeza são os vídeos para as redes sociais. 

Os reels são a forma mais comum de trabalhar o video marketing hoje, especialmente em estratégias que focam nas redes sociais. 

Mas essa não é a única forma de trabalhar o video marketing na produção de conteúdo.

Um exemplo muito comum é a produção de conteúdo para o YouTube, que consegue atingir patamares muito mais elevados do que os reels podem sequer sonhar. 

Por exemplo: só é possível trabalhar conteúdo com mais de um minuto fora dos reels. E em muitos casos, é necessário trabalhar esse conteúdo mais longo. 

Veja um exemplo nosso mesmo: temos uma série no nosso YouTube inteira dedicada ao Google Analytics 4. Logo abaixo, um vídeo sobre o tema: 

Esse vídeo tem 9 minutos. Seria impossível colocá-lo em apenas 1, que é o limite do reels. E apesar dele não ter a mesma quantidade de visualizações que o Instagram proporciona, ele tem muito mais potencial de conversão por ser mais denso e explicativo. 

Na produção de conteúdo, o vídeo marketing normalmente é usado na: 

• Produção de reels e vídeos curtos para YT shorts e TikTok; 
• Produção de vídeos mais densos para o YouTube; 
• Produção de podcasts; 
• Produção de webinars; 
• Produção vídeos para grupos do WhatsApp com seus leads; 
• Cursos gratuitos; 

Dentre vários outros pontos. O vídeo marketing é a ferramenta mais rentável para a produção de conteúdo hoje. Todo mundo espera vídeo, até em momentos em que eles não são tão esperados assim. 

Mais sobre isso no próximo item: 

Vídeo marketing em estratégias de SEO 

Estratégias de SEO também usam o vídeo marketing de algumas formas diferentes. 

A forma mais comum e mais simples é a introdução de vídeos dentro do seu conteúdo, como uma forma de estimular a leitura. 

Um dos pontos mais complicados na escrita de SEO é manter a atenção do seu leitor. Como estamos na internet, todo leitor de qualquer site está sendo constantemente bombardeado por armadilhas de atenção. 

Notificações, uma aba que coloca som, uma aba que emite alertas, a música tocando no fundo, a rede social ali logo do lado — tudo isso contribui para a perda de atenção do leitor. 

Com isso, existem algumas técnicas de SEO relacionadas à própria legibilidade do texto. Uma delas é a noção de quebras no conteúdo. 

Ao invés de colocar uma grande muralha de texto em um blog, colocamos imagens aqui e ali, banners, citações, bullet points e, como é o nosso caso, vídeos. 

Mas ainda há uma outra forma de trabalhar o vídeo marketing dentro de uma estratégia de SEO: transformando artigos para blogs em vídeos. 

Esse texto aqui mesmo: ele geraria pelo menos 3 vídeos, um para cada tópico. E cada vídeo teria pelo menos 5 minutos, com a quantidade de itens em cada tópico. 

Produção de vídeos para anúncios 

Vídeos podem ser usados para anúncios em diferentes situações. 

No Google Ads, os vídeos podem ser usados para anúncios configurados direto no YouTube e também em anúncios na rede de display, mas com muito mais limitações. 

Eles também podem ser configurados direto no Performance Max para que o próprio Google decida em que canais e quando lançá-los. 

Nas redes sociais, os vídeos também são muito importantes. A imensa maioria dos anúncios feitos nos stories do Instagram, por exemplo, são vídeos curtos gravados até no celular. 

Podcasts e webinars 

Os podcasts são bastante interessantes em algumas estratégias de marketing, especialmente nas mais maduras e que já têm um bom volume de leads e boa presença de marca. 

Podcasts raramente vendem. Eles são conteúdo para pessoas que querem consumir o conteúdo que a sua marca produz. 

Por conta disso, os podcasts costumam ser bem mais comuns em marcas consolidadas que já têm outras formas de captar leads e vender, trabalhando seu Inbound e seu Outbound de forma independente. 

Ou seja: brand awareness é a principal função do podcast. Marcas maiores e mais conhecidas lucram muito com brand awareness. 

Webinars, por sua vez, são um pouco diferentes. Eles têm todas essas características de brand awareness, mas ao mesmo tempo vêm com uma oportunidade extra: a conversão de leads. 

Webinars servem, em muitos casos, como CTAs para converter visitantes do seu site. Mas ao invés de ser um e-book ou algum material mais denso e difícil de digerir, é um vídeo ao vivo. 

As pessoas se convertem antes de assistir o webinar, em muitos casos, fazendo a inscrição e recebendo uma notificação quando o webinar for começar. 

Tudo isso depende de vídeo, e depende muito de vídeo. 

Cursos grátis

Hoje em dia é muito comum encontrar cursos gratuitos oferecidos por marcas de diferentes segmentos e inseridas nos mais variados mercados. 

Esses cursos têm uma finalidade bem clara: converter um lead.

A HubSpot, inclusive, tem um curso de Inbound Marketing e foi uma das primeiras startups de marketing, senão a primeira, a inaugurar essa estratégia. 

O trabalho da HubSpot é simples: fornecendo esse curso e certificação para profissionais de agências, a própria HubSpot se coloca como uma grande autoridade para eles, que vão indicá-la para a chefia. 

Isso também é marketing de conteúdo! 

Vídeos para grupos no WhatsApp

Talvez você não estava esperando por essa, mas vídeos nos grupos de WhatsApp são ótimas maneiras de manter sua base bem engajada. 

Esses vídeos são simples e muito relacionados com o contexto. Eles costumam ser bem mais práticos, com tutoriais mais específicos e um conteúdo de bastante qualidade, com a característica de serem exclusivos para o canal. 

Como fazer vídeo marketing em cada um desses segmentos 

O video marketing pode ser aplicado em qualquer estratégia, a qualquer momento. Essas que citamos aqui são as mais comuns, as que a gente mais vê no dia a dia. 

São essas que vamos focar aqui no texto, principalmente porque outros tipos de vídeo marketing são mais específicos. 

Mas até nesses segmentos existem alguns pontos que precisam de uma explicação extra. 

Aqui nesse tópico, vamos entender como fazer o vídeo marketing (do ponto de vista técnico-operacional) em cada um desses pontos. 

Vamos tratar de: 

• Formatos de vídeos para anúncios; 
• Criação de lives; 
• Montagem da equipe de videos; 
• Organização do trabalho para a produção de vídeos completos; 

Tudo pronto? 

Formatos de vídeos para anúncios 

Antes de tudo, precisamos conversar sobre a parte mais técnica do vídeo marketing: os tipos de vídeos suportados para anúncios. 

É uma parte técnica mas nem tão técnica assim, na verdade. Você só precisa ficar de olho no tamanho do seu vídeo e no seu posicionamento.

Veja logo abaixo as dimensões e formatos do Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads:  

Google Ads

O Google Ads aceita diversos formatos de vídeo, dependendo do tipo de campanha e posicionamento. As proporções recomendadas incluem 16:9 (horizontal), 9:16 (vertical) e 1:1 (quadrado). 

Os formatos de arquivo suportados incluem .mp4, .mov, .mpeg e .avi. A resolução mínima recomendada é de 1920 x 1080 pixels para vídeos horizontais.

Para vídeos verticais e quadrados, o leitor de vídeo do YouTube adapta automaticamente as dimensões ao player.

É importante garantir que o vídeo esteja em conformidade com as políticas de formato de vídeo aceitável do Google Ads.

Meta Ads (Facebook e Instagram)

O Meta Ads suporta os seguintes formatos de vídeo:

• Proporções: 1:1 (quadrado), 4:5 (vertical) e 16:9 (horizontal).
  
• Formatos de arquivo: .mp4 e .mov.
  
• Resolução mínima: 600 x 600 pixels.
  
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB.
  
• Duração do vídeo: até 240 minutos, dependendo do posicionamento.
  

Recomenda-se consultar o Guia de especificações de anúncios em vídeo do Facebook Business para obter informações atualizadas e detalhadas.

TikTok Ads

O TikTok Ads suporta os seguintes formatos de vídeo:

• Proporções: 9:16 (vertical), 1:1 (quadrado) e 16:9 (horizontal).
  
• Resolução mínima: 540 x 960 px (vertical), 640 x 640 px (quadrado) ou 960 x 540 px (horizontal).
  
• Formatos de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp e .avi.
  
• Duração do vídeo: 5 a 60 segundos, com recomendação de 9 a 15 segundos.
  
• Taxa de bits: ≥516 kbps.
  
• Tamanho máximo do arquivo: até 500 MB.
  

Para mais detalhes, consulte as Especificações dos anúncios em vídeo do TikTok Ads.

Criação de lives 

As lives são bem mais complicadas tecnicamente de colocar para funcionar, dependendo do estilo de live que você quer. 

Pensando em lives simples para o Instagram, feitas no celular mesmo, você só precisa de um aparelho, uma conta e pronto, já tem tudo para gravar. 

Mas para lives mais complexas, como um webinar, você vai precisar de um videomaker especializado nesse trabalho. 

Logo abaixo, um tutorial detalhado do que você precisa fazer: 

Equipamentos e Software Necessários

Para criar uma live profissional com múltiplos vídeos, você precisará dos seguintes recursos:

• Computador potente: para rodar softwares de transmissão sem travamentos;
  
• Software de transmissão: opções como OBS Studio, vMix, Wirecast ou StreamYard permitem alternar entre vídeos pré-gravados e a transmissão ao vivo;
  
• Placa de captura: essencial caso você utilize câmeras profissionais ao invés de webcams;
  
• Câmeras e microfones de qualidade: para garantir uma experiência profissional aos espectadores;
  
• Boa conexão com a internet: uploads estáveis são cruciais para evitar travamentos e quedas na transmissão.

Passo a Passo para Inserir Vídeos em Webinars ao Vivo

1. Escolha a plataforma de transmissão: pode ser YouTube, Facebook, Zoom ou outra ferramenta adequada ao público;
   
2. Configure o software de transmissão: adicione fontes de vídeo, como webcam, apresentações de slides e vídeos pré-gravados;
   
3. Carregue os vídeos na timeline: softwares como vMix e OBS permitem adicionar arquivos de vídeo para serem exibidos ao longo da live;
   
4. Configure as cenas: organize diferentes cenas para alternar entre apresentadores ao vivo, vídeos pré-gravados e slides;
   
5. Teste tudo antes da transmissão: garanta que o áudio, vídeo e a troca de cenas estejam funcionando perfeitamente;
   
6. Inicie a live: monitore a transmissão para garantir que tudo ocorra sem problemas.

Dimensionando a equipe para a produção de video marketing 

Bom, toda essa parte técnica é importante, mas você também vai precisar de pessoas e processos para conseguir produzir bem seu video marketing. 

Pessoas não são tão complicadas de achar. Geralmente, você vai precisar de: 

• Redator: para fazer o roteiro; 
• Designer: para fazer o storyboard; 
• Videomaker/animador: para criar o vídeo e renderizá-lo. 

Esses são os três profissionais mais básicos para dar início a um trabalho de video marketing bem feito. 

Porém, trabalhar apenas com esses três profissionais te limita em alguns aspectos. Essa é uma equipe para vídeo marketing digital. 

Se você for criar vídeos com cenografia, vai precisar de iluminação e cenário, algo que vai um pouco além das capacidades dos videomakers de agências, que costumam ser focados nos digitais. 

Trabalhar vídeos é difícil?

A rotina de produção de conteúdo com vídeos não é fácil. 

Os computadores que você precisa ter devem ser bastante potentes, e portanto, são caros. E mesmo em computadores potentes, durante a renderização eles ficam completamente inutilizados. 

Profissionais da área também são caros, e o trabalho é bastante especializado, sendo necessário muitas vezes uma boa quantidade de treinamento e até múltiplas contratações até acertar na pessoa. 

Estamos falando isso só para você entender o peso que isso tem nas suas estratégias de marketing. 

Trabalhar o video marketing não é necessariamente difícil. Mas ao mesmo tempo, é difícil conciliar com tudo o que você já faz no marketing digital. 

Conte com a Adtail para te ajudar nesse processo. Nossos profissionais podem focar em qualquer aspecto do seu marketing, enquanto você desenvolve os vídeos. 

Ou podemos nós mesmos te ajudar nessa produção, com toda a organização necessária para um bom trabalho. 

Converse com nossos especialistas hoje!