Category: artigos

Maratona Best Friday Adtail 2021: evento online reúne maiores players do mercado para discutir estratégias para a BF

Trazendo dicas e importantes debates para que as empresas consigam aproveitar todo o potencial da data, a Adtail, agência de marketing digital especializada em performance e inteligência de dados, realiza a Maratona Best Friday 2021, um evento totalmente online e gratuito que acontece de 5 a 28 de outubro.

O encontro vai reunir especialistas de mercado e representantes de marcas, como Google, Facebook, Alexandre Birman, All In, Bibi, Buzzmonitor, CAOA, DM Card, Drogal, HP, Influency.me, Novo Mundo, Oto, Paquetá, Social Miner, Stay Charlie e Stokki. Dividido em quatro trilhas de conhecimento, vai envolver mais de 30 palestrantes em mais de 10 horas de transmissão

Em “Planejamento e Negócios”, dois painéis abordam como todos os segmentos do e-commerce podem desenvolver estratégias para aproveitar a data e a importância da logística nas ações relacionadas a Black Friday. Já “Conceito e Design” traz uma importante discussão sobre o uso do termo no contexto brasileiro, além de dicas para se destacar com campanhas visualmente atrativas para o público. 

“Performance e Dados” irá debater as estratégias multicanal e de mídia para ter sucesso na BF, enquanto “Conteúdo e Influência” vai tratar sobre a importância do acompanhamento de redes sociais no período e como o conteúdo pode fazer toda diferença para atrair, gerar valor e, claro, vendas. 

Inscreva-se!

Webinar: Como a privacidade de dados impacta na mídia?

Captcha obrigatório
Seu e-mail foi cadastrado com sucesso!

Mundialmente, 88% dos aparelhos iOS observados tiveram a função de rastreamento desabilitada, superando todas as expectativas. Nos Estados Unidos, o número salta a 96% (Flurry, 2021): dados muito preocupantes para os anunciantes que, até então, faziam uso desses dados para entregar mídias mais efetivas de acordo com o perfil de cada usuário.

 
Por isso preparamos o webinar “Como a privacidade de dados impacta na mídia”. Nossas especialistas vão discutir sobre as novas regras de uso de informações, o futuro da mídia e publicidade sem os cookies e o que pode ser feito a partir de agora.
 
Palestrantes:
Rita Cândido, Gerente de Mídia
Andressa Paola, Head de Mídia
 
Dia 11 de agosto, às 11h
 
INSCREVA-SE PARA RECEBER O LINK E ASSISTIR AO VIVO!

Entenda as consequências das novas regras de privacidade e gerenciamento de dados na mídia

Por Rita Cândido, Gerente de Mídia.

Com a aprovação da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD – Lei nº 13.709/2017), em vigor desde 19 de setembro de 2020, privacidade e segurança de dados passaram a ser temas bastante discutidos dentro de empresas que atuam nos meios digitais. Seguindo tendência mundial, também no Brasil as empresas precisaram adaptar-se às novas regras que, entre outras coisas, impõe que as empresas deixem claro para todas as pessoas com quem têm contato, o modo como seus dados são tratados. As consequências no ecossistema digital estão apenas começando a ser sentidas.

A Apple foi a primeira Big Tech a movimentar-se nesse sentido, atualizando o seu sistema operacional. A atualização para o iOS 14.5 trouxe o App Tracking Transparency, em que os usuários podem escolher se querem ou não compartilhar seus dados com empresas que os utilizam para direcionar anúncios.

Mundialmente, 88% dos aparelhos iOS observados tiveram a função de rastreamento desabilitada, superando todas as expectativas. Nos Estados Unidos, o número salta a 96% (Flurry, 2021): dados muito preocupantes para os anunciantes que, até então, faziam uso desses dados para entregar mídias mais efetivas de acordo com o perfil de cada usuário.

No Brasil, 51% dos usuários de apps no Brasil deram opt-in – ou seja, aceitaram os rastreamentos quando perguntados durante sua navegação, número acima do esperado e a taxa mais alta entre todos os países avaliados, segundo a AppsFlyer, levantou os resultados da primeira semana de iOS14 (de 26 de abril a 2 de maio).

Quais as consequências para a mídia paga?

Recentemente, o Facebook anunciou mudanças na adaptação da plataforma ao iOS 14, e o Google também vem ajustando suas políticas de privacidade e seu navegador (Chrome) a fim de adaptar-se às novas diretrizes do mercado. 

Embora este seja ainda só o começo e não podemos prever o impacto total das mudanças, entre as mais de 100 marcas com que atuamos na Adtail, observamos alterações na entrega da mídia, nos relatórios, assim como flutuações de desempenho e aumento de CPA, principalmente no Facebook.

Uma vez que está ficando mais difícil identificar os públicos, em linhas gerais, o que nós, profissionais de marketing temos como perspectiva?

  • reduções de alcance nos públicos (tanto novos quanto recorrentes)
  • redução da bases de públicos nas plataformas (remarketing)
  • dificuldade de alcance nas segmentações (lookalikes)
  • dificuldade para personalização de anúncios
  • relatórios com menos dados e atrasos para serem gerados
  • quedas de resultados de conversão 
  • problemas na mensuração em diferentes janelas de atribuição
  • falta de visibilidade da jornada do usuário cross-device
  • dependência de dados first-party

O que pode ser feito? 

Ainda não há uma definição para nenhuma das duas maiores plataformas de publicidade online, estamos acompanhando de perto todas as alterações, trabalhando para contornar os maiores déficits de resultados com muitos testes e adaptação, como por exemplo usar integrações de dados first-party.

Em linha com essas movimentações, nós da Adtail estamos abordando o assunto em artigos, webinars e redes sociais, além de realizar treinamentos e preparar a equipe interna e de nossos clientes para os impactos na mídia, desde janeiro deste ano. 

Continuaremos acompanhando as mudanças e fazendo tudo o que estiver a nosso alcance para suavizar os impactos sobre os resultados. Também continuaremos estudando e avaliando possibilidades, estratégias e mudanças de rota para cada caso.

ESCRITÓRIOS:


Porto Alegre:
Rua Dona Laura, 320 12º andar

Rio Branco - Porto Alegre - RS
CEP: 90430-090
Telefone: +55 (51) 4009.5510

São Paulo:
Av. Nações Unidas, 11.857 - 8º Andar

Brooklin - São Paulo - SP
CEP: 04578-908
Telefone: +55 11 5093 2403

NAVEGUE:


Nossa agência
Clientes
Certificações
Carreiras

ASSINE A NEWS:


SERVIÇOS:


Conteúdo Digital
CRM
Data Intelligence
Gestão de Consultoria SEO
Mídia Paga
Planejamento Estratégico
Produção Criativa

CANAIS OFICIAIS:


Fale Conosco

Leia nossa política de privacidade.


Copyright © 2020. Adtail Marketing Digital - Todos os direitos reservados.

Youtube
Vimeo
Google Maps