O Google segue evoluindo com seus critérios de ranqueamento e preocupações com a experiência do usuário. Agora, a empresa trouxe a atualização do Conteúdo Útil. Então, vem ver se seu negócio já entende o que ele é para não ser punido nas páginas de resultados!
O que é Conteúdo Útil?
Para o Google, o Conteúdo Útil é aquele que tem qualidade e relevância para os usuários que buscam alguma informação na Internet. Isso quer dizer que é um conteúdo que consegue tirar dúvidas, trazer informações novas e tocar nas dores do usuário.
Então, você deve estar se perguntando: “E as famosas técnicas de SEO que preciso trabalhar para que o Google entenda o meu conteúdo como relevante e o mostre para os usuários em sua página de resultados?”.
Bem, essas técnicas ainda precisam ser utilizadas para que o mecanismo de busca encontre as suas páginas. Mas, agora, você precisa incluir a essas técnicas a produção desse tipo de conteúdo.
Na verdade, o Conteúdo Útil já era um dos critérios de ranqueamento do Google. No entanto, a empresa anunciou, em agosto de 2022, uma atualização mais voltada ao reconhecimento de conteúdos valiosos e que são realmente escritos para pessoas. Em inglês, a atualização leva o nome de “Google’s Helpful Content Update”.
Por que o Google fez a atualização do Conteúdo Útil?
Com um mundo infinito de informações na Internet, o Google trabalha para organizá-las de forma que o usuário encontre rapidamente o que procura. Nesse sentido, o mecanismo de busca conta com robôs que seguem alguns critérios para ranquear conteúdos de uma maneira que deixe o usuário satisfeito.
Por isso, existem as técnicas de SEO (Search Engine Optimization), que são estratégias que compreendem esses critérios, como:
- repetição de palavras-chave;
- organização hierárquica em H1, H2, H3…;
- palavras de transição;
- inclusão de links internos.
Além dessas, existem diversas outras técnicas utilizadas por marcas que procuram destaque na rede.
De fato, entender as técnicas de SEO é compreender como o Google funciona para ranquear conteúdos. Mas é aí que mora um perigo: muitas empresas acabam produzindo conteúdo para o Google e não para quem interessa, ou seja, as pessoas.
Em consequência, encontramos páginas que apenas replicam conteúdo de outros sites, que resumem textos já publicados e que apenas se preocupam em repetir palavras-chave sem trazer informações novas para quem as procura.
Em outras palavras, encontramos muitas páginas em que a experiência do usuário é ignorada para dar espaço à experiência dos robôs do Google.
Portanto, o esforço do Google agora é priorizar quem escreve e produz para pessoas reais e não mecanismos de busca. Assim, conteúdos de baixa qualidade serão penalizados.
Principais características para criar um Conteúdo Útil
Se você ainda está confuso sobre o que é o Conteúdo Útil e como produzi-lo na prática, não se preocupe. Nós separamos algumas dicas do próprio Google para que você se sinta seguro na hora de produzir para pessoas que podem se interessar por sua marca.
Veja!
1. Foque no leitor
Em relação à produção de conteúdo de sua marca, responda à seguinte pergunta:
- O conteúdo é usado principalmente para atrair usuários dos mecanismos de pesquisa, em vez de ser escrito para pessoas?
Essa questão foi formulada pelo Google e, caso tenha respondido “sim”, saiba que é preciso reavaliar as suas estratégias. Vale repetir: a ideia da atualização é que os conteúdos sejam elaborados com foco na experiência do usuário e não de robôs.
Só para ilustrar, imagine que você está escrevendo um artigo para blog e, na introdução, percebe que o texto fica mais interessante ao não usar a palavra-chave no primeiro parágrafo como mandam as regras de SEO.
Então, tudo bem! Mais uma vez, foque no leitor!
2. Seja autoridade em um assunto
Em meio aos estudos de palavras-chave, tenha cuidado para não se perder em assuntos variados e que não tenham relação entre si.
Dessa forma, defina um tema para o seu negócio, como moda, finanças ou turismo, e crie conteúdos que estejam dentro do escopo. Para cada conteúdo de interesse do seu público-alvo seja específico para ganhar relevância.
3. Priorize a produção feita por pessoas
A inteligência artificial tem mostrado possibilidades nunca imaginadas. Assim, surgem no mercado compositores de textos automatizados em que só é preciso acrescentar tema, gênero textual e palavras-chave para gerar um conteúdo.
No entanto, textos criados por automatização tendem a ser genéricos e a parafrasear conteúdos já existentes na rede.
Portanto, o melhor é priorizar a elaboração de conteúdos feitos por pessoas para pessoas. Desse modo, é possível deixar o conteúdo mais rico com exemplos, metáforas e outros artifícios que chamam a atenção do leitor.
4. Crie conteúdos completos
A internet é como uma grande enciclopédia em que se encontram diversos temas facilmente.
Entretanto, isso não quer dizer que você pode trabalhar com resumos para conseguir a atenção do seu público-alvo. O Google entende que o conteúdo precisa ser completo e com informações que realmente façam diferença para o leitor.
Por isso, os algoritmos conseguem perceber se seu texto é um resumo do que já está na rede e puni-lo na página de resultados.
Para saber se o conteúdo está completo, veja se o leitor precisará continuar a pesquisa pela Internet. Caso negativo, você está no caminho certo!
5. Não se preocupe com a quantidade de palavras
Você já deve ter ouvido falar que os conteúdos precisam ter 500 ,1.000 ou até 3.000 palavras para serem notados pelo Google. Mas isso não é verdade.
Como explicamos anteriormente, o conteúdo precisa ser completo no sentido em que alcance as expectativas do leitor. Então não importa se ele é curto ou longo, desde que tenha as respostas que o usuário procura.
Transforme a sua empresa com o Conteúdo Útil
Entendeu porque você precisa de conteúdos escritos por pessoas e para pessoas? Quando você coloca o Conteúdo Útil como um dos pilares de sua marca, a chance de conseguir tráfego em suas páginas é maior e, consequentemente, a conversão em vendas também.
Dessa maneira, é importante ter um time que entenda tanto de SEO quanto de relevância de informações para destacar o seu negócio em meio ao mercado competitivo.
A Adtail pode ajudar você nessa missão. Visite o nosso site e saiba mais!
