A maioria dos consumidores são atraídos pelas imagens antes de realizar uma compra no e-commerce. Então, continue a leitura para saber como otimizá-las e conseguir tráfego no site!
Qual a importância das imagens para os e-commerces?
As ações para chamar a atenção dos usuários da Internet são inúmeras e o aspecto visual é um dos mais lembrados nesse objetivo. Assim, é importante trabalhar layout, cores, elementos, e claro, imagens.
As imagens deixam a página mais bonita, decoram o ambiente virtual e atraem o olhar dos usuários.
Contudo, entender que as imagens para e-commerce ilustram o conteúdo ou o produto à venda é apenas a ponta do iceberg para perceber como são importantes para o negócio digital. Elas vão muito além da ilustração e embelezamento.
A utilização de imagens gera mais informações para o cliente em potencial que observa visualmente detalhes do produto ou serviço. Além disso, estimula a imaginação do uso do produto e impulsiona a compra.
Outro ponto que não podemos ignorar é as imagens serem mais um recurso para que usuários encontrem seu conteúdo enquanto fazem pesquisas em mecanismos de buscas. Falaremos sobre isso no próximo tópico.
Porque otimizar as imagens para SEO?
Do ponto de vista do SEO, otimizar imagens para e-commerce significa aplicar técnicas que influenciarão os algoritmos de buscadores a ranquearem uma página nos primeiros lugares.
Como resultado, a empresa ganha destaque e o tráfego na página aumenta.
Dessa forma, otimizar imagens para e-commerce gera benefícios tanto para o e-commerce quanto para o consumidor.
Afinal, a otimização faz com que as imagens cheguem às pessoas certas, além de gerar credibilidade à marca que alcança visibilidade. Por consequência, as chances de conversão em compras são maiores.
2 tipos de otimização de imagens para e-commerce
Podemos dividir as otimizações de SEO em técnicas e estéticas. Para entender melhor o que elas são e como realizá-las, continue a leitura.
1. Otimizações técnicas
As otimizações técnicas de imagens para e-commerce são as que farão o Google e outros mecanismos de buscas entenderem o seu conteúdo. Assim, eles direcionarão sua página ao usuário que se interessa pelo seu serviço ou produto.
Para chegar até o cliente por meio das imagens, é preciso aplicar algumas técnicas de SEO. A seguir vamos mostrar quais são elas.
A. Nomeação de arquivos
É comum que fotos e imagens sejam nomeadas automaticamente com códigos alfanuméricos. Infelizmente, eles não dizem sobre o que é a imagem, dificultando que os algoritmos dos buscadores encontrem seu conteúdo na Web.
O melhor é criar um novo nome para o arquivo, incluindo a palavra-chave. Atente-se para uma descrição honesta sobre a imagem e o conteúdo.
B. Uso de Alt text
O alt text é um código HTML que traz uma descrição alternativa sobre a imagem. Com ele, o Google entende o conteúdo da imagem na página.
Outra boa notícia é que o alt text funciona para a acessibilidade na Web. A partir dele, deficientes visuais conseguem saber que existe uma imagem na tela e sobre o que ela trata.
Caso uma imagem não carregue, o alt text irá aparecer, então seja literal na descrição. Veja abaixo como pode ser um texto alternativo:
“A imagem é um close na mão de uma mulher usando anéis de esmeraldas”.
Para usar o atributo alt na imagem, basta abrir o editor HTML e, após a tag title, inserir alt=“descrição com a palavra-chave”. Bem simples!
C. Formatos e dimensões de arquivos de imagem
É verdade que ninguém gosta de ficar esperando uma página carregar para visualizar o que procura. Além disso, cerca de 40% dos usuários fecham um site que demora mais de 3 segundos para carregar.
Assim, a taxa de rejeição é maior, bem como as chances de conversão em compras são reduzidas.
Por isso, as imagens para e-commerce precisam ser de formato leve, mas de boa qualidade.
Nesse sentido, os formatos mais recomendados para a Web são:
- JPEG;
- PNG;
- GIF;
- WebP.
O uso do formato WebP foi criado pelo Google e tem se popularizado por compactar imagens mantendo a sua qualidade alta.
Ou seja, a imagem não atrapalha a velocidade da página nem fica pixelada. Ainda pode pesar, mas menos que outros formatos.
Em relação à dimensão de uma imagem, ou seja, sua altura e largura, há variação conforme o formato das imagens e o layout de seu site.
O importante é que você tenha um bom profissional de programação ou designer que ajude a mostrar as fotos em sua melhor dimensão.
D. Tamanho do arquivo
Diferentemente da dimensão, o peso de uma imagem se refere ao tamanho do arquivo em megabytes (MB) ou kilobytes (KB). Quanto maior o arquivo, mais tempo uma página demora para carregar por completo.
Saiba que, para o Google, a velocidade de carregamento de uma página é um fator de ranqueamento. Portanto, sempre opte pelos formatos pequenos mencionados anteriormente.
Uma solução para deixar o site mais leve e ágil é realizar a compressão das imagens para e-commerce. A compressão retira dados e pixels repetidos e, assim, diminui o tamanho do arquivo.
Por exemplo, imagine uma imagem que retrate um deserto. Há nela uma repetição da cor bege, não é mesmo? Então, ao comprimir a imagem, essa cor é guardada apenas uma vez, evitando a redundância.
Para facilitar, tenha em mente que o peso ideal para imagens da Web deve ser inferior a 150 KB por arquivo.
2. Otimizações estéticas
As otimizações estéticas têm o objetivo de oferecer uma ótima experiência ao usuário, enquanto ele navega no site. Somado a isso, o Google tende a ranquear páginas que se preocupam com esse fator.
Desse modo, é necessário dar destaque aos tópicos que mencionaremos a seguir.
A. Equipamentos de qualidade
Se as imagens para e-commerce de seu negócio são produzidas internamente, invista em equipamentos de qualidade para conseguir fotos incríveis.
Eles darão o toque profissional necessário para ganhar credibilidade e entregarão imagens de alta resolução.
Contudo, se não for possível o uso desses equipamentos, aposte em smartphones com câmeras avançadas. Só para ilustrar, os que oferecem mais de uma câmera possibilitam distâncias focais diferentes, além de zooms mais potentes.
B. Foco do produto
Aproveite a chance de valorizar o produto que vende e não distraia o leitor com muitas informações destacadas nas imagens para e-commerce.
É claro que você pode utilizar um cenário bem trabalhado com muitos elementos. Mesmo assim, tenha o cuidado de mostrá-los de forma secundária.
Para isso, ao produzir uma foto, trabalhe em uma composição que o produto se sobressaia.
C. Fotos de diferentes ângulos
Ao mostrar o produto por diferentes ângulos, seu e-commerce evita que clientes em potencial apresentem dúvidas sobre o produto e fechem a página.
Dessa maneira, fotografe o produto mostrando todos os seus lados. Essa estratégia oferece informações precisas sobre um produto e diminui as chances de avaliações negativas, já que, antes de comprar, o cliente já sabe o que esperar.
D. Destaque o diferencial
O mercado digital é, cada vez mais, competitivo. Então, pense no que há de diferencial no seu produto e evidencie isso na fotos que produzir.
Por exemplo, se você vende uma blusa que tem uma manga com uma costura que resulta em um caimento diferente e bonito, valorize!
Por fim, deixe de ver as imagens como simples detalhes de ilustração e perceba o potencial para vendas que existe nelas.
Aproveite que já leu este artigo e coloque em prática as técnicas que ensinamos para alavancar seu negócio com imagens para e-commerce.
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