Todo mundo entende a importância de ter modelos para seguir na hora de fazer qualquer trabalho relacionado ao marketing. 

Aliás, vai ser bem difícil você encontrar qualquer agência ou departamento de marketing que faz qualquer coisa sem antes procurar referências para entender por onde começar. 

Mas o pessoal do marketing de performance muitas vezes não tem esse luxo. Não é fácil encontrar exemplos de anúncios porque eles não ficam publicados por muito tempo. 

Se você quer saber quais são as formas mais comuns que uma empresa faz posts nas suas redes sociais, basta abrir seu perfil do Instagram. 

Se você quer saber como ela produz materiais para o seu blog, é só acessar seu site. 

Mas para saber como ela faz anúncios, aí o trabalho é um pouco diferente. Eles não ficam disponíveis assim, com tanta facilidade. 

Mas eles estão disponíveis. No texto de hoje vamos conversar sobre isso. Vou te mostrar quais são os principais recursos para encontrar exemplos de anúncios na internet. 

Onde encontrar a Biblioteca de Anúncios da Meta? 

O primeiro recurso que gostaríamos de te mostrar é a Biblioteca de Anúncios da Meta, um sistema muito interessante que te permite analisar anúncios em veiculação no Instagram e no Facebook. 

Mas antes, só uma conversa rápida para alinhamento de expectativas: não é possível ver uma grande lista de anúncios, com todos os que já foram veiculados pela marca até o momento. 

O que a Biblioteca de Anúncios da Meta entrega, na verdade, são os anúncios de uma determinada marca ou segmento que estão sendo veiculados nesse momento. 

Para acessar a Biblioteca de Anúncios da Meta, o primeiro passo é acessar esse link aqui.

Nada muito complexo nem misterioso demais. Assim que você entrar nesse link, você já vai cair logo na tela de pesquisa: 

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Nessa tela você já tem acesso total a todos os anúncios sendo veiculados nesse momento, você só vai precisar determinar como vai ser a sua busca. 

Essa busca pode ser feita como pesquisa por palavras-chave ou uma pesquisa direta pelo nome da marca que você quer analisar. 

Vamos conversar melhor sobre isso nos tópicos logo abaixo. Vamos lá: 

Pesquisa por palavras-chave:

A primeira modalidade de pesquisa que você vai encontrar nos exemplos de anúncio é a pesquisa por palavras-chave. 

Você pode escolher palavras-chave que façam sentido para o seu modelo de negócios, produtos ou uma campanha específica que você está lançando.

Os resultados vão ser exemplos de anúncios e de marcas que estão realizando anúncios dentro do que a palavra-chave está expressando. 

Vamos para um exemplo rápido: pesquisamos por “marketing de performance” na Biblioteca de Anúncios: 

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Com base nessas palavras-chave, a Biblioteca vai fazer um compilado de exemplos de anúncios e te entregar com base nas datas de início da veiculação. 

Os resultados são bastante aleatórios. Você vai encontrar desde grandes marcas até marcas minúsculas com base nas palavras-chave que você escolher. 

Mas essa não é a única forma de encontrar exemplos de anúncios na meta. Vamos ver mais uma logo abaixo: 

Pesquisa por nome da marca: 

Uma outra forma de encontrar exemplos de anúncios é procurando diretamente pela marca anunciante. 

Esse trabalho é tão simples quanto o anterior: você só vai precisar colocar o nome do concorrente que você quer analisar na barra de pesquisa e pronto: já é possível ver os anúncios mais recentes.

Veja o exemplo: 

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Aqui, fizemos uma pesquisa rápida com o nome da Agência Mestre, uma das maiores do Brasil em marketing digital. 

Vamos dar um zoom rápido só pra ver melhor alguns desses anúncios: 

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As informações não são tão extensas, já que muitas delas são relacionadas às estratégias de performance das marcas analisadas e não podem ser divulgadas. 

No próximo tópico vamos conversar melhor sobre quais são as informações disponíveis para estudo na Biblioteca de Anúncios da Meta:

Quais são as informações disponíveis nos exemplos de anúncios da Meta? 

Você não vai conseguir analisar todas as informações de configuração de um anúncio na Biblioteca da Meta. 

Isso porque, como conversamos, muitas dessas informações são altamente estratégicas e não podem ser divulgadas assim. 

Porém, é possível se inspirar com algumas das informações disponibilizadas pela plataforma. 

Para acessar as informações mais detalhadas dos anúncios, primeiro clique em “ver resumo”. Depois, clique 

Vamos entender melhor quais são elas nos próximos itens.

Plataformas de veiculação e início da veiculação

A primeira informação que temos nos anúncios é onde eles estão sendo veiculados. 

Essa informação é interessante para saber se o seu concorrente está seguindo uma estratégia somente no Instagram ou se o anúncio também é exibido no Facebook e no Messenger. 

Junto com essa informação, também é possível entender quando o anúncio começou sua veiculação. 

Essas informações ficam lá no topo do anúncio, veja no print: 

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Versões do anúncio

Se o anúncio tiver múltiplas versões, quando você clicar em “ver resumo” todas as versões ficam disponíveis. 

Veja no exemplo abaixo: 

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É importante notar, porém, que as diferenças nos anúncios não ficam explícitas todas as vezes. 

As versões podem ter configurações diferentes não relacionadas ao criativo e nem à legenda, sendo versões com públicos diferentes. 

Nesse caso, não é possível ver quais foram as diferenças entre um anúncio e outro. 

Criativo e legenda 

A última informação que você tem nos exemplos de anúncios da Biblioteca da Meta são as mais úteis nessa análise: o criativo e a legenda dos anúncios. 

Essas informações são as mais importantes porque, na verdade, a Biblioteca é bastante limitada. 

O que vimos até agora é interessante, mas não tem tanto valor estratégico assim. Saber quando uma campanha começou é interessante, mas sem saber por quanto tempo ela vai durar, é mais uma curiosidade do que um dado muito relevante. 

O mesmo com os locais de veiculação e os testes A/B. Não dá para saber o que exatamente de diferente essas versões diferentes têm. 

Com o criativo e a legenda é diferente. Você consegue entender, através deles, quais são os formatos de anúncio mais populares no seu segmento. 

Aqui, busque analisar: 

• Para quem a legenda serve; 
• A distribuição de elementos no criativo; 
• Quais são as CTAs; 
• Qual é o tamanho do texto; 
• Quais são os produtos sendo oferecidos; 
• Se há variações do criativo nas diferentes versões; 
• E o que mais for necessário para o seu benchmark. 

Bom, o grande veredito é que encontrar exemplos de anúncios através da Biblioteca de Anúncios da Meta é um trabalho bem fácil, mas que também tem grandes limitações. 

Esse esforço deve ser feito principalmente para entender o texto e o criativo dos anúncios, e te inspirar na hora da criação. 

Hoje, praticamente todas as plataformas oferecem esse tipo de serviço de transparência. 

No Google, você pode ver as mesmas informações através da Central de Transparência, que reúne exemplos de anúncios tanto para a Rede de Display quanto para a Rede de Pesquisa. 

No LinkedIn, você consegue acessar os anúncios em veiculação da marca indo diretamente no seu perfil. 

O mesmo vale até para o próprio Instagram e Facebook: direto na página do seu concorrente, você consegue analisar seus anúncios clicando nas configurações. 

Hoje, ter exemplos de anúncios não é difícil. O que é difícil mesmo é configurá-los para ter sempre os melhores resultados. 

Mas isso você pode deixar com a gente. Somos especialistas em marketing de performance aqui na Adtail e estamos preparados para te ajudar. 

O que você está esperando? Agende uma conversa com a nossa equipe no formulário abaixo e conheça o planejamento para revolucionar o marketing digital do seu negócio.