Quando falamos em estratégias de marketing digital, cada detalhe conta para o sucesso. A URL amigável é um grande exemplo de um tipo muito complicado de detalhe: os que são deixados de lado. 

Ter uma URL amigável é essencial para colher bons resultados com SEO e inbound marketing. Mas raramente essa preocupação está no centro de qualquer ação de marketing. 

Geralmente, as URLs amigáveis são uma preocupação em momentos específicos: 

• Ao criar um site novo; 
• Ao criar uma campanha com Landing Page; 
• Quando problemas de indexação começam a aparecer; 
• Quando aparecem como problema em alguma auditoria de SEO; 

E em outros momentos mais necessários, por assim dizer. E tudo certo: elas não precisam ser grandes preocupações constantes. 

Mas há algumas soluções que te ajudam a sempre ter URLs amigáveis, e ao mesmo tempo, não se preocupar com elas. 

É o que vamos conversar sobre no texto de hoje. Como criar uma estrutura de sucesso para suas URLs? Para chegar nessa resposta, primeiro alguns pontos básicos: 

Pontos básicos sobre URLs — o que são, o que influenciam, quais são suas partes principais

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Uma Uniform Resource Locator (URL), também conhecida como endereço da web, é a localização específica de um recurso na internet. 

Pense na URL como o endereço de uma casa, mas no contexto digital. Ela indica exatamente onde determinado conteúdo está hospedado e como ele pode ser acessado.

Uma URL típica é composta por várias partes:

• O protocolo, como "http" ou "https", que indica o método de acesso; 
• O domínio, como "example.com", que é o nome do site; e, 
• Caminhos adicionais, como "/pasta/página", que especificam a localização exata do conteúdo dentro do site.

Por exemplo, na URL "https://www.lojadamaria.com/produtos/vestido-vermelho":

• "https" é o protocolo;
• "www.lojadamaria.com" é o domínio;
•  "/produtos/vestido-vermelho" é o caminho que leva ao conteúdo específico.

As URLs são essenciais para a navegação na web, permitindo que usuários e motores de busca encontrem e acessem informações de forma rápida e eficiente. 

Sendo assim, as URLs bem estruturadas e amigáveis são fundamentais para as estratégias de SEO, pois ajudam a melhorar a visibilidade e a indexação de um site nos motores de busca. Além, é claro, de proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

Mas ainda existem alguns outros pontos fundamentais que precisamos tratar aqui sobre as URLs, que compõem a estrutura que entendemos como amigável. Especialmente o subdomínio. 

Acompanhe logo abaixo: 

Cinco elementos extras das URLs que influenciam na performance 

Esses são os pontos mais básicos que toda URL vai conter, e também foram os primeiros a surgir ainda nos anos 90, época em que a formalização desses protocolos aconteceu. 

Alguns outros elementos foram surgindo ao longo do tempo, e hoje são praticamente padrão nas URLs.

Alguns desses elementos ainda causam confusão em alguns casos. Os mais críticos de entender são o subdomínio e o subdiretório. Acompanhe melhor um overview desses e de outros três elementos muito importantes: 

• Subdomínio: o subdomínio é uma parte opcional da URL que precede o nome de domínio principal. Ele pode ser usado para organizar o conteúdo do site em diferentes seções ou categorias. Por exemplo: https://blog.exemplo.com ou https://shop.exemplo.com;
  
  
• Subdiretório: o subdiretório, ou caminho, segue o nome de domínio e indica a localização específica de uma página ou recurso dentro do site. O objetivo dos subdiretórios é organizar o conteúdo em categorias e seções. Eles são representados por barras (/) que separam os diferentes níveis de diretórios. Por exemplo: https://www.exemplo.com/produtos/vestidos;

• Top-Level Domain (TLD): O TLD, ou Domínio de Topo, é a parte final do nome de domínio e geralmente indica o tipo ou a localização geográfica do site. Hoje em dia, muitos sites estão usando TLDs geográficos como estética, especialmente domínios como .io (do Arquipélago de Chagos), .ai (Anguila), .in (India), etc. Essa escolha não traz alterações na performance ou SEO; 

• Extensão: a extensão é a parte final do caminho e indica o tipo de arquivo ou a tecnologia usada para renderizar a página. Com a evolução da web, muitas URLs não mostram mais extensões, mas elas ainda podem ser encontradas em URLs mais antigas ou em arquivos específicos. Extensões comuns incluem .html, .php, .jpg, e .pdf. Por exemplo: https://www.exemplo.com/documentos/relatorio.pdf;

• Scheme/Protocolo: O scheme, ou protocolo, é a primeira parte de uma URL e define o método de acesso ao recurso. Os protocolos mais comuns são HyperText Transfer Protocol (HTTP) e HyperText Transfer Protocol Secure (HTTPS), que indicam que a conexão é segura e criptografada.

Esse último ponto, o protocolo, vem com uma preocupação muito grande. Se o seu site não oferece o padrão HTTPS, seus usuários podem receber mensagens do navegador bloqueando a entrada por falhas de segurança. 

Ao longo do texto, vamos conversar sobre a construção e boas práticas de URLs amigáveis, mas antes de passarmos para essa parte mais geral, vale a pena conversarmos mais sobre três desses pontos específicos: o subdomínio, o próprio HTTPS, e os subdiretórios. 

Acompanhe: 

Domínio, subdomínio, subdiretórios e protocolo HTTPS: o fundamental para a URL amigável

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Para começarmos a falar sobre URLs amigáveis, precisamos entender o que esse “amigável” significa. 

Amigável para quem? Para o visitante do seu site, para o Google, para a internet? 

Um pouco dos três. Para o usuário, uma página que segue a estrutura https > subdomínio > domínio > diretório, ou alguma variação nesse sentido, é muito mais confiável do que uma URL gigantesca. 

Para o Google, URLs amigáveis aumentam as possibilidades de indexação por esse motivo (os usuários) e também por motivos técnicos de SEO. 

E para a internet como um todo, a URL amigável começa com um voto de confiança. O https certifica que o site é seguro. Como conversamos, sites sem https tendem a ser bloqueados no navegador. 

Ainda há um outro ponto sobre a internet. Domínios suspeitos e envolvidos em outras práticas black hat tendem a ser banidos de mailers como o Gmail, e a presença de URLs não amigáveis em botões de peças de e-mail marketing tendem a cair na caixa de spam

Vamos conversar logo abaixo sobre como ter uma URL amigável a partir desses quatro pontos. 

Você vai perceber que, na verdade, uma URL amigável aplica principalmente as boas práticas relacionadas a eles. É praticamente 90% do trabalho. 

Acompanhe: 

Protocolo HTTPS: a base de segurança da URL amigável

O HTTPS é a primeira parte da URL que o visitante vê e a primeira que o navegador avalia. Ele criptografa a conexão, ativa o cadeado na barra de endereço e funciona como sinal de confiança para usuários, para o Google e para os provedores de e-mail. 

A implantação ficou simples, já que a maioria das hospedagens oferece certificado SSL gratuito ou incluso no plano. 

Os cinco pontos a seguir formam o checklist para um HTTPS sólido, da instalação à manutenção.

• Certificado SSL/TLS válido: instale o certificado na hospedagem e ative a renovação automática para manter o cadeado sempre ativo;
  
  
• Redirecionamento 301 de http para https: direcione todas as URLs da versão antiga para a versão segura, página por página;
  
  
• Conteúdo 100% seguro: carregue imagens, scripts, fontes e arquivos de estilo também em https, para eliminar avisos de conteúdo misto;
  
  
• Referências atualizadas: ajuste canonical, sitemap, links internos e propriedade do Search Console para a versão https;
  
  
• Monitoramento contínuo: acompanhe a validade do certificado e teste o site periodicamente em ferramentas de verificação de SSL.

Subdomínio: como usar com critério

O subdomínio é o prefixo antes do domínio principal, como loja.suamarca.com.br. Ele cria um ambiente com identidade própria e funciona bem para áreas com finalidade ou tecnologia distintas, como loja, suporte e aplicativo. 

Como os buscadores podem tratar cada subdomínio como uma propriedade separada, o conteúdo editorial rende mais no domínio principal. 

Os cinco pontos a seguir reúnem as práticas para usar subdomínios com critério.

• Função própria para cada subdomínio: reserve esse formato para ambientes como loja, aplicativo, suporte e área do cliente;
  
  
• Conteúdo editorial no domínio principal: publique blog e páginas institucionais em subdiretórios, para concentrar a autoridade em um só lugar;
  
  
• Nomes curtos e descritivos: use palavras reais e conhecidas (loja, ajuda, app), em minúsculas e sem excesso de hifens;
  
  
• HTTPS em cada subdomínio: configure certificado individual ou um certificado wildcard que cubra todos eles;
  
  
• Conexão com o restante da marca: mantenha identidade visual, links de navegação e configuração de Analytics e Search Console para cada ambiente.

Domínio: o endereço-base da marca

O domínio é o endereço-base do negócio e a parte da URL mais lembrada pelo público. Curto, fácil de soletrar e alinhado ao nome da marca, ele facilita buscas diretas, indicações e o reconhecimento em anúncios e e-mails. 

Um histórico limpo reforça a reputação junto aos buscadores e aos provedores de e-mail. Como a troca posterior exige migração cuidadosa, as práticas a seguir ajudam a acertar a escolha desde o início.

• Nome curto e legível: priorize poucos caracteres, fácil leitura e fácil digitação em qualquer dispositivo;
  
  
• Marca como base: use o nome da marca e prefira versões sem hifens e sem números, que se comunicam melhor de boca em boca;
  
  
• Extensão alinhada ao público: escolha .com.br para o mercado brasileiro e .com para alcance internacional;
  
  
• Histórico verificado: consulte o passado de domínios já usados, com ferramentas de backlinks e arquivos da web, antes da compra;
  
  
• Proteção do patrimônio: registre as variações principais, mantenha a renovação automática ativa e guarde os dados de acesso do registro em local seguro.

Subdiretórios: o caminho que conta onde a página está

Os subdiretórios formam o caminho depois do domínio, como /blog/seo/url-amigavel. 

Cada barra marca um nível, do tema amplo ao específico, e o conjunto conta ao visitante e ao Google onde a página está e sobre o que ela trata. 

Como herdam a força do domínio principal, são o destino ideal para blogs, categorias e páginas de serviço. 

Os cinco pontos a seguir reúnem as práticas para desenhar caminhos claros e estáveis.

• Hierarquia lógica: organize os níveis do geral ao específico (/categoria/subcategoria/página), com dois a três níveis de profundidade;
  
  
• Palavras-chave descritivas: use termos naturais que resumem o conteúdo da página e dialogam com a busca do público;
  
  
• Padrão de escrita limpo: separe palavras com hifens e use letras minúsculas, sem acentos, espaços ou caracteres especiais;
  
  
• Slugs enxutos: mantenha só as palavras essenciais, retirando artigos e conectores que alongam o endereço;
  
  
• Estabilidade ao longo do tempo: preserve a URL depois de publicada e use redirecionamento 301 sempre que a mudança for necessária.

O que torna as URLs não-amigáveis? 

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As URLs mal estruturadas podem prejudicar significativamente a otimização de um site para motores de busca (SEO) e a experiência do usuário. 

Abaixo, listamos alguns dos principais erros cometidos na criação e manutenção de URLs, além de dicas para evitá-los. Confira:

URLs com sessões de ID

Os endereços que incluem sessões de ID podem criar uma infinidade de URLs duplicadas para o mesmo conteúdo, confundindo os motores de busca e prejudicando o SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto;jsessionid=ABC123XYZ

‍Correção: evite o uso de IDs de sessão nas URLs. Utilize cookies ou outras técnicas para manter as sessões dos usuários.

Parâmetros de rastreamento expostos

As URLs que contêm parâmetros de rastreamento visíveis podem tornar o endereço confuso e difícil de compartilhar.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto?utm_source=google&utm_medium=cpc

‍Correção: use ferramentas como o Google Tag Manager para gerenciar rastreamento sem expor parâmetros na URL.

Falta de estrutura hierárquica

As URLs que não seguem uma estrutura hierárquica lógica podem dificultar a navegação e a compreensão do site pelos usuários e motores de busca.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto12345

‍Correção: adote uma estrutura hierárquica clara e lógica para suas URLs: https://www.exemplo.com/categoria/produto

Uso excessivo de palavras-chave

O uso excessivo de palavras-chave,o que chamamos de keyword stuffing, nas URLs pode ser interpretado como spam pelos motores de busca, prejudicando o SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/vestidos-vestidos-vestidos-vermelhos-vermelhos

‍Correção: use palavras-chave de forma natural e moderada nas URLs.: https://www.exemplo.com/vestidos-vermelhos

Uso de maiúsculas

Utilizar letras maiúsculas nas URLs pode causar problemas de consistência e resultar em endereços duplicados, especialmente em servidores que diferenciam maiúsculas de minúsculas.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/Produtos/Vestidos

‍Correção: utilize sempre letras minúsculas nas URLs. https://www.exemplo.com/produtos/vestidos

URLs com extensões desnecessárias

Incluir extensões de arquivos desnecessárias, como .html, .php, etc., nas URLs pode tornar a URL mais longa e desnecessariamente técnica.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto.html

Correção: utilize URLs limpas, sem extensões de arquivos. https://www.exemplo.com/produto

Falta de mapeamento de URLs antigas

Ao reestruturar um site, não mapear e redirecionar URLs antigas pode resultar em erros 404, afetando negativamente a experiência do usuário e o SEO.

‍Exemplo: remover uma URL antiga sem redirecionamento.

• URL antiga: https://www.exemplo.com/antigo-produto
• URL nova: https://www.exemplo.com/novo-produto

‍Correção: use redirecionamentos 301 para garantir que os usuários e motores de busca sejam direcionados corretamente.

URLs cheias de stop words

Incluir muitas stop words (geralmente artigos definidos ou indefinidos como "e", "o", "a", "um", etc.) nas URLs pode torná-las mais longas sem adicionar valor de SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/o-melhor-vestido-vermelho-do-ano

‍Correção: remova as stop words para simplificar a URL.: https://www.exemplo.com/melhor-vestido-vermelho

Usar URLs não canonicalizadas

Uma URL canônica é a versão preferida de uma página da web, indicada aos motores de busca para evitar problemas de conteúdo duplicado.

De tal modo, não especificar URLs canônicas pode levar a problemas de conteúdo duplicado, onde várias URLs diferentes apontam para o mesmo conteúdo.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto e https://www.exemplo.com/produto/index.html

‍Correção: utilize a tag <link rel="canonical"> para indicar a URL canônica preferida. <link rel="canonical" href="https://www.exemplo.com/produto" />

Evitar esses erros comuns ao criar e manter URLs faz uma grande diferença na eficácia do SEO e na experiência do usuário. 

Portanto, faça as correções sugeridas para melhorar a performance do seu site e evitar armadilhas comuns que podem prejudicar a visibilidade online.

Siga essas boas práticas para URLs amigáveis para SEO

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Como vimos, as URLs amigáveis são um componente essencial de uma estratégia de SEO eficaz. 

Por isso, listamos as melhores práticas para criar endereços amigáveis para páginas na web. Veja, na sequência:

• Aposte na simplicidade e na clareza: URLs simples e claras são fáceis de entender e memorizar, tanto para usuários quanto para buscadores. Use palavras-chave relevantes que descrevam o conteúdo da página de forma concisa e prefira endereços curtos, que facilitam a indexação;
  
  
• Crie URLs com relevância e coerência: a URL deve antecipar o que o usuário encontra ao acessar o link. Esse alinhamento melhora a experiência e ajuda os buscadores a entenderem o contexto e a relevância do conteúdo;
  
  
• Utilize palavras-chave: as palavras-chave na URL ajudam os buscadores a entenderem o conteúdo da página e a melhorarem o posicionamento nos resultados. Use-as com moderação, já que o excesso (keyword stuffing) prejudica o desempenho;
  
  
• Evite o uso de caracteres especiais: pontos de interrogação, símbolos e números aleatórios dificultam a compreensão e a indexação da URL. Prefira letras minúsculas e palavras simples;
  
  
• Mantenha a estrutura da URL o mais rasa possível: URLs com muitas subpastas ficam difíceis de navegar e indexar. Uma estrutura rasa facilita a navegação do usuário e a indexação pelos buscadores;
• Use hifens (-) em vez de underscores (_): ps buscadores interpretam hifens como separadores de palavras, o que torna as URLs mais legíveis e otimizadas para SEO. Esse pequeno detalhe faz diferença na estratégia digital;
  
  
• Mantenha a consistência na estrutura e formatação: URLs consistentes em todo o site facilitam a navegação e a indexação. Adote um padrão de criação e aplique-o em todas as páginas;
  
  
• Evite URLs dinâmicas: URLs com parâmetros de consulta ou códigos de rastreamento parecem menos confiáveis e relevantes para os buscadores. Sempre que possível, use URLs estáticas e fixas para cada categoria ou subcategoria;
  
  
• Use redirecionamentos 301 ao atualizar URLs: o redirecionamento 301 informa a buscadores e navegadores que uma URL mudou definitivamente de endereço, e preserva o valor de SEO acumulado. Temos um artigo especializado sobre esse assunto;
  
  
• Revise e otimize as URLs regularmente: analise o desempenho e colete feedback dos usuários para identificar melhorias. As URLs evoluem junto com as boas práticas de SEO e as necessidades do público-alvo.

Quadro comparativo: URLs amigáveis X URLs não-amigáveis 

Por fim, antes de finalizar o texto, reunimos todo esse conhecimento na IA e pedimos para ela gerar um quadro comparando URLs amigáveis e não-amigáveis em cinco contextos diferentes. 

O resultado vai te ajudar a visualizar melhor a aparência dessas URLs, que já incluem o que entendemos como slug: ou seja, o identificador ao final da URL que indica a página. 

Em sistemas CMS como o Wordpress ou até plataformas de e-commerce é possível alterar o slug de cada página no momento da publicação. As regras que vimos até agora também valem para esse slug. 

Adtail: SEO e técnicas que darão maior visibilidade ao seu site

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A Adtail oferece soluções avançadas de SEO que garantem que os sites de nossos clientes alcancem os primeiros resultados nos mecanismos de busca. 

Utilizamos técnicas comprovadas, como a implementação de redirecionamentos 301 para preservar e transferir valor de SEO durante a reestruturação de URLs, a criação de URLs amigáveis e a otimização de palavras-chave relevantes. 

A nossa abordagem inclui a análise e otimização contínua do conteúdo, melhoria da estrutura do site, e a garantia de uma navegação intuitiva e eficiente. 

Combinamos essas estratégias com uma auditoria regular de desempenho, para ajustar e refinar as nossas táticas, garantindo máxima visibilidade e tráfego orgânico qualificado para os sites de nossos clientes.

Esse não é o momento de perder posições no Google, nem de ser deixado de lado pelas IAs, somente por problemas técnicos como a URL amigável. 

Como elas, existem vários outros detalhes menores, que vão sendo ignorados, mas que estão todos listados no Search Console como pequenos alertas que se acumulam. 

Agende uma conversa com a nossa equipe no formulário abaixo, ou entre em contato diretamente. Vamos conversar melhor sobre o seu SEO, seus links e sobre suas vendas digitais. 

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