YouTube Ads são anúncios em vídeo exibidos antes, durante ou após vídeos no YouTube. 

Eles podem ser formatados de diversas maneiras, permitindo que você escolha a abordagem que melhor se adapta à sua estratégia de marketing.

No cenário digital atual, os vídeos se tornaram uma das formas mais envolventes de comunicação e marketing. 

O YouTube é uma plataforma para empresas que desejam alcançar um público amplo e diversificado. Utilizar anúncios em vídeo aumenta a visibilidade da sua marca e permite criar conexões mais profundas com potenciais clientes.

Neste guia, vamos explorar tudo o que você precisa saber para criar campanhas de sucesso com vídeos na plataforma.

Quais são os tipos de anúncios do YouTube Ads?

Os anúncios no YouTube podem ser adaptados para atender a diferentes objetivos de marketing e perfis de público-alvo. Desde anúncios curtos e diretos que capturam rapidamente a atenção dos espectadores até formatos mais longos que permitem uma narrativa mais envolvente, as opções são diversas. 

Cada tipo de anúncio possui características específicas que podem influenciar o desempenho da campanha, tornando a escolha direcionada para alcançar os resultados. Ao entender cada formato, é possível selecionar os que mais se adequam às metas e ao perfil do público, garantindo que as campanhas do YouTube Ads sejam vistas e eficazes.

Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis são uma opção para promover conteúdos antes, durante ou depois de outros vídeos na plataforma. Esse formato é útil quando o objetivo é aumentar a visibilidade de uma marca ou produto, pois oferece a possibilidade de se conectar com uma audiência já engajada. Para usar esse formato de anúncio de forma eficaz, é importante selecionar metas de campanha que se alinhem aos seus objetivos.

Após os primeiros cinco segundos de visualização, os usuários têm a opção de pular o anúncio, o que significa que deve-se capturar sua atenção rapidamente para maximizar o impacto. Eles aparecem nas páginas de exibição do YouTube e em plataformas parceiras, ampliando o alcance da mensagem.

A cobrança para os anúncios in-stream puláveis é baseada no modelo de custo por visualização (CPV). Quando um espectador assiste a 30 segundos do vídeo (ou ao vídeo completo, se ele for mais curto) ou interage com o anúncio, há um pagamento a ser feito. Além disso, ao utilizar a estratégia de lances "Maximizar conversões", pode-se definir um custo por mil impressões (CPM) ou um custo por aquisição (CPA). 

Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis são uma ferramenta de marketing que garante que a mensagem seja vista na íntegra. 

Esses anúncios também servem para promover o conteúdo antes, durante ou após outros vídeos no YouTube, bem como em sites e aplicativos dos parceiros de vídeo do Google. 

Porém, nesse formato, os espectadores não podem pular o anúncio, aumentando a probabilidade de que sua mensagem seja plenamente absorvida. 

Esses anúncios têm duração de 30 segundos ou menos e são exibidos em momentos estratégicos. 

Dependendo da qualificação, alguns anúncios in-stream não puláveis também podem aparecer no YouTube TV, ampliando ainda mais o alcance. Essa visibilidade em diferentes plataformas reforça a relevância desse formato de anúncio.

A cobrança para anúncios in-stream não puláveis é realizada com base no modelo de custo por mil impressões (CPM), o que significa que se paga com base nas impressões que o anúncio gera. 

Para utilizar esse formato de maneira eficaz, é fundamental definir metas de campanha que se alinhem ao seu objetivo de marketing.

Anúncios em vídeo In-feed

Os anúncios em vídeo In-feed servem para promover conteúdo em locais estratégicos no YouTube. 

Este formato serve para aumentar a visibilidade do vídeo, posicionando-o ao lado de outros relacionados, nos resultados de pesquisa da plataforma ou na página inicial do YouTube. 

Para que esse formato de anúncio seja efetivo, é importante escolher metas de campanha focadas em reconhecimento e consideração.

Ao utilizar esse tipo de anúncio, é possível capturar a atenção dos usuários enquanto eles exploram o conteúdo, aumentando as chances de engajamento. 

Esse tipo de anúncio se apresenta como uma imagem em miniatura do vídeo, acompanhada de texto descritivo. Embora a aparência exata do anúncio possa variar de acordo com o local de exibição, o objetivo permanece o mesmo: convidar os usuários a clicar para assistir ao vídeo. 

Quando o usuário clica, o vídeo é reproduzido na página inicial do canal ou na página de exibição do YouTube, proporcionando uma experiência de visualização contínua e envolvente. 

Em algumas situações, a cobrança também pode ocorrer quando o usuário assiste à reprodução automática do vídeo por pelo menos 10 segundos. 

Anúncios bumper

Os anúncios bumper buscam alcançar uma ampla audiência com mensagens curtas e impactantes. 

Com apenas seis segundos ou menos de duração, esses anúncios são ideais para criar uma impressão memorável em um curto espaço de tempo. 

Essa abordagem é especialmente útil para campanhas que necessitam de alta visibilidade, permitindo que a mensagem seja transmitida rapidamente antes, durante ou depois de outro vídeo.

Esses anúncios são veiculados sem a opção de serem pulados, o que garante que os espectadores tenham a oportunidade de ver a mensagem completa. 

Essa característica os torna particularmente eficazes para campanhas que visam reforçar o reconhecimento da marca ou promover uma mensagem específica.

A cobrança pelos anúncios bumper é realizada com base no modelo de custo por mil impressões (CPM). 

🔎 Leia também: CPA, CPC e CPM: o que são e quando usar cada um

Para usar esse formato, é importante selecionar metas de campanha voltadas para reconhecimento e consideração. 

Além disso, há a opção de "Criar uma campanha sem meta" no Google Ads, oferecendo flexibilidade para adaptar a estratégia publicitária às suas necessidades.

Anúncios de masthead

Os anúncios de masthead auxiliam marcas que desejam gerar reconhecimento para novos produtos ou serviços e alcançar um público amplo em um curto período. 

Disponíveis apenas por reserva, esses anúncios exigem contato com um representante de vendas do Google para a sua implementação. 

Essa exclusividade garante um espaço de destaque na plataforma e a possibilidade de impactar a audiência em momentos estratégicos. 

A cobrança por esse formato é baseada no custo por mil impressões (CPM) e, devido à natureza reservada, é necessário trabalhar com a equipe de publicidade do Google para obter estimativas e definir metas.

No formato de computador, o anúncio de masthead exibe um vídeo em destaque que é reproduzido automaticamente. 

Em dispositivos móveis e nas telas de TV, o formato mantém sua essência, com a reprodução automática do vídeo em destaque, também sem som. 

Para dispositivos móveis, o anúncio inclui uma miniatura do vídeo, um título personalizável e uma call-to-action externa, enquanto, nas TVs. 

Anúncios do YouTube Shorts

Os anúncios do YouTube Shorts promovem conteúdos em vídeo para dispositivos móveis. Esse formato é usado para destacar entre os Shorts, permitindo que a mensagem alcance um público-alvo amplo e engajado. 

A natureza dinâmica dos Shorts garante que os anúncios sejam integrados à experiência de visualização dos usuários, possibilitando capturar a atenção de espectadores que estão em busca de novos conteúdos.

Funcionando de maneira semelhante aos vídeos orgânicos dos Shorts, esses anúncios são renderizados e exibidos aleatoriamente entre os conteúdos naturais da plataforma. 

Os usuários têm a liberdade de pular o anúncio imediatamente e o vídeo do anúncio permanece acessível se eles decidirem rolar para trás. Além disso, ao clicar no botão de call-to-action (CTA), os usuários são direcionados para uma página de destino específica.

A cobrança para esses anúncios é baseada em impressões, visualizações ou engajamentos, proporcionando flexibilidade no modelo de pagamento. Essa estrutura de cobrança permite que os anunciantes escolham a estratégia que melhor se adapta às suas metas de marketing e orçamento.

Passo a passo: como criar o anúncio?

Criar um anúncio no YouTube é um processo que pode impulsionar significativamente a visibilidade da marca e a eficácia das campanhas de marketing.

Com uma variedade de formatos de anúncios disponíveis, desde vídeos in-stream até shorts, entender como criar um anúncio adequado ao seu objetivo é essencial para alcançar o público desejado.

Este guia passo a passo fornecerá as informações necessárias para ajudá-lo a estruturar seu anúncio de maneira eficaz, otimizando cada etapa desde a concepção até a veiculação.

Subindo o vídeo

Subir o vídeo no YouTube Ads é uma etapa fundamental na criação de anúncios na plataforma. 

Para iniciar, deve-se acessar a conta do Google Ads e ir até a seção de criação de anúncios. 

Depois, é o momento de selecionar o formato e seguir as instruções para carregar o vídeo. Ele deve ser compatível e não exceder o limite de tamanho estabelecido. 

Durante o processo de upload, é possível adicionar detalhes ao anúncio, como o título e a descrição do vídeo. 

Essas informações ajudam a captar a atenção do público e influenciam a decisão de visualização. 

O título deve ser atraente e informativo e a descrição precisa oferecer um resumo conciso do conteúdo, além de incluir palavras-chave. 

Após o upload, é importante revisar e ajustar as configurações do vídeo antes de publicá-lo. Isso inclui definir o público-alvo, o orçamento e as opções de lances, além de escolher as metas da campanha. 

Criando uma campanha no Google Ads

Para criar uma campanha de anúncios no Google Ads, o primeiro passo é clicar na opção “Criar campanha” na seção de campanhas. 

Em seguida, deve-se escolher o objetivo principal da campanha, como “Vendas”, “Leads” ou “Reconhecimento de marca e produto”. 

Essa seleção orientará o sistema a otimizar os anúncios para alcançar metas específicas. 

Após definir o objetivo, é o momento de escolher o tipo de campanha. No caso do YouTube Ads, a opção “Vídeo” é a mais indicada. 

Dentro desse tipo, existem as subcategorias, e a escolha vai depender do formato e da duração dos vídeos. 

Nesse momento, é importante decidir o orçamento diário ou total da campanha e estabelecer um cronograma para definir quando e por quanto tempo os anúncios serão exibidos. 

O próximo passo é configurar o público-alvo e definir onde os anúncios devem aparecer. O Google Ads permite segmentar os anúncios de forma bastante precisa, considerando fatores como localização geográfica, comportamentos e dispositivos utilizados pelos espectadores.

Também é possível definir palavras-chave e tópicos relacionados aos vídeos para alcançar pessoas que estejam pesquisando sobre esses assuntos. 

Como criar uma conta no Google Ads?

Para começar a usar YouTube Ads, o primeiro passo é criar uma conta no Google Ads. Acesse o site do Google Ads e clique no botão "Começar agora". Se já tiver uma conta Google, basta fazer login com as credenciais. Caso contrário, será necessário criar uma nova conta Google antes de prosseguir.

Ao iniciar a criação da conta no Google Ads, um assistente solicitará algumas informações, como o nome da empresa, o endereço do site e o país. 

Também será necessário selecionar a moeda utilizada para pagar pelos anúncios e definir um fuso horário, que influenciará no agendamento e nos relatórios das campanhas. 

Essas informações garantem que os anúncios sejam configurados de forma correta e alinhada ao seu público-alvo.

Assim que essa etapa estiver concluída, a conta estará pronta para começar a criar campanhas publicitárias e explorar as diversas opções de anúncios disponíveis no Google Ads.

Criando o anúncio

Depois de configurar a campanha no Google Ads, o próximo passo é acessar a seção de anúncios dentro da campanha e clicar em "Criar novo anúncio". 

Deve-se escolher o tipo de anúncio que deseja utilizar. Cada formato tem as características e objetivos específicos, então é importante selecionar aquele que melhor se alinha com as metas de campanha.

Em seguida, insira a URL do vídeo que será usado no anúncio, que deve estar previamente carregado no canal do YouTube. 

Nesse momento, adicione um título chamativo e um texto de descrição que explique rapidamente o que esperar ao clicar no vídeo. Além disso, inclua uma chamada para ação direta, incentivando o usuário a realizar uma ação específica.

Para finalizar, ajuste as configurações do anúncio, como idiomas e locais onde ele será exibido, além de determinar as datas de início e término para a exibição do anúncio. 

Depois de revisar as informações, clique em "Salvar e continuar". O anúncio estará pronto para ser revisado pelo Google e, após a aprovação, começará a ser exibido.

Mensurando resultados

Mensurar os resultados das campanhas no Google Ads é fundamental para entender o desempenho dos anúncios e otimizar as estratégias. 

A plataforma oferece uma variedade de métricas que ajudam a avaliar o alcance, o engajamento e o impacto dos anúncios em vídeo. 

Com essas informações, é possível ajustar elementos da campanha para maximizar os resultados e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).

Entre as principais métricas disponíveis, estão as “Visualizações”, que indica o número de vezes que o vídeo foi assistido ou interagido. 

Igualmente, a “Taxa de Visualização” aponta o percentual de pessoas que assistiram ao vídeo em comparação ao número total de exibições. Já o “Custo por Visualização” mostra o valor médio pago por cada visualização do anúncio.

As “Impressões” apresentam quantas vezes o anúncio foi exibido, independentemente de ser assistido. A “Taxa de clique” indica o percentual de pessoas que clicaram no anúncio após assistirem. Por fim, o “Custo por mil impressões (CPM)” falando o valor pago a cada mil impressões do anúncio.

Conclusão

Fazer anúncios no YouTube Ads é uma estratégia para alcançar uma audiência ampla, especialmente em um ambiente cada vez mais voltado para o consumo de conteúdo em vídeo. 

Diferente de outros formatos de publicidade, o YouTube Ads permite criar campanhas criativas que aparecem em momentos estratégicos para captar a atenção do público.

Muito do sucesso em anúncios no YouTube vem da habilidade de entender o público-alvo e de fazer ajustes constantes nas campanhas com base nas métricas disponibilizadas pelo Google Ads. 

Isso pode resultar em maior reconhecimento de marca, consideração e até conversões diretas. O maior trunfo dessa plataforma é a possibilidade de criar experiências imersivas e alcançar pessoas onde elas mais consomem conteúdo. 

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