A eficácia e a eficiência de cada investimento são essenciais para quem busca resultados positivos com o marketing digital, concorda? Dentro desse contexto, entender o que é Custo por Mil Impressões (CPM) é essencial para os negócios.

Neste artigo, desvendamos a relevância do CPM no panorama do marketing digital. Buscamos desvendar como a sua aplicação significa a diferença entre uma campanha que simplesmente consome recursos e uma que efetivamente alcança e engaja o público-alvo. Tenha uma boa leitura!

O que é CPM?

O CPM é uma métrica de marketing digital que mede o custo de um anúncio para cada mil visualizações. Ele ajuda a determinar o alcance de uma campanha e comparar a performance em diferentes plataformas. 

Além disso, é um ótimo indicador para otimizar o orçamento publicitário e entender onde os anúncios são mais eficazes. 

Contudo, o CPM apresenta desafios como não focar não apenas no custo, mas também na qualidade das impressões. 

Uma abordagem bem-sucedida requer análise conjunta do CPM com outras métricas para uma visão completa do impacto das campanhas. Falaremos sobre isso mais adiante.

Como calcular o CPM?

Calcular o CPM é relativamente simples. Basta aplicar a seguinte fórmula matemática:

CPM = (Custo total da campanha / Número total de impressões) x 1.000.

Ou seja, você divide o custo total do anúncio pelo número de impressões (visualizações), multiplicando o resultado por mil.

Vamos a um exemplo prático: suponha que você gastou R$1.000 em uma campanha e obteve 50.000 impressões. 

O cálculo seria: (1.000 / 50.000) x 1.000, resultando em um CPM de R$20. Isso significa que cada mil impressões do seu anúncio custaram R$20.

Sendo assim, analisar o CPM sob diferentes parâmetros é considerado bastante relevante. Por exemplo, comparar o CPM entre diferentes campanhas pode revelar qual está alcançando o público de maneira mais custo-efetiva. 

Além disso, avaliar o CPM em relação à concorrência contribui para entender se seus custos estão alinhados com o mercado. 

É também uma boa prática segmentar o CPM por público-alvo. Isso pode indicar quais segmentos são mais caros para alcançar, orientando ajustes estratégicos na segmentação de anúncios.



Como otimizar o CPM?

Otimizar o CPM é fundamental para melhorar a eficiência de suas campanhas publicitárias e obter um maior retorno sobre o investimento (ROI). 

Veja algumas táticas eficientes para que isso aconteça:

Melhore a qualidade técnica dos anúncios

Investir na qualidade dos anúncios (design, copywriting, relevância da mensagem) pode aumentar o engajamento. 

Geralmente, os anúncios mais envolventes resultam em um CPM mais baixo, pois conforme os usuários forem interagindo, a tendência é que o alcance orgânico cresça.

Ajuste o lance do anúncio

Otimizar quanto você está disposto a pagar por alcance, clique ou aquisição pode influenciar o CPM. 

Experimente diferentes estratégias de lances para ver como elas afetam tanto o CPM quanto a qualidade do tráfego gerado.

Altere horários e dias para exibição

Ajustar os horários e dias de veiculação dos anúncios pode reduzir o CPM. Anúncios veiculados em horários de menor competição geralmente custam menos. 

Contudo, é importante garantir que esses horários ainda se alinhem com os momentos em que seu público-alvo está ativo.

Monitoramento e ajustes contínuos

Monitore regularmente o desempenho dos anúncios e faça ajustes conforme necessário. 

Essa abordagem dinâmica permite que você refine sua estratégia para manter um equilíbrio entre um CPM baixo e um público qualificado.

Ilustração com uma mão segurando um megafone saindo de um celular. Ao redor vemos ícones de curtidas, comentários e estrelas de avaliação

Faça testes A/B e análises

Realize testes A/B para diferentes segmentos de público, lances e estratégias de anúncio. 

Depois, analise os resultados para entender o que funciona melhor em termos de equilibrar o CPM e alcançar um público qualificado.

ATENÇÃO!: ao implementar essas estratégias, lembre-se de que o objetivo não é simplesmente reduzir o CPM. A ideia aqui é otimizar a relação custo-benefício das campanhas, mantendo a qualidade e a relevância para o público-alvo.

Que outras métricas podem ser mensuradas em conjunto com o CPM?

Além do CPM, há outras métricas essenciais no Marketing Digital que devem ser mensuradas em conjunto. Entre elas, destacam-se o Custo por Clique (CPC) e o Custo por Aquisição (CPA). Entenda:

CPC

O CPC é uma métrica que determina o custo médio de cada clique em um anúncio. Ele é calculado dividindo-se o custo total da campanha pelo número total de cliques recebidos. 

Essa métrica é especialmente útil para avaliar a eficácia de anúncios em termos de geração de tráfego para um site ou landing page.

CPA

O CPA, por outro lado, foca no custo de adquirir um cliente ou realizar uma ação específica (como uma venda, inscrição ou download). 

É calculado dividindo-se o custo total da campanha pelo número de conversões obtidas. Trata-se de uma métrica crucial para avaliar a eficiência de conversão de uma campanha.

Adtail: agência de Marketing Digital especialista à disposição do seu negócio

A Adail se posiciona como uma agência de Marketing Digital diferenciada, composta por uma equipe de especialistas apaixonados por gerar resultados tangíveis. 

Nossa abordagem é centrada na convicção de que o universo digital é o campo mais fértil para a transformação empresarial e sucesso no mercado contemporâneo.

Aqui na Adtail, estamos comprometidos em fazer a diferença para a sua empresa. Somos movidos pela performance e orientados pela precisão da inteligência de dados. 

Nossa expertise nos permite desenvolver estratégias sob medida, alinhadas com as metas específicas de cada cliente. Por isso, utilizamos métricas como o CPM no Marketing Digital e muitas outras, para ter um verdadeiro raio-X do seu negócio e propor as soluções mais eficientes.
Seja aumentando o alcance, otimizando o CPM ou impulsionando as vendas, nossa missão é garantir que cada aspecto do seu marketing digital seja excepcionalmente cuidado, para que você possa se concentrar no que faz de melhor – dirigir a sua empresa. Conheça os nossos serviços!

Por Guilherme Dias, coordenador de mídia na Adtail

Para começar esse tema, precisamos introduzir um dos canais com maior popularidade entre os aplicativos de conversas simultâneas atualmente. O WhatsApp tem mais de dois bilhões de usuários mensais em sua plataforma (© Statista, 2 de fev. 2024) e assim como toda empresa que se populariza em grande massa, podemos desenhar oportunidades de negócios que vem como consequência dessa expansão, e por esse motivo, em 2018, o WhatsApp lançou sua versão Business destinado para conversas comerciais.

Gráfico de barras apresentando os aplicativos de mensagem mais populares do mundo. Em primeiro lugar está o WhatsApp

Nossa missão aqui é entrar em detalhes de como podemos tirar o melhor proveito dessas ferramentas de conversas simultâneas através de campanhas em mídia paga, com foco em uma estratégia de WhatsApp Marketing tanto para segmentos B2C como para o B2B. 

Vale ressaltar também que estratégias como essas podem ser desenhadas com ações dentro de uma estratégia de CRM.

Entendendo a importância de investimento em mídia paga para WhatsApp Business

Na pesquisa realizada pela We Are Social, estatisticamente, temos uma relevância muito alta quanto às redes sociais no Brasil, sendo que 96,4% desses usuários são brasileiros. E quando refletimos esse dado já direcionado ao WhatsApp, o Brasil é o segundo maior público que consome este canal, sendo mais de 84% dos usuários brasileiros. 

Além disso, o WhatsApp já é utilizado por cerca de 76% das pessoas na busca de contato com as marcas. 

Contudo, já entendemos que o canal tem um grande potencial para ser utilizado como espaço de vendas de forma estratégica, seja ele orgânico ou alcançando novos públicos através de mídia paga.

E por onde podemos iniciar?

Em um primeiro momento é necessário realizar o cadastro e verificação de número comercial através do WhatsApp Business, este mesmo número precisa estar integrado com ferramentas de mídias pagas, sendo os principais, Meta Ads e Google Ads.

Esse passo é importante para criar credibilidade através de um perfil comercial verificado. E não se esqueça de configurar mensagens automáticas de saudação e ausência para qualificar melhor o atendimento.

É importante ter conhecimento que existem ferramentas de integração via API que facilitam a automação de entrada de leads que vão desde a parte orgânica quanto a mídia paga e CRM, o que entrega uma eficiência maior em controle e gestão.

Como podemos desenhar a estratégia para mídia paga?

Definimos inicialmente uma estratégia focada em um objetivo alinhado a KPIs de sucesso, indiferente que seja B2C ou B2B, é importante que tenhamos um destino final quanto a prospecção desses leads. 

Além disso, no objetivo de leads e segundo a Leadster, é importante destacar que aproximadamente 82,86% das empresas investem em mídia paga, enquanto 17% não fazem nenhum investimento. Ou seja, caso você faça parte dos 17%, você está perdendo na concorrência.

Nos dois segmentos, é comum as empresas já terem um SAC muito mais ativo em relação ao WhatsApp Business, o que facilita no desenho da estratégia. Para que as vendas funcionem, precisamos em termos de estrutura de time, ter um ou mais vendedores treinados para prospecção desses leads e que todo o atendimento seja rápido e ágil, aliás, estamos falando de uma estratégia de marketing digital onde temos um volume de informações e concorrência muito maior, se você demorar para prospectar, é possível que você perca esse lead para outra empresa. 

Na mídia paga, há várias possibilidades de atuação e estratégia, a mais conhecida e utilizada atualmente é através do Meta Ads. No último panorama de geração de leads 2023, o Meta Ads foi apontado como o canal com a melhor taxa de conversão, atingindo 4,23%. No entanto, é importante ter atenção à intenção de compra e à maturidade dos leads provenientes das redes sociais, que geralmente são menores do que nos canais de busca, o que pode dificultar o fechamento das vendas.

Ainda falando sobre esse canal, é possível criar uma campanha de vendas onde a nível de conjunto de anúncios, conseguimos classificar como conversão principal a inicialização de conversa por WhatsApp. Em termos de segmentação, como citado no parágrafo anterior, é importante entender o perfil do seu lead. 

As segmentações mais utilizadas para buscar qualificação são aqueles que já tiveram algum contato prévio com sua marca, seja acessando o e-commerce, se engajando com redes sociais ou através de e-mail marketing, onde é possível criar segmentações personalizadas ou lookalike, mais conhecida como público semelhante. 

Já no Google Ads, a ferramenta não é tão forte quanto comparado a campanhas de Meta Ads, mas ainda é possível usar extensões que levam esse usuário para um contato de WhatsApp. Neste caso, é importante que tenha uma integração via API do Google com algum CRM. Outro ponto relevante é realizar o tagueamento caso em seu site possua algum plugin de contato por WhatsApp, isso dará mais munição e informação para o aprendizado das campanhas com este objetivo. 

Pessoa utilizando o celular. Ao fundo, vemos várias sacolas de compras

Quais tipos de comunicação podemos usar como ação?

Estamos falando sobre gerar vendas e entregar valor ao cliente. Um calendário de ação e anúncios muito bem desenhados em comunicação, chamada e posicionamento, irá refletir em uma boa taxa de interação com o anúncio (CTR) e consequentemente em bom custo por clique (CPC) e custo por aquisição (CPA). Aproveite este tipo de estratégia para:

É hora de mensurar os seus resultados

Conforme falado no início deste conteúdo, precisamos definir muito bem nossos KPIs de sucesso, não só para realizar otimizações assertivas como também para entender em níveis de qualificação, plano de ação e tomada de decisão. 

Nessa estratégia indicamos o acompanhamento do número de cliques, a taxa de interação do usuário com seu anúncio através do CTR, a taxa de conversão e de qualificação dos leads, o custo por aquisição (CPA) e o custo por clique (CPC). 

Todas as métricas precisam estar andando juntas, ou seja, um bom CTR irá nos trazer um menor CPC, porém, é comum ver um CPC e um CPA mais caro quando há uma boa qualificação dos leads, neste cenário, considere o seu ticket-médio para entender se a campanha está sendo rentável a nível de ROAS. Se você conseguir em uma planilha mapear as receitas geradas e o investimento realizado, conseguirá ver se está gerando lucro ou prejuízo através de suas campanhas.

Por fim, defina metas bem detalhadas e atue naquelas métricas que não estão conversando com o que foi projetado. Seguindo dessa forma, é possível acompanhar os resultados com maior eficiência para suas tomadas de decisão. 

O que fazer agora?

Debatemos algumas ideias e formas de desenhar a sua estratégia para geração de vendas através de campanhas do WhatsApp, mas esses são apenas os principais detalhes de uma grande estratégia de vendas. E para uma boa atuação precisamos elaborar desde a operação até os resultados finais obtidos. 
E aí, vamos criar uma campanha de mídia paga para o WhatsApp com foco em geração de vendas? Temos soluções e estratégias para colocar isso em prática, entre em contato.

Se você já conferiu nosso conteúdo completo sobre tráfego pago ou pretende iniciar suas campanhas, pode estar se perguntando sobre quais são os erros em mídia paga mais comuns e frequentes para poder evitar.

Selecionamos alguns pontos para ficar atento no momento de botar sua estratégia em ação. Confira!

Por que usar a mídia paga? 

Primeiramente, a mídia paga se refere a todo tipo de comunicação que uma marca faz com seu público por meio de investimento financeiro. A ideia principal é que a marca, seus serviços e produtos sejam promovidos e, assim, o negócio ganhe um retorno em vendas.

Umas das vantagens da mídia paga é que ela alcança o público rapidamente. Além disso, há outros benefícios, como:

No entanto, não basta apenas pagar para conseguir os clientes. É importante segmentar o público e criar anúncios que realmente chamem a atenção deles.

Dessa forma, trabalhar o fluxo de cadência Inbound é essencial para conectar sua marca com as pessoas certas nos momentos mais adequados.

Os 7 principais erros em mídia paga

Para muita gente, a mídia paga é uma novidade nos negócios de vendas. Por isso, é comum o erro nas estratégias entre quem está começando agora no mercado digital. 

Da mesma forma, negócios que já usam o ambiente virtual para vendas também podem cometer erros. Afinal, estamos falando de um meio que vive em constante mudanças.

É claro que devemos focar nos acertos, mas tenha em mente que o maior erro na mídia paga é, na verdade, não usá-la. Assim, veja os erros como desafios que levam ao aprendizado e aprimoramento.

Mesmo assim, listamos os 7 erros mais comuns em mídia paga para você dar um passo a mais e evitar cometê-los agora mesmo.

Confira!

1. Não monitorar a conta

A tecnologia traz diversas facilidades para o e-commerce, então não deixe os recursos da conta de lado e acompanhe o progresso das campanhas. Essa ação inclui observar, entre outros fatores:

2. Não realizar otimizações constantes

Uma das vantagens da mídia paga é a possibilidade de analisar o desempenho da campanha e descobrir se ela precisa de otimizações.

Contudo, para realizar modificações, nada pode ser feito no impulso. Em outras palavras, é preciso respeitar o tempo de aprendizado das campanhas e esperar algum tempo para que as otimizações sejam justificadas. 

De qualquer forma, é importante trazer melhorias periodicamente porque os resultados que as campanhas trazem, tendem a perder relevância com o tempo. 

Afinal, o público e o seu comportamento mudam sempre, assim como os preços e as promoções dos concorrentes. Além disso, usar o mesmo anúncio para um público em específico por muito tempo pode causar fadiga no consumidor.

3. Não realizar testes

Não há como ter certeza de que uma campanha de mídia paga irá alcançar a meta estabelecida antes de rodar por muito tempo. Desse modo, a melhor forma é testar as ideias da equipe para ver quais são as melhores opções para o negócio.

Quando os testes não são realizados, o risco de perder dinheiro em ações sem sentido para o público é alto. Da mesma forma, a chance de ganhar dinheiro é reduzida ao não testar um modelo de campanha que poderia ser eficiente.

Portanto, é fundamental separar uma parte da verba apenas para testes de novos formatos de campanha e de segmentação. 

Também fique de olho em novidades, outros tipos de investimento e canais que você ainda não testou. 

4. Insistir na mesma estratégia

Quando uma estratégia tem sucesso, isso não quer dizer que será sempre assim. Mesmo que os resultados sejam positivos por um determinado período, em certo momento algo pode mudar e as conversões sofrerão uma queda drástica.

Os motivos para isso acontecer são inúmeros, como:

Dessa maneira, o mais importante é observar o mercado para saber qual é a melhor maneira de abordar o público em determinada época. 

5. Focar no público-alvo errado

Caso sua campanha tenha o objetivo de vendas, alta taxa de cliques, mas baixa conversão, pode significar uma coisa: foco no público-alvo errado. 

Portanto, é muito importante conhecer bem o público, seu interesse e saber onde ele está. Para isso, crie uma persona a partir da base de clientes da marca e de insights do Google Analytics. Há também outras formas de entender o público, como pesquisas de formulário.

Quanto mais informações reunir de seu público, mais fácil será criar as campanhas e dispará-las para as pessoas que, de fato, irão converter em vendas. 

6. Usar imagens de baixa qualidade

As imagens têm um grande impacto na impressão dos usuários. Elas chamam a atenção e detalham a experiência do produto ou serviço.

Se os criativos dos anúncios estiverem em baixa qualidade, os usuários não se sentirão atraídos, nem confiarão na marca. Pois, a experiência do usuário precisa ser agradável desde o primeiro contato. 

7. Não coletar métricas

Uma das melhores formas de entender o desempenho das campanhas é a partir das métricas. Elas são dados valiosos que medem o sucesso e apontam para necessidades de otimizações. 

Para saber usá-las, é importante contar com uma equipe de profissionais com experiência nas ferramentas, que saiba interpretar as métricas e criar ações que levam à alta performance do seu negócio, como a Adtail.

Nossa equipe te dará segurança nas estratégias de mídia paga, pois acompanha de perto todo o desempenho das suas campanhas com criatividade, expertise e inovação.

Então, visite o site da Adtail e descubra como a agência potencializa as estratégias de mídia paga.