As Web Stories emergiram como uma ferramenta poderosa no arsenal de marketing digital, trazendo consigo uma narrativa visual envolvente e criativa. 

Originando-se no Snapchat e posteriormente popularizado pelo Instagram, Facebook e WhatsApp, os stories conquistaram o coração dos usuários, oferecendo uma maneira rápida e imersiva de consumir conteúdo. 

No entanto, o que muitos podem não saber é que o Google também tem a sua própria versão de Web Stories. Para as marcas que buscam impulsionar a presença online e melhorar a performance de seus sites, o investimento nesse formato é uma excelente alternativa.

A seguir, explicaremos tudo sobre as Web Stories do Google, discutindo vantagens para a otimização de campanhas de marketing digital. Esse formato tem um potencial incrível para alcançar e engajar o seu público-alvo de maneira única e impactante. Continue a leitura e confira!

O que são as Google Web Stories? 

As Google Web Stories representam uma evolução dos AMP Stories, oferecendo uma abordagem inovadora para a apresentação de conteúdo visualmente cativante. 

Inspiradas nos populares Stories do Instagram e de outras redes sociais como Snapchat e Facebook, essas narrativas visuais foram projetadas para proporcionar uma experiência imersiva, especialmente em dispositivos móveis. 

Em essência, as Web Stories são compostas por uma série de painéis de conteúdo em tela cheia, permitindo interação por toque para avançar ou retroceder. 

O formato é otimizado para a visualização em smartphones e tablets, reconhecendo o fato de que a maioria dos usuários acessa a internet por meio desses dispositivos. Só para você ter uma ideia, aproximadamente 59% dos acessos online são realizados a partir de smartphones ou tablets, de acordo com a Global Stats.

Com a capacidade de aparecer em várias plataformas, incluindo resultados de busca do Google, na aba Discover do aplicativo, páginas de sites, e-mails e redes sociais, as Web Stories oferecem um alcance amplo e versátil. 

Como funcionam as Google Web Stories?

As Google Web Stories consistem em uma série de painéis de tela cheia que os usuários podem percorrer tocando na tela. 

Conforme explicamos, essas histórias podem ser encontradas em diversos lugares, desde resultados de busca do Google até páginas de sites e redes sociais. 

As Web Stories podem incluir uma variedade de elementos, como imagens, vídeos, texto e até interações interativas. Tal abordagem proporciona uma experiência imersiva e atraente para os usuários, permitindo que eles absorvam o conteúdo de forma rápida e envolvente.

Quer conhecer um exemplo prático? A editoria de moda do portal Metrópoles produziu um conteúdo no formato de web stories reunindo cinco looks marcantes de Anitta no tapete vermelho. Na publicação, reunem-se stories com fotos e textos que apresentam os trajes usados pela popstar brasileira em premiações que ela participou mundo afora. Veja aqui!

Por onde começar? Veja como criar Google Web Stories

Para criar Google Web Stories, especialmente se você estiver envolvido em marketing digital, é crucial entender não apenas o que são essas histórias, mas também como utilizá-las de forma eficaz. 

Para começar a criar suas próprias Web Stories, existem diversas opções disponíveis. Se você utiliza WordPress, o plug-in Google Web Stories oferece uma solução simples e completa. Ele permite criar conteúdo facilmente, com ferramentas de edição, layouts pré-definidos e até mesmo opções de monetização. Para sites em outras plataformas, existem ferramentas de terceiros como MakeStories, Newsroom AI e Tappable.

Após criar sua Web Story, é importante realizar verificações para garantir sua visibilidade nos resultados de busca do Google e em outras plataformas. Isso inclui certificar-se de que as histórias estejam dentro das especificações AMP, verificar os metadados necessários e garantir a indexação correta. 

Com essas práticas, você estará pronto para criar e compartilhar Web Stories de qualidade, aumentando o engajamento e alcance do seu conteúdo online.

Passo a passo: veja como usar o plug-in Google Web Stories

Chegou a hora de produzir as suas web stories. Veja, a seguir, um passo a passo de como usar o plug-in Google Web Stories:

‍Instale o plug-in: acesse o painel administrativo do seu site WordPress e vá para a seção de Plugins. Clique em "Adicionar Novo" e procure por "Web Stories". Quando encontrar o plugin oficial do Google, clique em "Instalar" e depois em "Ativar";

1. Crie uma nova web story: após ativar o plugin, você verá uma nova opção no menu lateral esquerdo do painel administrativo chamada "Web Stories". Clique em "Web Stories" e em seguida em "Adicionar Nova";
2. Edite a sua web story: você será levado para o editor de Web Stories. Aqui, você pode adicionar imagens, vídeos, textos e outros elementos interativos à sua história. Utilize as ferramentas de edição fornecidas pelo plugin para personalizar o layout e o estilo da sua história;
3. Adicione conteúdo: clique nos blocos disponíveis para adicionar conteúdo à sua Web Story. Você pode adicionar imagens da sua biblioteca de mídia, vídeos do YouTube ou Vimeo, e textos para descrever cada cena;
4. Personalize o design: utilize as opções de personalização do plugin para ajustar o design da sua Web Story. Você pode alterar cores, fontes, efeitos de transição e muito mais para garantir que sua história fique com a aparência desejada;
5. Adicione elementos interativos: para tornar sua Web Story mais envolvente, você pode adicionar elementos interativos, como botões de call-to-action, links para outras páginas do seu site ou redes sociais, e até mesmo enquetes;
6. Visualize e publique: após finalizar a edição da sua Web Story, clique em "Visualizar" para ver como ela ficará para os visitantes do seu site. Se estiver satisfeito com o resultado, clique em "Publicar" para tornar sua história disponível para o público;
7. Promova a sua web story: uma vez publicada, você pode promover sua Web Story compartilhando-a em suas redes sociais, incorporando-a em páginas do seu site ou incluindo-a em campanhas de marketing digital.

Quais são as vantagens de usar Google Web Stories?

As Google Web Stories apresentam uma série de vantagens significativas, especialmente quando consideramos o impacto dos vídeos na internet. Uma matéria do Jornal do Comércio apresentou que, com base em estudos recentes, como o da Wyzowl, cerca de 85% dos consumidores preferem assistir a vídeos do que ler textos, enquanto 70% deles assistem a vídeos de marca. Além disso, 64% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto após assistir a um vídeo sobre ele. Esses números evidenciam a importância dos vídeos como uma forma eficaz de engajar e influenciar os consumidores.

Outro estudo, realizado pela HubSpot, revelou que vídeos aumentam a taxa de conversão em 80%, e que landing pages com vídeos têm 80% mais chances de conversão. Além disso, vídeos em e-mails aumentam a taxa de cliques em 200%. O impacto dos vídeos na percepção de autoridade também é notável. Segundo um estudo da Social Media Examiner, 87% dos profissionais de marketing usam vídeos em suas estratégias, e 76% deles afirmam que o vídeo é o tipo de conteúdo com melhor retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, 63% dos profissionais de marketing consideram o vídeo como o tipo de conteúdo mais eficaz para gerar leads.

Esses números destacam como as Google Web Stories têm um potencial significativo, uma vez que oferecem uma plataforma para a criação e compartilhamento de conteúdo visualmente envolvente em formato de vídeo.

Além disso, as Web Stories fazem parte do framework AMP (Accelerated Mobile Pages) do Google, que tem como objetivo oferecer uma navegação mais leve e rápida em dispositivos móveis. Isso pode influenciar positivamente no SEO do seu site, uma vez que páginas otimizadas para AMP tendem a ter uma melhor classificação nos resultados de busca.

Dicas práticas para criar bons Google Web Stories

Para criar Google Web Stories que se destaquem e cativem seu público-alvo, listamos algumas dicas importantes a serem consideradas. Veja, a seguir!

Crie uma narrativa

Uma das principais características das Web Stories é sua capacidade de contar uma história de forma envolvente. 

Portanto, planeje a sua história com um início, meio e fim claro, garantindo que os espectadores se sintam envolvidos desde o começo até o final.

Faça textos curtos

Como as Web Stories são visualmente orientadas, é importante manter o texto conciso e direto ao ponto. 

Evite sobrecarregar a sua história com grandes blocos de texto e opte por frases curtas e impactantes que complementem as imagens e os vídeos.

Aposte no vídeo

Dado o impacto dos vídeos na internet, incluir vídeos em suas Web Stories pode aumentar significativamente o engajamento do público. 

Procure criar vídeos curtos e cativantes que complementem sua narrativa e prendam a atenção dos espectadores.

Use elementos interativos

Elementos interativos, como botões de call-to-action, enquetes e quizzes, podem tornar a sua Web Story mais envolvente e estimular a interação do público. 

Experimente incorporar esses elementos de forma criativa para criar uma experiência interativa e memorável.

Fique de olho no SEO

Para garantir que suas Web Stories sejam encontradas pelos usuários, é importante otimizá-las para os mecanismos de busca. 

Utilize palavras-chave relevantes em seu título, descrição e tags, e certifique-se de que suas histórias estejam em conformidade com as diretrizes de SEO do Google.

Teste a sua Web Story

Antes de publicar a sua Web Story, faça testes para garantir que tudo funcione conforme o esperado em diferentes dispositivos e navegadores. 

Verifique se todos os elementos interativos estão funcionando corretamente e se a experiência do usuário é fluida e intuitiva.

Seguindo essas dicas, você estará no caminho certo para criar Web Stories impactantes que envolvam seu público e impulsionem o sucesso de suas campanhas de marketing digital.

Saiba como evitar os principais erros ao criar Web Stories

Além de seguir uma série de boas práticas, ao criar Web Stories, você precisa ter atenção para não cometer alguns erros comuns, tais como:

Não planejar o conteúdo

Criar Web Stories sem um planejamento prévio pode resultar em conteúdo desorganizado e inconsistente. 

Antes de começar a criar, reserve um tempo para planejar o conteúdo da sua história, incluindo o tema, a mensagem principal e os elementos visuais que serão utilizados.

Ignorar a marca e a identidade visual

É importante garantir que suas Web Stories estejam alinhadas com a identidade visual e a marca da sua empresa. 

Ignorar isso pode resultar em uma falta de consistência e confusão para os espectadores. 

Certifique-se de utilizar cores, fontes e elementos visuais que reflitam a marca e a mensagem da sua empresa.

Não promover a sua Web Story

Criar uma Web Story incrível é apenas metade da batalha; a outra metade é promovê-la efetivamente. 

Ignorar a promoção da sua Web Story pode resultar em baixo engajamento e alcance limitado. 

Certifique-se de compartilhar a sua Web Story em suas redes sociais, incorporá-la em seu site e incluí-la em suas campanhas de marketing digital.

Não analisar os resultados

Não analisar os resultados e o desempenho das suas Web Stories pode resultar em oportunidades perdidas de melhoria e otimização. 

Certifique-se de acompanhar as métricas de engajamento, como visualizações, cliques e taxas de conversão, e use esses insights para ajustar e melhorar suas futuras Web Stories.

Não adaptar para o público-alvo

Criar Web Stories que não ressoam com o seu público-alvo pode resultar em falta de engajamento e interesse. 

Certifique-se de conhecer bem o seu público-alvo e adaptar o conteúdo das suas Web Stories para atender às suas necessidades, interesses e preferências.

Não testar a experiência do usuário

Não testar a experiência do usuário em diferentes dispositivos e navegadores pode resultar em problemas de compatibilidade e usabilidade. 

Certifique-se de testar as suas Web Stories em uma variedade de dispositivos e plataformas para garantir uma experiência consistente e sem problemas para todos os usuários.

Evitando esses erros e adotando as melhores práticas de criação e promoção de Web Stories, você estará no caminho certo para criar conteúdo visualmente impactante e envolvente. Não deixe de investir nessa tendência!

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