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Adtail se torna parceira da Oracle no Brasil

Recebemos a certificação Oracle Partner, entrando para uma seleta lista de associados da multinacional de tecnologia. 

“Acompanhando a transformação digital e o impacto que ela tem no mercado, estamos investindo em um trabalho estruturado de inteligência e análise de dados. Nossa entrada como parceiros da Oracle acontece em sintonia com os objetivos que estamos projetando para os próximos anos da Adtail. Nosso time já possuía o expertise necessário para operar algumas soluções Oracle e agora temos a chancela que faltava para seguir esse desenvolvimento e ampliar o escopo. Com estratégias mais integradas, seguimos trazendo importantes resultados para os negócios digitais de nossos clientes”, afirma Adriana Campos, CEO da Adtail.

A agência de marketing digital também se tornará certificada em Oracle Responsys, plataforma de gerenciamento de campanhas entre canais, que oferece inteligência avançada em escala para criar mensagens personalizadas com base nos interesses e nas preferências de cada cliente. A Adtail vai operar a ferramenta atuando na área de CRM, tanto para lojas físicas, quanto para e-commerces.

“Esse movimento vem ao encontro do caminho que acreditamos para o CRM: uma evolução constante e cada vez mais integrada de soluções e inteligência de dados, que traga resultados consistentes e nos abasteça de ferramentas e estruturas para trazermos inteligência para o negócio de cada cliente”, diz Renata Borba, coordenadora de CRM da Adtail. Para a especialista, o grande benefício da parceria é agregar mais conhecimento a respeito de soluções que possibilitem uma entrega cada vez mais integrada e completa ao mercado.  

Adtail é primeira agência certificada pela Criteo no Brasil em projeto global

A Adtail, agência de marketing digital especializada em performance, acaba de receber mais um reconhecimento para seu portfólio. Somos a primeira agência do Brasil a receber a certificação da Criteo, líder global em marketing para e-commerce, dentro do Criteo Partner Program. A iniciativa mundial oferece uma série de treinamentos para os parceiros, identificando e reconhecendo os profissionais e agências mais capacitados do mercado.

Ser o primeiro Criteo Partner no Brasil reforça nossa crença de que estamos seguindo no caminho certo, focados no aprendizado contínuo e na busca por novas ferramentas para ampliar o retorno de nossos clientes. O programa nos permite agregar mais valor em nossas ações e estratégias, e fortalece nossa colaboração, complementando a expertise da equipe com treinamentos relevantes”, afirma Rita Candido, gerente de Mídia da Adtail.

Com a expansão global do programa, a Adtail tem acesso antecipado a upgrades e novos serviços da plataforma Criteo, conteúdos com análises de performance e de mercado exclusivas produzidos pelo time da empresa e participação na avaliação de novas ferramentas.

“O trabalho que desenvolvemos com a Criteo sempre foi muito importante para nós e nossos clientes. Vemos no Criteo Partner Program não só a oportunidade de fortalecer uma atuação de longa data, mas de oferecermos um serviço de ainda mais qualidade para nossos clientes. E claro, trazermos mais conhecimento nas campanhas da Criteo para nosso time”, comenta Rita.

Dia das Mães 2021: como sua marca pode se posicionar?

Por Fernanda Höenen, Diretora de Estratégia da Adtail

O Dia das Mães é a data mais importante do comércio varejista do 1º semestre. Embora tenha um apelo emocional e familiar maior em relação a outros eventos, precisa ser olhado com atenção e trabalhado com antecedência para não cometer gafes e gerar uma crise para a marca, ou perder a chance de conquistar as vendas potenciais do seu segmento, seja no loja física ou no e-commerce. 

As campanhas, como todas as outras ao longo do ano, devem se adequar aos padrões de comportamento atuais e levar em consideração as tendências de consumo do público, deixando de lado a zona de conforto das propagandas clássicas para a ocasião. E isso, claro, ainda se encaixa nos desafios da pandemia. 

Como despertar o desejo de demonstração de afeto sem incentivar aglomerações? Como exaltar as mães num momento tão delicado? Não podemos simplesmente usar a fórmula de comunicação que vinha sendo usada e funcionando nos anos anteriores. 

Os números de uma pesquisa do Kantar em 2020 apontou que 96% da população celebra o Dia das Mães no Brasil (seja com mãe biológica, ou figura feminina que o criou). E um levantamento do Facebook IQ revela que 93% consideram que a importância da data aumentou com o cenário de pandemia no Brasil. Isso nos provoca a fazer reflexões sobre o papel das empresas neste contexto, além do foco em vendas e lucro. 

Então, como uma marca pode se posicionar?

Lembre-se de que são mulheres antes de serem mães. A sua comunicação precisa ser verdadeira e contemporânea, se conectando de forma genuína com as mães e entendendo que seus desejos nesse dia podem não ter a ver com a maternidade ou a família, e sim com ela mesma, enquanto indivíduo e enquanto mulher.

Aqui vão alguns pontos de atenção e dicas para você criar a mensagem de Dia das Mães que mais combina com a sua marca. Considere que as pessoas têm procurado cada vez mais por propósito, valores e transparência das empresas. Então, uma colocação que não reflete no que você é ou faz no restante do ano pode ir contra você. 

  • Promova emoção na medida

Os sentimentos estão à flor da pele e todos já passamos por muitas experiências delicadas nos últimos tempos. É importante ter sensibilidade na criação de qualquer campanha para esta data, mas também cuidado para não exagerar na dose e não tornar o momento dramático. Reflita e entenda o papel da sua marca neste momento e evite promover gatilhos desnecessários.

  • Não romantize ou reforce estereótipos

A linha é tênue, mas não é difícil. Ao mesmo tempo que temos uma demanda por retratar “mães de verdade”, o rótulo de super-heroína não cabe mais em 2021. Segundo o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), o percentual de domicílios brasileiros comandados por mulheres saltou de 25%, em 1995, para 45% em 2018, devido, principalmente, ao crescimento da participação feminina no mercado de trabalho. 

  • Ofereça conteúdos para facilitar a vida

Quem faz um bom trabalho de social listening sabe bem do que o seu público precisa. Ouça! Quais dificuldades as mães que acompanham sua marca estão enfrentando? Como você pode ajudar? Essa relação de troca com o público é importante não só para datas comemorativas, mas para todo o processo de reconhecimento, autoridade, fidelização e consolidação da sua empresa no mercado.

  • Acolha mães a caminho

A busca por temas relacionados a gravidez esteve em alta durante o último ano e as novas mães terão de lidar com um cenário muito diferente do que imaginaram para esse momento da vida. Não ter a família próxima, comemorações e cuidado redobrado mexem com o emocional, o que torna a rede de apoio ainda mais importante. Oportunidade para as marcas se fazerem presentes como suporte digital, promovendo fóruns, encontros virtuais para troca de ideias, aulas e outros temas.

  • Fortaleça mães solo

No Brasil, mais de 11 milhões de brasileiras criam os filhos sozinhas. É um desafio duplicado , sem contar o preconceito e as adversidades que acompanham o cenário de pandemia. As mães solo precisam de mais que o título de “guerreiras” e as marcas podem se diferenciar da concorrência apostando em conteúdos para este público também.

Para ler mais sobre insights do Dia das Mães de 2021, oportunidades de vendas, comportamento do público e um cronograma especial de ação para a data, baixe nosso e-book aqui!

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